黨的十八大以來,黨中央、國務院就振興實體經濟、做大做強制造業(yè)做出一系列重大部署,對加快質量品牌建設提出明確要求。習近平總書記強調,“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2016年,國務院部署了消費品“三品”專項行動,出臺了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,把“創(chuàng)品牌”作為從供給側和需求側兩端發(fā)力,提高有效供給質量,滿足人民群眾消費升級需要的戰(zhàn)略抓手。近日,國務院同意設立“中國品牌日”,進一步彰顯了品牌建設在促進我國經濟社會發(fā)展中的引領作用,體現(xiàn)了全社會對中國品牌的期望,為建設制造強國指明了努力方向。

一、 品牌建設是制造強國的必然要求

在經濟全球化時代,品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn),代表著國家的信譽和形象。品牌發(fā)展是一國由大變強的必由之路,一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強大的重要標志。

品牌建設助力制造強國戰(zhàn)略。我國是名副其實的制造大國,加快建設制造強國已成為今后一個時期我國制造業(yè)發(fā)展的核心任務。面對發(fā)達國家高端制造回流與中低收入國家爭奪中低端制造轉移形成的“雙向擠壓”,我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在日趨弱化,產業(yè)轉型升級勢在必行,迫切需要加快新舊動能轉換,培育面向產業(yè)中高端的競爭新優(yōu)勢。經濟發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經濟強國的發(fā)展經驗都證明,品牌是制造強國核心競爭力的重要內涵,培育品牌為建設制造強國提供強勁而持久的動力。

品牌建設推動供需結構升級。推進供給側結構性改革是適應和引領經濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新,重點任務是提升供給體系質量,提高供給結構對需求結構的適應性。品牌是連接供給與需求的紐帶,培育品牌有助于指導供給側優(yōu)化資源配置,引導需求側消費升級,提高供需兩側對接的效率。

品牌建設促進實體經濟振興。經濟建設以提高發(fā)展的質量和效益為中心,實體經濟需要企業(yè)增強創(chuàng)造價值和實現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源,通過設計開發(fā)、生產制造和營銷服務全過程為產品賦予了價值,包括物質價值和精神價值。但是,這個價值需要在市場交換中轉化為貨幣,才能完成“驚險的跳躍”,成為企業(yè)的收益。能不能跳得高、跳得遠,取決于顧客對企業(yè)的信任以及對商品價值的認知。品牌是價值和信譽的載體,將為完成這一“跳躍”提供強勁的動力。

二、 堅持走有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路

習近平總書記關于“三個轉變”的論述,科學地闡明了創(chuàng)新、質量與品牌這三個制造強國核心要素之間的關系。從品牌建設的角度看,品牌需要“中國創(chuàng)造”,沒有創(chuàng)新,品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質量”,沒有高質量,品牌就喪失了價值的基礎。近年來,面對國內外嚴峻復雜的經濟形勢,工業(yè)和信息化部堅決貫徹落實黨中央、國務院重大決策部署,認真研究我國工業(yè)發(fā)展的階段和特點,選擇了一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

把握規(guī)律,找準抓手。要堅持質量品牌工作整體推進,引導企業(yè)在設計開發(fā)、生產制造和營銷服務的全過程建立全員、全方位的質量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系,以培育有競爭力的品牌為標志,聯(lián)合有關部門共同推廣工業(yè)品牌培育理念。

積極履職,統(tǒng)籌部署。2011年,我們會同發(fā)展改革委、商務部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》,進一步推進品牌建設。2015年,推動出臺了《中國制造2025》,將加強質量品牌建設列為九大戰(zhàn)略任務之一。去年,貫徹落實《中國制造2025》和消費品“三品”專項行動,我們會同有關部門制定了裝備制造業(yè)和消費品工業(yè)促進質量品牌提升的行動指南和行動計劃,部署了全產業(yè)鏈質量品牌協(xié)同行動、優(yōu)勢和戰(zhàn)略產業(yè)質量品牌護航行動、中國品牌“走出去”等一系列重大行動。

持之以恒,扎實推進。要堅持常規(guī)工作與專項行動相結合扎實推進質量品牌建設。

經過多年的不懈努力,我國品牌建設工作進展順利,取得了初步成效。目前,全國已經有近萬家企業(yè)開展品牌培育試點,涌現(xiàn)出251家示范企業(yè)。根據對示范企業(yè)的調查,企業(yè)主營產品國內市場占有率平均從17.8%提高到31.4%,工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%,企業(yè)經營的質量和效益得到明顯改善。同時,重點消費品的定制化、中高端產品供給比重顯著提升,定制化服裝消費增速超過30%,消費品安全技術指標90%以上與國際標準化組織的標準保持一致。

三、 努力開創(chuàng)工業(yè)品牌建設新局面

品牌建設是關乎經濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性任務,需要社會各界齊抓共管,合力推進。下一步,工業(yè)和信息化部將發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,深化推進品牌建設,加強與有關部門密切合作,共同營造有利于品牌建設的社會氛圍和市場環(huán)境,努力開創(chuàng)工業(yè)品牌建設的新局面。

堅持企業(yè)主體,增強品牌培育能力。引導企業(yè)增強質量品牌意識,加強從原料采購到生產銷售的全流程質量和品牌管理。堅持試點先行、示范引領,深化推進企業(yè)品牌培育和區(qū)域品牌建設,促進企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動發(fā)展。加快制定品牌管理體系標準,組織貫標推廣。加強質量品牌宣傳,弘揚精益求精的工匠精神,擴大自主品牌社會影響,激發(fā)企業(yè)培育品牌的內生動力。

落實質量為先,加大支持引導力度。貫徹實施《中國制造2025》,落實質量為先的基本方針,加快推進質量品牌提升行動。發(fā)揮制造業(yè)創(chuàng)新中心建設、智能制造、工業(yè)強基等重大工程的支持作用,引導企業(yè)加快工業(yè)化與信息化深度融合,運用“互聯(lián)網+”、大數(shù)據等新一代信息技術,把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產業(yè)和技術發(fā)展方向,加快培育自主品牌。

鼓勵創(chuàng)新設計,豐富品牌差異化定位。完善制造業(yè)創(chuàng)新體系,加強關鍵核心技術研發(fā),推進企業(yè)技術中心建設。在重點領域推廣應用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進設計技術。建設具有世界影響力的創(chuàng)新設計集群,培育一批專業(yè)化的工業(yè)設計企業(yè),鼓勵代工企業(yè)建立研究設計中心,加快培育自主品牌。

實施重點行動,促進關鍵領域發(fā)展。落實消費品“三品”專項行動,支持消費品工業(yè)向智能、綠色、柔性和高效制造發(fā)展。增加中高端消費品供給,促進產品向高性價比優(yōu)勢轉變。大力發(fā)展智能、健康消費品,支持發(fā)展民族特色消費品。實施優(yōu)勢和戰(zhàn)略產業(yè)質量品牌護航行動,加強產業(yè)市場研究和需求預測,科學規(guī)劃產業(yè)布局、供給定位和品種結構。實施中國品牌“走出去”行動,貫徹落實國家“一帶一路”戰(zhàn)略,推進國際品牌共建共享。

完善公共服務,支持質量品牌進步。建設質量品牌專業(yè)化服務平臺,依托中小企業(yè)服務體系,提升服務平臺的質量品牌服務能力。構建質量品牌信息共享平臺,加強品牌聲譽和品牌競爭力監(jiān)測評估。完善知識與人才開放共享平臺,依托企業(yè)經營管理人才素質提升、專業(yè)技術人員知識更新等工程,培養(yǎng)品牌領域管理人員和專業(yè)技術人員。建設一批促進制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務平臺,促進科技創(chuàng)新、成果轉化和推廣應用。

加強技術保障,夯實質量品牌基礎。完善產業(yè)標準、產業(yè)計量、工業(yè)質量控制和技術評價等技術基礎能力建設。支持開展工藝優(yōu)化和關鍵共性質量技術攻關,推動質量升級。引導企業(yè)增強研發(fā)創(chuàng)新和系統(tǒng)集成能力,創(chuàng)新制造方式和服務業(yè)態(tài),發(fā)展定制化生產,滿足個性化需求。鼓勵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代銷售體系,在品牌傳播、顧客體驗和銷售模式等方面創(chuàng)新發(fā)展。

設立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,標志著中華傳統(tǒng)文化所蘊含的銳意創(chuàng)新、質量精良、珍視信譽等精神財富正在成為中國品牌的核心價值。品牌建設是長期而艱巨的任務,需要我們把每一天都當作“中國品牌日”,以新理念引領新發(fā)展,持之以恒地不懈努力,共同推進中國品牌邁入新時代。(本文來源:經濟日報 作者:工業(yè)和信息化部部長 苗 圩)