擴(kuò)張迅速

后遺癥接踵而至

微拍堂是一家專注拍賣的平臺，其官方介紹中描述自己：平均兩秒成交一筆，年交易額突破45億元，累計(jì)在線用戶超千萬。2015年4月，“微拍堂”微信公眾號正式上線。2015年6月，月流水突破2000萬元。2015年12月，月流水破億元。有消息稱，目前微拍堂流水早已突破3億元，并且已獲德同資本近億元投資。2016年9月，微拍堂正式加入騰訊眾創(chuàng)空間“雙百計(jì)劃”，不僅在未來三年內(nèi)共享累計(jì)價(jià)值100億元的流量資源，同時(shí)，騰訊眾創(chuàng)空間還開放了包括云、安全、支付等基礎(chǔ)設(shè)施，為微拍堂巨大的用戶量和交易量提供保障。

按照微拍堂自己公布的數(shù)據(jù)，這家依托于微信的移動(dòng)拍賣平臺擴(kuò)張速度驚人，傳統(tǒng)拍賣公司忙碌一年，成交額不過幾十億元左右，更何況還有至少八成以上的拍賣公司年成交額不足1億元。在如此短的時(shí)間內(nèi)，微拍堂能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的數(shù)據(jù)，實(shí)在令業(yè)界“艷羨”。

微拍堂負(fù)責(zé)人曾在采訪中強(qiáng)調(diào)，“微拍堂是想搭建一種移動(dòng)端交易的模式，吸引更多人參與進(jìn)而去孵化這個(gè)市場，隨著大眾對這種模式的認(rèn)知度越來越高，總的用戶群也會(huì)越來越大。同時(shí)，可以讓以往很難接觸到拍賣的人參與進(jìn)來，關(guān)注藝術(shù)，從而帶動(dòng)文化的發(fā)展”。

從微拍堂的業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，有玉翠珠寶、書畫篆刻、茶酒滋補(bǔ)、紫砂陶瓷、工藝作品、文玩雜項(xiàng)、花鳥魚蟲七大部分，尤其是文玩板塊一直是微拍堂所強(qiáng)調(diào)和看重的，但也有一些商家的不良行為影響著平臺的聲譽(yù)。北京商報(bào)記者查詢到，有買家在中國消費(fèi)者投訴網(wǎng)進(jìn)行投訴表示在微拍堂購買了一塊琥珀蜜蠟，到手后發(fā)現(xiàn)是塑料的，證書竟也是偽造的。

對于此類現(xiàn)象，微拍堂亦有所察覺并已發(fā)布官方通告，2015年成立至今有數(shù)以萬計(jì)的商家在平臺上經(jīng)營店鋪，但仍然有部分商家違背誠信經(jīng)營原則，利用虛假發(fā)貨或出售人工優(yōu)化產(chǎn)品甚至假貨來牟取暴利等，這些行為都嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。為了建構(gòu)良好的商業(yè)環(huán)境，微拍堂近期接連做出了披露違規(guī)商家名單和推行《質(zhì)量監(jiān)管計(jì)劃》的兩大動(dòng)作。但收效如何，還需靠時(shí)間去驗(yàn)證。

監(jiān)管不力

前景沒有想象那么美好

結(jié)合微信這一載體，打造移動(dòng)端的交易平臺，快捷的開店流程、低廉的信息傳播成本和良好的參與群體互動(dòng)，都是微拍堂迅速發(fā)展的原因所在。但從目前平臺的經(jīng)營狀態(tài)來看，一味尋求業(yè)務(wù)擴(kuò)張而忽略品質(zhì)，顯然與長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃背道而馳。

客觀而言，在傳統(tǒng)交易模式遇冷的形勢下，租金、人力等成本使得不少實(shí)體商鋪不堪重負(fù)，微拍堂這一類型的移動(dòng)端交易平臺顯然更適應(yīng)現(xiàn)在的市場環(huán)境。商品展示、交易手續(xù)的簡化，買賣雙方互動(dòng)性的增加，都是移動(dòng)端交易平臺的生存優(yōu)勢。微拍堂已經(jīng)有比較可觀的用戶數(shù)量和交易額，如果對平臺商戶沒有更為科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、長遠(yuǎn)的監(jiān)管，無疑會(huì)令前景蒙上陰影。

在微拍堂開店的夏先生告訴記者，“開始的時(shí)候還有成交，但后來越來越慘淡，現(xiàn)在作品交易都是靠個(gè)人微信朋友圈，系統(tǒng)流量幾乎沒有。平臺商戶良莠不齊，使得一些好的商戶和買家都選擇離場了”。

宋建文表示，“這幾年是微拍堂迅速擴(kuò)張的階段，注冊用戶的數(shù)量和交易額的多少是他們最看重的，這也是吸引投資的關(guān)鍵，如果設(shè)立過高的入駐門檻，就會(huì)將絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)阻擋在外。當(dāng)然，我們也應(yīng)該理解，每個(gè)業(yè)態(tài)都有一個(gè)野蠻生長的階段，等形成規(guī)模和影響力之后，可能就要把握時(shí)機(jī)篩選商戶提高品質(zhì)了”。

實(shí)際上，移動(dòng)端交易平臺這種模式備受看好，有助于行業(yè)效率的提升和交易模式的進(jìn)化，但業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，這種模式更適合文玩雜項(xiàng)，或者青年藝術(shù)家的作品，不應(yīng)該成為贗品橫行的快速通道。

入駐商戶的品質(zhì)，無形中也是平臺品質(zhì)的重要支撐，不論何種業(yè)態(tài)、何種平臺，都要對入駐商戶有相對嚴(yán)格的門檻審核和監(jiān)管機(jī)制，一旦缺項(xiàng)或監(jiān)管不力，市場所產(chǎn)生的不良反應(yīng)就會(huì)反噬平臺多年建立的品牌和口碑。