原標(biāo)題：景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)莫把低俗當(dāng)噱頭

　　近日，位于河南盧氏縣境內(nèi)的一個(gè)景區(qū)打出雷人廣告語(yǔ)，套用“吃喝嫖賭”改成“吃喝漂睹”宣傳景區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。其中“吃喝”二字對(duì)應(yīng)景區(qū)“吃燒烤、免費(fèi)喝啤酒”的宣傳，“漂”對(duì)應(yīng)為景區(qū)推出的“激情漂流”活動(dòng)，“睹”則為看景區(qū)美景、煙火等。（6月11日《大河報(bào)》）

　　景區(qū)為招攬更多游客，進(jìn)行創(chuàng)意宣傳或創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，屬正常的市場(chǎng)行為，但其前提是必須合理合法。河南一景區(qū)此次套用“吃喝嫖賭”的諧音，打出“吃喝漂睹”的廣告語(yǔ)，貌似一種富有創(chuàng)意的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)卻是一種嘩眾取寵的惡意炒作。這種用“吃喝漂睹”來(lái)奪人眼球、挑逗“性趣”的作法，既挑戰(zhàn)了公序良俗，又有“玩出法律邊界”的嫌疑，讓民眾直呼“傷不起”，理應(yīng)受到查處。

　　近年來(lái)，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，景區(qū)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦日趨白熱化，一些地方政府或景區(qū)為吸引人氣，促銷(xiāo)“高招”頻出，其中不乏“標(biāo)新立異”之作，似有“語(yǔ)不雷人死不休”的架式，比如“一座叫春的城市”、“我靠××”、“ 給市民頒發(fā)‘涼民證’”等類(lèi)似的廣告語(yǔ)層出不窮。此類(lèi)庸俗、低俗、惡俗的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，雖然可短時(shí)間里達(dá)到賺取眼球、招攬游客的目的，但最終勢(shì)必有損景區(qū)形象，甚至引發(fā)消費(fèi)者的抵制，無(wú)異于飲鴆止渴。幸而很多的“三俗”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，最終皆因輿論的批評(píng)而草草收?qǐng)觥?/p>

　　商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，炒作促銷(xiāo)符合情理；資本追求利潤(rùn)，亦無(wú)可厚非。但對(duì)于一個(gè)兼有部分公益屬性的景區(qū)而言，除了追求經(jīng)濟(jì)效益之外，還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，即景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)既要遵循公序良俗，又不能觸犯法律法規(guī)，這是最基本的行為準(zhǔn)則。類(lèi)似歡迎游客“吃喝漂睹”的廣告，不僅喪失了商業(yè)倫理、公共道德的底線，而且嚴(yán)重違反了廣告法等相關(guān)規(guī)定，如“廣告不得有妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚”等相關(guān)條款。試想，“吃喝漂睹”在給游客帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力外，會(huì)給他們的心理產(chǎn)生何等的消極影響，特別是對(duì)青少年的純潔心靈產(chǎn)生何等的嚴(yán)重污染。

　　景區(qū)“三俗”營(yíng)銷(xiāo)之所以層出不窮，根在有關(guān)旅游景區(qū)眼光短淺、急功近利。其實(shí)，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，具有長(zhǎng)期性、宏觀性、多樣性及連續(xù)性等特點(diǎn)，并非短時(shí)間能見(jiàn)神效，有的甚至三五年內(nèi)無(wú)明顯效果，需要久久為功。因此，旅游景區(qū)應(yīng)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，切不可只貪圖眼前一點(diǎn)點(diǎn)看得見(jiàn)的利益，而放棄對(duì)景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

　　由此可見(jiàn)，景區(qū)“三俗”營(yíng)銷(xiāo)害人而不利己，是典型的賠錢(qián)都賺不來(lái)吆喝的行為。對(duì)景區(qū)“三俗”營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)不，除了景區(qū)自身增強(qiáng)自律意識(shí)，不把低俗當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與噱頭，在管理和服務(wù)上多下力氣之外，各級(jí)政府有關(guān)職能部門(mén)應(yīng)采取零容忍態(tài)度，對(duì)景區(qū)“三俗”營(yíng)銷(xiāo)及時(shí)果斷亮劍，依法予以嚴(yán)肅查處。特別是，要進(jìn)一步織密制度的籠子，使之更具可操作性，比如明確禁止利用諧音篡改詞匯，禁止發(fā)布容易產(chǎn)生歧義的廣告語(yǔ)等。讓“三俗”廣告語(yǔ)淡出人們的視野并不難，重在真抓實(shí)管。（屈金軼）