2. 自信文化的新力度

像故宮一樣，2016年謹慎保守的博物館都邁開步子，勇于嘗試，把自己的“鎮(zhèn)館之寶”開發(fā)成生動鮮活的創(chuàng)意產(chǎn)品，推出“萌萌噠”的吉祥物，加大宣傳推廣力度，努力“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。2016年5月，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》發(fā)布，提出進一步加大文化創(chuàng)造、文化創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的力度，鼓勵眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌。文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)迎來了前所未有的歷史機遇。

在我們生活的這片土地上，5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，是文化自信的源泉，更應(yīng)是當代文化產(chǎn)業(yè)要大力開掘的內(nèi)容富礦。

傳統(tǒng)文化通過產(chǎn)業(yè)的力量，延續(xù)歷史文脈，永葆民族特性，愈加枝繁葉茂，而當代中國精神也通過文化產(chǎn)業(yè)得到彰顯和弘揚。2016年，從電影《湄公河行動》的熱映到《我在故宮修文物》的廣受關(guān)注，一批文化精品進入文化市場，取得社會效益和經(jīng)濟效益的“雙豐收”。為了讓“中國故事”叫好又叫座，既有傳統(tǒng)文化企業(yè)重新煥發(fā)勃勃生機，又有文化新業(yè)態(tài)異軍突起；既有國有文化企業(yè)的價值引領(lǐng)，也有民營文化企業(yè)的全力參與；既有骨干文化企業(yè)的“頂天立地”，也有小微文化企業(yè)的“鋪天蓋地”，各有各的本領(lǐng)和精彩。

文化產(chǎn)業(yè)為文化自信帶來物質(zhì)條件，而文化自信又反過來促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。2016年，旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老五大產(chǎn)業(yè)有了一個新的名字“幸福產(chǎn)業(yè)”。在世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力和國內(nèi)經(jīng)濟運行面臨下行壓力的大環(huán)境下，“五大幸福產(chǎn)業(yè)”有助于改善民生、拉動消費、促進消費升級，被賦予了全新的使命。

據(jù)國家統(tǒng)計局服務(wù)業(yè)統(tǒng)計司司長許劍毅介紹，2016年服務(wù)業(yè)不負眾望，快速發(fā)展，持續(xù)發(fā)力，在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)“領(lǐng)跑”我國經(jīng)濟增長。1—8月規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)調(diào)查顯示，旅游服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長7.5%，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)同比增長14.7%。

3. “文化+”的新深度

2016年12月19日，一個關(guān)系中國未來五年發(fā)展質(zhì)量的規(guī)劃——《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，人們發(fā)現(xiàn)“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”赫然在列。規(guī)劃提出，以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互滲透。

動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品已成為群眾文化消費的主要內(nèi)容。2016年前三季度，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)一馬當先，營業(yè)收入達到3917億元，增速高達30.8%。兩位數(shù)的逆勢高增長充分顯現(xiàn)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的活力和前景。到2020年，我國將形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億元。

除了“文化+互聯(lián)網(wǎng)”加深融合，2016年“文化”開始向其他產(chǎn)業(yè)滲透、融合。從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)到特色小鎮(zhèn)，從文化節(jié)慶到城市品牌，從故事挖掘到創(chuàng)意策劃，從產(chǎn)品的種類到品質(zhì)，都體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵和精神的溫度。在很多地區(qū)，文化旅游成為發(fā)展新引擎，特色文化產(chǎn)業(yè)成長為新的支柱性產(chǎn)業(yè)。走出“吹拉彈唱”的“小文化”，融入國民經(jīng)濟的“大文化”，看不見、摸不著的“軟實力”，正成為拉動一方經(jīng)濟的“硬實力”。

不管是文化產(chǎn)業(yè)自身的提質(zhì)增效，還是“文化+”的融合發(fā)展，說到底還是取決于文化產(chǎn)業(yè)人才的素質(zhì)和能力。要講好中國故事，通過創(chuàng)意策劃和運營推廣提高產(chǎn)品競爭力，也需要“文化情懷”和“工匠精神”。中國文化產(chǎn)業(yè)要把更多精美的文化產(chǎn)品、精細的文化服務(wù)呈現(xiàn)給消費者，培育更多“百年老店”，深入詮釋文化自信，全面提升中國文化軟實力。