2015年，中國(guó)整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都為一個(gè)叫做IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的詞兒瘋狂，通過(guò)這個(gè)詞兒，資本以攻城略地的速度進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，IP意味著更輕易到來(lái)的投資、更簡(jiǎn)化的宣發(fā)途徑、更易吸引明星（近兩年來(lái)最艱難但最核心的資源）。爭(zhēng)搶IP成為外行人進(jìn)入行業(yè)的最快捷方法。

如果暫時(shí)不去理會(huì)IP這頭怪獸，2015年的國(guó)產(chǎn)劇其實(shí)是非常有故事的一年，說(shuō)是“改天換地”都不為過(guò)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的滲透，一些以“瑪麗蘇”為主要特征的年輕女性向偶像劇逐漸成為新的力量；顏值將與人氣、號(hào)召力、演技等要素一并成為演員接戲的通行證。主流受眾的年輕化經(jīng)過(guò)幾年的積累在2015年發(fā)生質(zhì)變，他們的審美和喜好逐漸對(duì)電視劇的制播產(chǎn)生反影響。

年輕審美和喜好開(kāi)始影響電視劇

“電視觀眾”的含義發(fā)生了微妙的變化，不坐在電視機(jī)前，照樣可以看原本只能在電視上看到的劇集和節(jié)目。主流受眾的年輕化，或者說(shuō)是掌握話語(yǔ)權(quán)的受眾年輕化，由于社交媒體（自媒體）的作用日益變大，這讓他們的審美和喜好逐漸對(duì)電視劇的制播產(chǎn)生反影響。

一句“年輕人不看電視劇”過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，電視劇代表最大眾化的文化審美，領(lǐng)潮流之先的年輕人怎么可能被排除在外，修正版“年輕人不愛(ài)看國(guó)產(chǎn)電視劇”聽(tīng)上去似乎講道理了一些，但無(wú)論英劇如何高大上，美劇如何多元豐富精彩，但歸根結(jié)底國(guó)產(chǎn)劇有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，那就是本土屬性的無(wú)可替代。

無(wú)論是仙俠世界的“花千骨”、游走江湖與廟堂的“瑯琊榜”，還是為愛(ài)堅(jiān)守的何以琛，更不要說(shuō)無(wú)論拍多少遍都會(huì)被國(guó)人買單的武則天。一旦這個(gè)文化產(chǎn)品觸碰到了受眾的G點(diǎn)，他們一定會(huì)心甘情愿買單，這與年齡無(wú)關(guān)。受眾的年輕化帶動(dòng)了演員陣容、題材和內(nèi)容的全方位減齡，更適應(yīng)當(dāng)下年輕人群的審美需求。

新生代演員全面上位，85后甚至90后演員成為未來(lái)熱門(mén)或高質(zhì)量劇集的主力軍。2015年兩位成功的電視劇演員是趙麗穎與胡歌，而其他如鄭爽、楊洋、迪麗熱巴、吳磊等90后也交出了亮眼的成績(jī)單。

在2016年一線衛(wèi)視預(yù)售中表現(xiàn)最好的兩部諜戰(zhàn)劇分別是李易峰主演的《麻雀》和趙麗穎主演的《胭脂》，最被瘋搶的現(xiàn)代劇則是《微微一笑很傾城》，該劇由楊洋和鄭爽主演，兩位主演均為90后。反觀2014年，衛(wèi)視曾默認(rèn)的2015年都市劇劇王是趙薇、佟大為兩位70后領(lǐng)銜的《虎媽貓爸》。

收視率不是唯一標(biāo)準(zhǔn)要網(wǎng)絡(luò)播放和話題度

2015年是一劇兩星政策正式全面實(shí)施的第一年，一二三線衛(wèi)視的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，如果一部電視劇無(wú)法在一線和準(zhǔn)一線衛(wèi)視（湖南、浙江、東方、江蘇、北京）播出，基本宣告與熱劇無(wú)緣。

高收視不再是衡量劇王的惟一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)播放量和全民話題度，成為熱劇越來(lái)越重要的標(biāo)配。截至2015年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.61億，其中29歲以下的占60.6%，而在他們中間，“在線視頻觀看”在所有應(yīng)用中排名第一（超過(guò)搜索引擎和即時(shí)通訊）。視頻網(wǎng)站逐漸取代電視臺(tái)成為年輕觀眾消費(fèi)電視劇的第一平臺(tái)。

視頻網(wǎng)站買單額在電視劇整體銷售收入中所占比例越來(lái)越大，在如《誅仙》、《幻城》等主打網(wǎng)絡(luò)受眾的劇集上，視頻網(wǎng)站的支出幾乎等同甚至高于電視臺(tái)支出。2015年《幻城》視頻網(wǎng)站版權(quán)預(yù)售高到了不可思議的500萬(wàn)元/集。

筆者對(duì)劇王的定義做了一個(gè)簡(jiǎn)單的量化標(biāo)準(zhǔn)：收視率、視頻播放量、大眾話題度、對(duì)演員的提升、對(duì)行業(yè)的后續(xù)影響力。按照這五項(xiàng)指標(biāo)，2015年度劇王為《花千骨》《瑯琊榜》和《武媚娘傳奇》；準(zhǔn)劇王為《偽裝者》《何以笙簫默》以及正在播出的《羋月傳》。

作為周播劇的《花千骨》在全部五項(xiàng)指標(biāo)上都表現(xiàn)驚人（全年收視季軍、視頻播放量、微博話題熱度均為冠軍、趙麗穎穩(wěn)居85后國(guó)劇花旦第一人、“花千骨”游戲開(kāi)創(chuàng)熱劇改編游戲新時(shí)代），年度劇王當(dāng)之無(wú)愧。

《瑯琊榜》在平臺(tái)收視上雖十大不入，但網(wǎng)絡(luò)播放量與話題熱度僅遜于《花千骨》和《武媚娘傳奇》，而對(duì)演員的提升和對(duì)行業(yè)的后續(xù)影響兩項(xiàng)上更是堪稱魁首。而《武媚娘傳奇》和《羋月傳》的收視表現(xiàn)則證明，在現(xiàn)階段的國(guó)劇市場(chǎng)，大明星大制作的大女主向傳奇劇的神話依然不敗。

視覺(jué)風(fēng)格化顏值即正義

口水劇，NO；流口水劇，多多益善。對(duì)于成長(zhǎng)活躍于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又見(jiàn)慣歐美劇大陣仗的年輕受眾來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)陋、粗糙尤其是風(fēng)格化缺失的畫(huà)面是無(wú)法引起他們興趣的。

上面提到的六部劇集中，高顏值的演員陣容、更精致的服化道配置、更講究黃金分割的畫(huà)面之美是它們的共同特點(diǎn)，受眾尤其是年輕受眾主導(dǎo)下的電視劇審美從沒(méi)有像2015年這樣視覺(jué)至上。

尤其是《花千骨》和《瑯琊榜》兩劇，除了普世意義上“美”外，在視覺(jué)美的風(fēng)格化上做了極大的探索和功課。2016年言情劇頭號(hào)種子選手《微微一笑很傾城》，在拍攝階段就已經(jīng)明確打出了清新唯美的“明信片”風(fēng)。

就如時(shí)尚界的那句名言“時(shí)尚的完成度是臉”一樣，除了影像基調(diào)，對(duì)畫(huà)面美感起到點(diǎn)石成金提升作用的則是演員的顏。低成本都市劇《旋風(fēng)少女》盡管劇情低幼、制作略顯粗糙但依靠楊洋、吳磊等幾位主演的無(wú)死角高顏值成就了在低齡受眾群中的一部“舔屏大作”。出道多年一直被認(rèn)為顏正但演技不佳因此始終半紅不黑的楊洋、馬天宇依靠依舊堅(jiān)挺的顏值熬過(guò)了冰河期，終于等到了“顏即正義”時(shí)代的到來(lái)。

《偽裝者》中明家三兄弟的民國(guó)T臺(tái)秀、《瑯琊榜》教科書(shū)一樣的畫(huà)面構(gòu)圖以及靖王大人那一套套美輪美奐的服裝，就不用在這里再次表?yè)P(yáng)了吧；盡管范爺版武媚娘變成了“為愛(ài)而生”的傻白甜讓人想吐血，但美到人神共憤也是事實(shí)，在某寶上，范爺版媚娘同款唇膏一點(diǎn)也不比“想你”尹恩惠以及“星你”的全智賢同款熱度差。

觀眾改朝換代帶來(lái)的審美趣味變化，或許為今后的電視劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)指明了一個(gè)方向：視覺(jué)之美已經(jīng)被提到了和演員陣容以及扎實(shí)豐富的劇情一樣重要的地位。

韓劇帶動(dòng)小言劇類型從無(wú)處安放成大爆款

所謂“小言劇”簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是純粹的言情劇，是與傳統(tǒng)都市情感劇不同的類型劇。小言劇里爹媽基本只是背景、甚至干脆不出現(xiàn)；無(wú)論多嚴(yán)重的社會(huì)話題一概不是主人公需要關(guān)注的，男女主人公只關(guān)心一件事情，那就是：愛(ài)你愛(ài)你愛(ài)你……

在經(jīng)過(guò)了2014年《杉杉來(lái)了》、2015年《何以笙簫默》的預(yù)熱后，《微微一笑很傾城》為首的小言劇終于迎來(lái)春天，該劇出現(xiàn)在了近十家衛(wèi)視的2016年招商會(huì)上，即使是二線衛(wèi)視，也許也只能去爭(zhēng)搶這部劇的三輪播出權(quán)。此外，《親愛(ài)的翻譯官》、《放棄我抓緊我》等一批小言劇也都被提前預(yù)定爆款。

在都市戲領(lǐng)域，婆媳劇自2013年起開(kāi)始退潮，接替領(lǐng)跑的都市情感劇在2015年走低，將在2016年全面讓位小言劇。

眾所周知，年輕女性消費(fèi)者在電視劇領(lǐng)域消費(fèi)的第一類型劇始終都是都市小言劇，就像電影中的類型片一樣，電視劇中的類型劇也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中摸索出來(lái)的最易于直接找到受眾用戶的方法，以往韓劇很大程度上成為這種類型劇的輸送者。

2015年，韓劇必須等待全劇播畢通過(guò)審查后，才能在視頻網(wǎng)站上線，韓劇自此告別了可以同步更新的日子，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是，2015年未能涌現(xiàn)一部在中國(guó)有廣泛影響力的熱門(mén)韓劇，巨大的市場(chǎng)缺口和不斷加大權(quán)重的年輕受眾群體，此類國(guó)產(chǎn)劇集無(wú)疑具有巨大的生存空間，當(dāng)俊男美女、霸道總裁、瑪麗蘇粉紅滿足少女心等要素都一樣不缺的時(shí)候，再加上更本土化的情節(jié)和審美取向，還可以在網(wǎng)絡(luò)上隨心所欲同步觀看的時(shí)候，觀眾的選擇并不難猜。

《何以笙簫默》1.2的收視率雖只能進(jìn)入年度TOP20之列，但它平均2.31億/集的視頻播放量?jī)H遜于《花千骨》，位列年度單集播放頻次亞軍?！堕L(zhǎng)在面包樹(shù)上的女人》《遇見(jiàn)王瀝川》《遇見(jiàn)愛(ài)情的利先生》等多部拍攝完成后銷路難產(chǎn)、積壓兩三年的都市言情劇在2015年最后幾個(gè)月全部找到了買主，正在或即將于2016年播出?！趼婺幔▌≡u(píng)人）