雙11交易額創(chuàng)新高，消費(fèi)動(dòng)能凸顯？

多家電商平臺(tái)于凌晨相繼宣布成交額破億；新零售帶動(dòng)線上線下大促

11月11日，雙11單日大促零時(shí)開(kāi)啟。阿里巴巴、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)和京東等平臺(tái)于凌晨相繼宣布成交額破億。

其中，阿里巴巴方面宣布，天貓21秒就突破10億元人民幣成交額，比2017年快了7秒；隨后2分5秒突破100億元人民幣，比2017年快了接近1分鐘。網(wǎng)易考拉方面宣布，3分49秒成交額突破1億元人民幣。蘇寧易購(gòu)方面表示，成交額4秒破億，50秒破10億。從11月1日至11月11日14時(shí)，京東累計(jì)下單金額達(dá)到1354億元。

截至11日22時(shí)28分，天貓雙11成交額為2000億元。京東、網(wǎng)易和蘇寧并未發(fā)布截至22時(shí)28分的成交額數(shù)據(jù)。在電商平臺(tái)不斷刷新自身紀(jì)錄的當(dāng)下，雙11已經(jīng)走過(guò)了十年。今年的雙11有什么樣的不同？電商平臺(tái)成交總額不斷攀升的背后，是否意味著消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能？

新京報(bào)記者 陸一夫 梁辰

交易額屢創(chuàng)新高

雙11新動(dòng)力何來(lái)？

去年阿里雙11制造了1682億元的GMV（成交總額）新高，今年僅用時(shí)15小時(shí)49分39秒就打破了這一紀(jì)錄。京東則在當(dāng)天早上9時(shí)36分就超越了2017年的紀(jì)錄，截至下午2時(shí)累計(jì)下單金額高達(dá)1354億元。蘇寧國(guó)際公布的雙11數(shù)據(jù)顯示，11日0點(diǎn)過(guò)后的97分鐘，銷售額就超去年全天銷售額。

GMV紀(jì)錄一再刷新，很大程度上得益于統(tǒng)計(jì)口徑的擴(kuò)大。隨著口碑和餓了么完成合并，本地生活首次納入到阿里雙11的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。口碑披露的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11開(kāi)搶后的前30分鐘，有近80萬(wàn)用戶涌入口碑APP提前購(gòu)買(mǎi)線下吃喝玩樂(lè)套餐，購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)超過(guò)日常全天3倍。

另一方面，今年電商平臺(tái)注重對(duì)年輕用戶的營(yíng)銷力度，呈現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)。京東披露的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間25歲以下的年輕用戶數(shù)比2008年增長(zhǎng)了4.1萬(wàn)倍，明顯超過(guò)全站用戶總量的增長(zhǎng)速度。

線上帶動(dòng)線下大促

新零售勢(shì)不可擋

經(jīng)過(guò)上一個(gè)雙11的市場(chǎng)培育，今年雙11新零售的元素更為明顯。今年，阿里旗下盒馬、大潤(rùn)發(fā)和居然之家的線下門(mén)店首次全面參與天貓雙11活動(dòng)；京東聯(lián)合線下X無(wú)人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)參與，蘇寧則以“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題，聯(lián)合線下蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等10000余家門(mén)店參與雙11。

線下門(mén)店參與雙11并不是新鮮事，不過(guò)，一些與電商平臺(tái)合作的傳統(tǒng)線下門(mén)店明顯領(lǐng)跑。以家居品類為例，過(guò)往受制于運(yùn)輸條件導(dǎo)致電商化比例較低，但隨著線上線下融合，居然之家、曲美等家居企業(yè)電商業(yè)務(wù)拓展明顯加速。僅雙11半日時(shí)間，居然之家全國(guó)266家門(mén)店的成交額突破100億元。

此外，盒馬鮮生、7fresh等零售新物種同樣表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示，盒馬鮮生雙11當(dāng)天開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)僅2個(gè)半小時(shí)，全國(guó)盒馬成交額已經(jīng)超過(guò)去年全天。