冬至陽生春又來。12月22日上午，人民日報(bào)社報(bào)告廳二樓，群“總”畢至，眾“佬”咸集，國內(nèi)百家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)的好故事，共話品牌發(fā)展的新時(shí)代。

這里正在舉行2017中國品牌論壇，這也是人民日報(bào)社連續(xù)第三年舉辦這一中國品牌界的盛會(huì)。

對于從高速增長階段向高質(zhì)量增長階段轉(zhuǎn)變的中國經(jīng)濟(jì)來說，品牌建設(shè)是一個(gè)繞不開的話題。

商標(biāo)累計(jì)注冊量1700萬件，總量占全球的40%——中國是名副其實(shí)的品牌大國；每年500多萬件新的商標(biāo)注冊申請，只有5%到其他國家注冊，而發(fā)達(dá)國家卻占到40%以上——中國還不是品牌強(qiáng)國。

如何從中國制造邁向中國創(chuàng)造？如何從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國？與會(huì)嘉賓各抒高見，妙語頻出，共識在碰撞中凝聚，信心因共識而堅(jiān)定。

一根筋—— 

以品質(zhì)擦亮品牌

品牌的核心是品質(zhì)，做強(qiáng)品牌關(guān)鍵是做優(yōu)品質(zhì)。

“人們的消費(fèi)期待逐漸從過去的‘價(jià)優(yōu)者得’，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹|(zhì)優(yōu)者得’，甚至‘品牌優(yōu)者得’。”全國政協(xié)副主席馬培華說，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌，升級質(zhì)量，為品牌成長固本強(qiáng)基。

“品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐?！眹屹|(zhì)檢總局副局長陳鋼表示，品牌是市場競爭的顯性信號和標(biāo)志，是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽(yù)等隱性信號的集中體現(xiàn)，“建設(shè)品牌是解決市場失靈、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的有效手段?！?/p>

優(yōu)品牌來自高品質(zhì)，高品質(zhì)從哪里來？

全國工商聯(lián)副主席黃榮的觀點(diǎn)是，提高質(zhì)量必須要推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，既要推動(dòng)國內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，更要鼓勵(lì)支持企業(yè)制定高于國內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“當(dāng)務(wù)之急是要加快解決標(biāo)準(zhǔn)缺失、老化、滯后、交叉重復(fù)、體系不合理、機(jī)制不健全等問題?！?/p>

這一觀點(diǎn)與伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋不謀而合?！拔覀冊O(shè)置了質(zhì)量控制三條線。第一條線是國家標(biāo)準(zhǔn)線；國家標(biāo)準(zhǔn)線之上，我們提升了50%的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線；在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線之上，我們又提升了20%的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了內(nèi)部控制線。這三條線確保了產(chǎn)品的品質(zhì)?！?/p>

徐工集團(tuán)董事長王民闡釋了他的“一根筋”理論：“做制造業(yè)要保持一根筋精神。也就是要專注，要堅(jiān)守，要鉆研，要用工匠精神去打磨產(chǎn)品。人們經(jīng)常說到百年企業(yè)，中國也有，但不多。”

在市場競爭中有個(gè)“二八定律”，即全球20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。以微波爐為例，全球3臺微波爐有1臺是格蘭仕研發(fā)生產(chǎn)的。這是怎么做到的？格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢的回答同樣是品質(zhì)和專注?！拔覀儓?jiān)守39年只做微波爐，這也是我們在家電這個(gè)充分競爭的領(lǐng)域能夠不斷做大做強(qiáng)的主要原因?！?/p>