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“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下周刊

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沒(méi)有人能真正說(shuō)明白，在過(guò)去8年里，這究竟是一種怎樣撼動(dòng)了世界的瘋狂，而又到底是怎樣的力量，讓中國(guó)人在每個(gè)11月11日零點(diǎn)到來(lái)的那一刻，突然變成另外一個(gè)人。

財(cái)經(jīng)天下周刊（ID：Economic-Weekly）文｜李斐然

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇是一個(gè)活得很講究的人。他喜歡穿筆挺的西裝配擦得發(fā)亮的皮鞋，把頭發(fā)梳得整齊服帖，說(shuō)起話來(lái)慢條斯理，待人接物沉穩(wěn)平和。一年當(dāng)中只有一天，他會(huì)突然變得迥然不同。

這就是每年的11月11日。在這一天，阿里巴巴旗下購(gòu)物網(wǎng)站會(huì)聯(lián)合在線店鋪舉辦活動(dòng)，一個(gè)叫做“天貓雙11全球狂歡節(jié)”的消費(fèi)節(jié)日。為了這一天，張勇會(huì)特意穿運(yùn)動(dòng)鞋上班，在辦公室支起行軍床，沖著步話機(jī)大聲說(shuō)話。他平時(shí)并不抽煙，只有這一天，他的助理會(huì)提前買好兩盒香煙，悄悄塞進(jìn)臨時(shí)更名為“作戰(zhàn)室”的辦公室里。　　

▲ 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇

事實(shí)上，每年有超過(guò)4億中國(guó)人在11月11日這一天變得和平常有點(diǎn)不太一樣。這天零點(diǎn)到來(lái)的那一刻，超過(guò)9.8萬(wàn)個(gè)商家熬夜?fàn)I業(yè)，超過(guò)120萬(wàn)名快遞員等待收單，全世界范圍內(nèi)的銀行系統(tǒng)為它提前反復(fù)進(jìn)行壓力測(cè)試，而更多的人則躺在床上，歪在沙發(fā)里，盯著屏幕上搶購(gòu)的倒計(jì)時(shí)，等待一年一度的搶購(gòu)機(jī)會(huì)。

這是一個(gè)令世界驚愕的消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)。美國(guó)彭博社將其定義為“全球最大的在線消費(fèi)事件”，僅去年天貓雙11活動(dòng)前8個(gè)小時(shí)的交易額就要比包括感恩節(jié)、黑色星期五、感恩節(jié)周末、網(wǎng)絡(luò)星期一在內(nèi)的美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季5天的網(wǎng)絡(luò)總成交額還要多。在這特殊的24小時(shí)里，素來(lái)以高儲(chǔ)蓄額聞名世界的中國(guó)人展現(xiàn)了驚人的消費(fèi)力，僅在去年這一天，他們就買走了1012萬(wàn)升牛奶，6567噸堅(jiān)果，313萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，6506輛汽車，創(chuàng)下9項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄……而這只是他們所創(chuàng)造的全天總計(jì)人民幣912億元的消費(fèi)賬單上微不足道的一小部分。

編輯：梁霄