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康 巖:“新文創(chuàng)”賦能文化遺產(chǎn)

2020年03月03日 14:19 | 作者:康 巖 | 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版
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作者:康 巖

點(diǎn)開微信小程序,動(dòng)動(dòng)手指,莫高窟精美絕倫的壁畫在眼前次第展開。遇到心儀的洞窟,手動(dòng)標(biāo)記“想去”,方便日后參觀實(shí)地“翻牌”。為配合疫情防控,敦煌莫高窟暫停開放,但通過敦煌研究院與騰訊等共同打造的微信小程序“云游敦煌”,指尖輕觸方寸屏幕,就能遨游千里之外的文化遺產(chǎn)勝地。

此次合作是騰訊2018年首次提出“新文創(chuàng)”以來(lái)的一次新探索。“新文創(chuàng)”是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式,內(nèi)容上厚植人文精神,形式上注重新科技與文旅體驗(yàn)的多重互動(dòng)。中華五千年文明博大精深,留下了數(shù)不清的文化遺產(chǎn)。這為“新文創(chuàng)”提供了豐富的資源,值得深入挖掘。讓陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)活起來(lái),“新文創(chuàng)”大有可為。

“新文創(chuàng)”能對(duì)海量文物資源進(jìn)行線上編碼,轉(zhuǎn)化成更適合廣大觀眾欣賞的文化產(chǎn)品。以“云游敦煌”為例,它不是將洞窟中的所有內(nèi)容簡(jiǎn)單地復(fù)制、堆砌。千年莫高留下的4.5萬(wàn)平方米壁畫、兩千多尊彩塑,并不都適合手機(jī)呈現(xiàn)。只有色彩飽滿、造型完整、故事豐富的壁畫,才適于線上展示,并通過編輯加工,成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

“新文創(chuàng)”強(qiáng)調(diào)的人機(jī)互動(dòng),方便觀眾與文物、遺址建立跨時(shí)空的“超級(jí)鏈接”。過去游覽博物館或文化古跡,觀眾更多處于被動(dòng)接受狀態(tài),機(jī)構(gòu)安排什么看什么,導(dǎo)游講解什么聽什么,買回家的紀(jì)念品也很容易被遺忘。新文創(chuàng)的介入,打破了這一局面。日前,中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、三星堆博物館等全國(guó)8家知名博物館登上淘寶直播平臺(tái),迎接八方游客“云春游”。敦煌研究院從事壁畫臨摹的專家通過直播介紹敦煌壁畫的繪制過程,講解員則化身“帶貨”主播,推薦帶有敦煌元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,現(xiàn)場(chǎng)演示九色鹿絲巾的戴法,講述背后的歷史文化知識(shí)。網(wǎng)友可以與主播互動(dòng),咨詢問題,依據(jù)喜好訂制個(gè)性化產(chǎn)品。直播帶著溫度與情感,重新定義了觀眾與文博機(jī)構(gòu)的關(guān)系。

“新文創(chuàng)”是線上線下緊密結(jié)合的閉環(huán),除了線上服務(wù),還要為用戶提供優(yōu)質(zhì)的線下體驗(yàn)。如何打破次元壁,讓數(shù)字技術(shù)更好地連接現(xiàn)實(shí)生活,需要更多思考和探索?!霸朴味鼗汀蔽磥?lái)還將探索智慧解說、商品支付等新體驗(yàn)。惟其如此,線上線下才能形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

應(yīng)該看到,在整個(gè)文博領(lǐng)域,“新文創(chuàng)”尚未形成規(guī)模。除了故宮、敦煌等先行者之外,更多文博機(jī)構(gòu)還需加大開放力度,積極擁抱新技術(shù),讓沉睡在庫(kù)房中的文物更多地走進(jìn)大眾生活。

當(dāng)前,新冠肺炎疫情阻擋住觀眾腳步,文旅行業(yè)迎來(lái)前所未有的考驗(yàn),但同時(shí)也刺激了在線服務(wù)的發(fā)展,為“新文創(chuàng)”帶來(lái)機(jī)遇。希望業(yè)內(nèi)人士面對(duì)新形勢(shì)能快速反應(yīng)、大膽創(chuàng)新,借助“新文創(chuàng)”的技術(shù)賦能,讓文化遺產(chǎn)迸發(fā)出燦爛光彩。(康 巖)

編輯:董雨吉

關(guān)鍵詞:新文創(chuàng) 文化遺產(chǎn) 敦煌

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