作者：北京舞蹈學院人文學院教授、副院長 馬明

新時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到底有何特色？筆者認為，新文創(chuàng)的本質就是“文創(chuàng)+科技”“文創(chuàng)+融合”“文創(chuàng)+環(huán)境”的一個生態(tài)體系。相對于外延式發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵式發(fā)展更應注重文化、創(chuàng)意要素的內容精神性、審美性價值和產(chǎn)業(yè)化的潛力挖掘，可從以下三方面推進。

第一，新時代發(fā)展時期需要聚焦和依托新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，進一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“精神性內容”的創(chuàng)意創(chuàng)新驅動力。在以5G、“互聯(lián)網(wǎng)＋”、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新經(jīng)濟發(fā)展階段，文化、創(chuàng)意要素成為了新經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，也是傳統(tǒng)經(jīng)濟結構轉型的重要催化劑。當前，中國關于創(chuàng)新對于整體社會的推動力已經(jīng)達成共識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢就在于其內在文本內容不斷更新的驅動。隨著我國公民素質教育的不斷提升，大眾審美水平日趨提高。生活美學化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一重要契機，這就使得文創(chuàng)內生價值的增值不僅僅是與新經(jīng)濟業(yè)態(tài)中的技術緊密結合，更要在文創(chuàng)產(chǎn)品和服務的供給面提高審美價值，讓生活中的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務做到新技術、新創(chuàng)意、新藝術的統(tǒng)一。

文化和創(chuàng)意要素不斷向經(jīng)濟生態(tài)、經(jīng)濟活動進行滲透，提供強大的內容資源和智力支持。這也就意味著傳統(tǒng)的廣電傳媒、演藝出版、網(wǎng)游動漫等行業(yè)必須緊跟新經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，以內涵要素的創(chuàng)新作為文化創(chuàng)意創(chuàng)新的主要內容，通過創(chuàng)意改變和提升低端制造業(yè)水平。新經(jīng)濟形態(tài)下的文化創(chuàng)意，既是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，也是在面對“00后”等成長型文化消費群體時，自身與時俱進的發(fā)展和實踐。

第二，新時代發(fā)展需要注重文化內容、創(chuàng)意文本的內涵式融合，不能僅僅是“為融而融”，要真正實現(xiàn)基于市場發(fā)展規(guī)律的行業(yè)跨界融合。各個城市、文創(chuàng)園區(qū)應該重點發(fā)展適合自身內生發(fā)展的特色業(yè)態(tài)。在我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農業(yè)現(xiàn)代化進程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟社會各領域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。文化創(chuàng)意和設計、金融、高端服務業(yè)、旅游、科技、醫(yī)療健康等實體經(jīng)濟之間的深度融合，是國民經(jīng)濟新的增長點，也是提升國家文化軟實力和國際競爭力的重要舉措。文化創(chuàng)意與金融、科技的融合不僅推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更重要的是拓展了傳統(tǒng)經(jīng)濟領域。

特別是在當前文化和旅游融合的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將成為文化創(chuàng)意跨界融合的重要橋頭堡。各類融合示范基地的不斷推進，也將進一步豐富新經(jīng)濟內容。關于行業(yè)的跨界融合，應注意兩個方面，一是有些細分領域在實踐、實操層面已經(jīng)先行于政策，實現(xiàn)了互助互利，所以后續(xù)的培育和發(fā)展要汲取已有經(jīng)驗；二是跨界融合雖然是趨勢，但并非定性規(guī)則，很多文創(chuàng)行業(yè)間的融合存在很大隔閡，融合價值并不高，就得避免“為融而融”。

此外，每個城市、園區(qū)都有自己文化、創(chuàng)意的“在地化”特色和氣質，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是每個城市在文創(chuàng)各領域都實現(xiàn)“共贏”，而是找到屬于自己的特色業(yè)態(tài)。因此，我們看到阿里巴巴帶動了杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展；抖音帶動了城市的活躍度，成都、西安、重慶、杭州等城市的活躍度甚至超過了傳統(tǒng)一線城市。我們在看待城市或園區(qū)文創(chuàng)發(fā)展時，不能一味地拿規(guī)模經(jīng)濟作為唯一指標，城市活躍度、公眾滿意度應該被納入進來。

第三，新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應該更重視國內外市場、政府治理、創(chuàng)意環(huán)境和人才等宏觀生態(tài)圈。既要在當前風云變幻的國際貿易背景下，做到靈活有效地應對，又要回歸產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律，營造適合創(chuàng)新創(chuàng)意的生態(tài)環(huán)境。長期以來，政府出臺了一系列利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政金融、人才引進、優(yōu)化環(huán)境等政策，效果也較為明顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵式發(fā)展是一個整體生態(tài)問題，除了政府政策傾斜，還需要市場主體、社會組織的共同努力。針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣化業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，政府管理必須從多部門管理轉向有效的協(xié)同機制，不能僅僅是各個歸口部門的疊加管理，而是要有一個合理的協(xié)同機制，甚至圍繞著新型政府治理理念，進行更為深入的機構調整。（從成都、杭州等二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況可見，大量的創(chuàng)意人才受制于房價、生活成本及創(chuàng)作空間，開始從北上廣遷出。）政府、市場和創(chuàng)意環(huán)境之間要達到一種和諧、平衡。

同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能僅盯著國內市場，必須將國內、國際兩個市場統(tǒng)一起來。當前百老匯演藝、好萊塢電影、歐洲設計、日韓動漫網(wǎng)游等對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場影響力依舊很大。中國文化的對外競爭優(yōu)勢依舊處于一個爬坡階段。故中國文創(chuàng)的后續(xù)內涵式發(fā)展還有一項重要工作，就是如何提升在對外交流、貿易中的話語權。話語權的提升包括行業(yè)組織的重構、內容創(chuàng)意的引領、優(yōu)秀人才的匯集、國際文化市場的融合等。

當前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了重要轉型期。在深化文化體制改革的同時，在組織協(xié)調機制上需要營造利于文創(chuàng)融合的制度環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵式發(fā)展應該知止而后有定，文化、創(chuàng)意不是產(chǎn)業(yè)化的捆綁物，應明確發(fā)展的目標和邊界；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵式發(fā)展應該始終保持靜氣，文化創(chuàng)意物品和服務的內涵價值不是簡單一個規(guī)劃、規(guī)模投資或任意主觀決定就能實現(xiàn)的，需要各類要素在有序的制度環(huán)境中不斷積淀；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵式發(fā)展要始終把質量、滿意度、影響力放在重要位置。（馬明）