作者：魏鵬舉

核心閱讀

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，處理好文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系，發(fā)揮好市場(chǎng)積極作用，激勵(lì)廣大文藝工作者投身“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”偉大實(shí)踐，推動(dòng)文藝由高原向高峰邁進(jìn)

隨著文化建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，人民的精神文化需求越來越多樣化和精細(xì)化，我們要進(jìn)一步建立健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，通過市場(chǎng)機(jī)制調(diào)動(dòng)社會(huì)力量廣泛參與，充分發(fā)揮文藝生態(tài)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)，提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新進(jìn)入新境界

如果說杰出藝術(shù)家和偉大作品代表文藝發(fā)展高度，那么經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步則為文藝發(fā)展提供重要支撐。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，處理好文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系，發(fā)揮好市場(chǎng)積極作用，激勵(lì)廣大文藝工作者投身“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”偉大實(shí)踐，推動(dòng)文藝由高原向高峰邁進(jìn)。

推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)

文藝創(chuàng)造、文化傳承常常與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相伴而行。如果沒有元明清市民社會(huì)的繁盛，我們今天很可能看不到《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《西游記》、“三言二拍”等文學(xué)經(jīng)典。改革開放以來，中國(guó)文藝呈現(xiàn)新氣象。經(jīng)濟(jì)發(fā)展使我們更有能力、更加自覺地保護(hù)和傳承優(yōu)秀文化。充分運(yùn)用新技術(shù)，漢唐雄風(fēng)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上得以淋漓盡致的展示；借助現(xiàn)代傳播力量，詩詞雅韻融入中國(guó)人時(shí)尚生活，最新智能技術(shù)被用來創(chuàng)作格律詩詞。越來越多蘊(yùn)含中國(guó)精神、彰顯中國(guó)氣派的文藝新作問世，以文字、聲音、影像、多媒體全息等方式生動(dòng)呈現(xiàn)并廣泛傳播。

以文化為資源，以創(chuàng)意為能量，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展為許多發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的支柱產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。尤其是，中華優(yōu)秀文化的魅力與價(jià)值日益凸顯，文藝經(jīng)典不斷被重新品牌化和產(chǎn)權(quán)化。如《西游記》《封神演義》等經(jīng)典作品，在現(xiàn)代技術(shù)條件下，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的空間廣大，電視劇、電影、動(dòng)漫、游戲等各類改編再創(chuàng)作層出不窮。億萬“用戶”同時(shí)也是文化傳承與文藝創(chuàng)造的主體，其作用在新的技術(shù)條件下日益凸顯。有的“中國(guó)風(fēng)”短視頻賬號(hào)粉絲量數(shù)以億計(jì)，在國(guó)際視頻網(wǎng)站上吸引全球注冊(cè)用戶逾千萬。親情孝道、田園風(fēng)光、中華美食、文房四寶等通過喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)短視頻深入人心。

實(shí)踐證明，文藝生態(tài)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間存在長(zhǎng)周期的協(xié)同效應(yīng)。建設(shè)和維護(hù)健康繁榮的文藝生態(tài)，才會(huì)產(chǎn)生持久蓬勃的經(jīng)濟(jì)效益；通過經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行反哺，又會(huì)提升文化創(chuàng)造的規(guī)模與質(zhì)量。我們要準(zhǔn)確把握二者辯證關(guān)系，既用好市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新的目標(biāo)，又積累持續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)造創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，形成文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。

黨的十八大以來，我國(guó)將文化建設(shè)納入“五位一體”總體布局，公共文化服務(wù)水平不斷提高。隨著文化建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，人民的精神文化需求越來越多樣化和精細(xì)化，我們要進(jìn)一步建立健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，通過市場(chǎng)機(jī)制調(diào)動(dòng)社會(huì)力量廣泛參與，充分發(fā)揮文藝生態(tài)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)，提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新進(jìn)入新境界。

以市場(chǎng)效能為“兩創(chuàng)”注入強(qiáng)大動(dòng)能

當(dāng)前，在做好文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)造的公共保障基礎(chǔ)上，我國(guó)正積極發(fā)揮文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)，充分利用市場(chǎng)機(jī)制調(diào)動(dòng)社會(huì)力量的積極性與能動(dòng)性；不斷完善將社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化經(jīng)濟(jì)政策；面向國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，建立推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新行穩(wěn)致遠(yuǎn)的長(zhǎng)效機(jī)制。具體而言，有以下幾方面經(jīng)驗(yàn)。

發(fā)揮文化經(jīng)濟(jì)政策優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)社會(huì)資本參與文化傳承創(chuàng)新。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)造的相關(guān)事業(yè)，非營(yíng)利性部分往往得到政府財(cái)政補(bǔ)貼扶持。而利用財(cái)政杠桿作用、稅收激勵(lì)機(jī)制以及文化金融工具，鼓勵(lì)各類社會(huì)資本參與的“乘法效應(yīng)”更為顯著。這種文化經(jīng)濟(jì)新思維給600歲的故宮帶來新生機(jī)。2018年財(cái)政為故宮撥款11.2億元，故宮通過市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)收益15億元；故宮游客不斷年輕化，30歲以下比例達(dá)到40%以上，網(wǎng)上網(wǎng)下故宮“用戶”快速增長(zhǎng)。公共扶持加商業(yè)運(yùn)營(yíng)，使保護(hù)與創(chuàng)新相得益彰、良性互補(bǔ)。近年來，我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)政策不斷完善。2019年，黨的十九屆四中全會(huì)提出以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向的文化經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo)。今后，包括文化財(cái)政、文化稅收、文化用地以及文化金融等，將激勵(lì)全社會(huì)共同做大文化傳承創(chuàng)新的“蛋糕”。

盤活優(yōu)秀文化資源，以市場(chǎng)效能為文化傳承創(chuàng)新注入強(qiáng)大動(dòng)能。這些年，市場(chǎng)機(jī)制在激活文化創(chuàng)造活力方面成效顯著。一些優(yōu)秀文化資源經(jīng)過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，煥發(fā)新的生命力，贏得人們青睞。《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，通過強(qiáng)大市場(chǎng)影響力帶動(dòng)國(guó)漫崛起，文藝“國(guó)潮”已在青少年群體中成為時(shí)尚。《哪吒之魔童降世》在傳統(tǒng)神話及其改編作品的故事和人物基礎(chǔ)上，運(yùn)用當(dāng)代電影敘事手法與科技手段，創(chuàng)造性地傳達(dá)成長(zhǎng)與親情主題，收獲40多億元票房，為傳統(tǒng)文化題材開發(fā)打開巨大的市場(chǎng)想象空間。在開放競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，只有充分釋放市場(chǎng)效能，文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)造的種子才能大面積落地生根，進(jìn)而牢牢占據(jù)文化陣地。

在充分滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求過程中，錘煉文藝作品和文化產(chǎn)品足以影響世界的文化藝術(shù)魅力?！霸绞敲褡宓?，越是世界的”，這樣的理念對(duì)于我們的文化產(chǎn)品拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)具有重要啟發(fā)意義。從文化角度來看，具有深厚民族傳統(tǒng)特色的優(yōu)秀文藝作品和文化產(chǎn)品在國(guó)際上更受歡迎，由“西游”題材、“三國(guó)”故事等經(jīng)典改編的影視作品、動(dòng)漫游戲等，是中國(guó)文化內(nèi)容在國(guó)際上最有市場(chǎng)價(jià)值的品類之一。從產(chǎn)業(yè)角度來講，在本國(guó)具有良好市場(chǎng)效益的產(chǎn)業(yè)往往在國(guó)際上也具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論通過大量案例研究得出的結(jié)論。我國(guó)在新媒體短視頻方面的國(guó)際優(yōu)勢(shì)，本質(zhì)上是國(guó)內(nèi)巨大市場(chǎng)與邊際成本優(yōu)勢(shì)的延伸。文化產(chǎn)品充分滿足人民需求才能贏得更多受眾，經(jīng)過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充分檢驗(yàn)進(jìn)而獲得國(guó)際市場(chǎng)青睞。與此同時(shí)，我們還要積極整合國(guó)內(nèi)國(guó)際技術(shù)、人才、資本等資源，提升中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，將優(yōu)秀文化發(fā)揚(yáng)光大。

（作者為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授）