相比于母親節(jié)、兒童節(jié)時(shí)商家火爆促銷顧客盈門而言，在同打親情牌時(shí)機(jī)下，商家在父親節(jié)上花費(fèi)的氣力明顯“爸”氣不足。尤其今年父親節(jié)恰逢電商自造的“618年中消費(fèi)節(jié)”，電商和實(shí)體店針對(duì)父親節(jié)的專屬促銷力度都比不上母親節(jié)、兒童節(jié)甚至端午節(jié)，部分商家僅在男士服飾和小家電部分開(kāi)展了促銷。（6月18日《北京青年報(bào)》）

在消費(fèi)社會(huì)，父親節(jié)與母親節(jié)、兒童節(jié)存在著鮮明的反差，讓“爸氣不足”成為一種尷尬的現(xiàn)實(shí)。在父親節(jié)得到越來(lái)越多的文化認(rèn)同的當(dāng)下，“爸氣不足”何嘗不是一種斷裂與脫節(jié)——產(chǎn)品類型比較單一，促銷活動(dòng)不夠“給力”，讓父親節(jié)難以成為一場(chǎng)以情感表達(dá)為名的消費(fèi)狂歡。

同樣是情感表達(dá)，送禮物給母親要給比送禮物給父親容易得多。送來(lái)送去不知道送父親什么禮物，成為不少消費(fèi)者面臨的共性問(wèn)題?！八?jīng)濟(jì)”尚未成熟，子女們難以在消費(fèi)市場(chǎng)為父親們找到精細(xì)化、個(gè)性化的禮物；子女對(duì)父親的情感表達(dá)關(guān)乎心意，如果找不到合適的禮物，一些人寧可不送禮物。

現(xiàn)代化進(jìn)程的滾滾車輪，讓這個(gè)社會(huì)發(fā)生了急劇的變遷；然而，不少家庭的父子關(guān)系、父女關(guān)系，依然具有“愛(ài)在心口難開(kāi)”的價(jià)值底色。父親對(duì)子女的關(guān)愛(ài)，通常都是含蓄、內(nèi)斂的；避免直接說(shuō)“愛(ài)”的尷尬，避免刻意的情感表達(dá)，這樣的價(jià)值觀念，不可避免會(huì)對(duì)子女們產(chǎn)生深刻的影響。

將對(duì)父親的愛(ài)埋在心里，努力過(guò)上更好的生活讓他放心，成為不少子女獨(dú)特的情感表達(dá)。雖然許多父親就是庸常生活里的普通人，但他們卻用盡了全力，讓子女飛得更高、飛得更遠(yuǎn)。就像印度電影《摔跤吧爸爸》那樣，隨著時(shí)光的流逝與人生歷程的不斷豐富，女兒對(duì)父親的理解逐漸變得立體與全面。“爸氣不足”并不意味著子女們不關(guān)心爸爸、不體諒爸爸，而是他們還不習(xí)慣這種直接的、物化的情感表達(dá)方式。

伴隨著市場(chǎng)化和商品化進(jìn)程，人們情感表達(dá)的手段越單一。在消費(fèi)社會(huì)，商家會(huì)千方百計(jì)地將老百姓對(duì)美好生活的向往、憧憬和熱愛(ài)轉(zhuǎn)移到商品中，使商品同這些情感發(fā)生聯(lián)想關(guān)系，從而使得消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生一種積極的、正面的和有利的態(tài)度。面對(duì)“爸氣不足”，商家也要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)、制造商機(jī)，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)文化的重塑與更新；當(dāng)“他經(jīng)濟(jì)”得到更多的價(jià)值認(rèn)同，對(duì)于商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是互利共贏的好事情。

五花八門的禮物，只是情感表達(dá)的一種工具和載體。哪怕就是和父親一起坐下來(lái)吃吃飯、聊聊天，讓父親看到你的成長(zhǎng)、分享你的喜悅，何嘗不是一份貼心的父親節(jié)禮物。父親和子女作為一種情感共同體，需要社會(huì)聯(lián)結(jié)的紐帶；禮物盡管有一定的情感表達(dá)功能，卻不能過(guò)于迷戀和依賴。