中西合璧的月份牌

最初，為配合外國商品的傾銷，商家直接使用了西方廣告畫進行商品的宣傳，洋裝男女，洋腔洋調(diào)，但是中國百姓不買賬，宣傳效果不佳。在市場的逼迫之下，商家們不得不改良。為了選拔和培養(yǎng)本土優(yōu)秀的廣告宣傳畫家，1928年8月，上海舉辦了廣告畫的創(chuàng)作大賽，上?！渡陥蟆吩?jīng)有大幅的報道。

在商家們的引導之下，本土畫家利用了中國人喜歡傳統(tǒng)年畫的心理，開始探索中西合璧、傳統(tǒng)與時尚相結合的商業(yè)藝術形式，以此滿足消費者心理。于是，月份牌廣告畫就趁勢壯大了起來，到了20世紀的三四十年代，以月份牌為主要形式的廣告畫發(fā)展達到了頂峰。

月份牌上的美女模特，給人印象極深。這些美女的原型，大多由兩類女性構成，一類是演藝明星，一類是煙花女子。

鄭曼陀（1888—1961），原名達，字菊如，筆名曼陀，出生在杭州。他是中國近代廣告擦筆繪畫技法的創(chuàng)始人，也是民國時最杰出的廣告畫革新者。早年他曾師從王姓民間畫師學畫人像，學來了民間傳統(tǒng)人物畫的技法，然后與西洋的水彩技法相結合，慢慢形成了一種新畫法——擦筆水彩法。他的作品如《楊妃出浴圖》《四時嬌影》《醉折花枝》《舞會》《在海輪上》《架上青松聊自娛》等，描繪中國歷史人物和現(xiàn)代摩登女性的生活，極受市場的歡迎。

杭穉英（1900—1947），名冠群，字穉英（一作稚英），以字行，別名坦，浙江省海寧鹽官人，也是月份牌廣告畫的大師。他于1913年隨父來到上海，入徐家匯土山灣畫館習畫，1916年考入上海商務印書館圖畫部當練習生，師從畫家徐詠青及德籍美術設計師，1919年練習期滿轉(zhuǎn)入商務印書館服務部，從事書籍裝幀設計和廣告畫繪制。杭稚英是當時上海商界炙手可熱的人物，許多企業(yè)要推出新產(chǎn)品，紛紛找他來合作，忙得他難以應付，于是成立了“稚英畫室”。

“稚英畫室”的早期，是由杭稚英畫月份牌中的人物，金雪塵為之配背景。后來李慕白的人物畫越畫越好，杭稚英就讓李慕白同金雪塵搭配合作，自己退居二線，負責組織指導繪畫，擔任對外聯(lián)系工作。杭稚英對李慕白尤為重視，還將自己的小姨子嫁給李慕白，結為姻親。不幸的是，由于杭稚英太忙，工作負擔太重，以致突發(fā)腦溢血而亡，時年才47歲。

1935年創(chuàng)立的“中國商業(yè)美術作家協(xié)會”，是上海月份牌廣告畫家的重要組織，會址為漢口路恭慶大樓。起先只吸收各公司各廠商畫廣告搞包裝為商業(yè)服務的設計人員，因此創(chuàng)始人是“四大公司”廣告畫主創(chuàng)人員。如永安公司的薛萍、丁熙，新新公司的王端，先施公司的趙子祥、繆少賢，中國國貨公司的柯定霞、林蔚如、陳施君共8人。一切稱號編制、編印選集、教學方式都參考日本，后來又大量吸收了為工業(yè)服務的設計人員，以及大專院校的教授及優(yōu)秀畢業(yè)生，成為了全國性團體，北京、天津、武漢、南京、蘇州、杭州等地都有分會，會員共500多人。理事長葉鑒修，常務理事王端、杭稚英等。

市場催生月份牌廣告畫，并運用經(jīng)濟杠桿效應吸引了眾多畫家投身其中，一時間涌現(xiàn)出許多月份牌廣告畫的高手名家，除了以上所提及的鄭曼陀、杭稚英、李慕白、金雪塵等人之外，鄭慕康、謝之光、金梅生等，也都是月份牌畫的翹楚人物。

鄭慕康：波臣派的繼承人

鄭慕康（1901—1982），名師元、師玄，號慕康，廣東省潮陽人。幼年的鄭慕康即對美術、廣告圖案饒有興趣。14歲那年，他為姑父的香煙廠所作的兩幅廣告畫，已初顯其不俗的繪畫天賦。1918年進入上海美專，以素描中的肖像畫為主攻方向。需要指出的是，上海美專當時所教授的西洋畫法，與徐悲鴻在法國所學的西洋畫是有所不同的。徐悲鴻在法國所學的是狀物寫生，而鄭慕康在上海美專學的是面對打著九宮格的照片臨摹。后來他師從滬上名家馮超然，又得明代曾鯨暈染法神髓，將西洋畫的明暗法、透視法和傳統(tǒng)工筆人物糅合為一，卓然成家。他所作仕女畫，相貌古雅秀麗，儀態(tài)端莊，頗得傳神。

在鄭慕康的《四壽圖》中，觀音最突出的感受是他極其擅長經(jīng)營畫面的構圖：前景是由梅花、賞石、翠竹和松柏所構成的C形構圖，然后運用西洋構圖的黃金分割率，通過透視的效應，具備了濃郁的裝飾性畫風。而賞石與松柏的畫法，精工細刻，一筆不茍，深具爽朗風格，這是他師從馮超然的惠澤。

鄭慕康畫的項太夫人半身像，畫得尤其精妙絕倫。在畫中我們已看到，年屆六旬的項太夫人身穿斜襟藍布長衫，憑欄端立，容態(tài)端莊。其臉部的刻畫，最是鄭慕康畫法出彩的地方——這種細工描繪臉部的技法，并非是鄭慕康的創(chuàng)造，而是他繼承了明代“波臣派”的精髓。

波臣派，明代人物畫流派之一，創(chuàng)始人為曾鯨（1564—1647）。因曾鯨字波臣，故將該畫派稱作“波臣派”。他們以畫人物為主，獨步藝林，名揚大江南北。曾鯨的代表作為《王時敏像》。早在宋代，陳郁在《藏一話腴》中寫道：“蓋寫其形，必傳其神；傳其神，必寫其心。”這是中國人物畫“象外之旨”的至高境界，也是波臣派的圭臬。

還值得關注的是項太夫人的手部描寫。按理推測，60歲的項太夫人，一生含辛茹苦，飽經(jīng)風霜，不可能長著一雙閨閣少婦般的纖細之手，而《四壽圖》的如此畫法，可證兩點：1.鄭慕康繪制《四壽圖》時，得到的是一張項太夫人的頭像照片，據(jù)此而為之。對著照片畫人像，這是那時的通行做法；2.項太夫人的手部描寫，是典型的傳統(tǒng)仕女畫風，是鄭慕康的附麗之舉。

民國時期，鄭慕康是來自潮汕地區(qū)又名震上海的畫家之一。中華人民共和國成立后，鄭慕康被聘為上海美術學校國畫系教師，1960年上海中國畫院成立，鄭慕康是首批入聘的畫師之一。上海中國畫院首批受聘畫師中有三位是馮超然的弟子，即鄭慕康、陸儼少和湯義方。而此三位畫師中，鄭慕康年齡居長，而且獨擅人物仕女畫。后任上海市文史館館員、中國美術家協(xié)會會員。

抗美援朝期間，鄭慕康創(chuàng)作了一些名作，描繪了中朝人民勝利后的喜悅心情。