移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，通道和內(nèi)容的沖突一直是一個(gè)大問(wèn)題，掌握了通道的電信運(yùn)營(yíng)商希望掌控整個(gè)體系，甚至也想涉足內(nèi)容，而掌握內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也想從通道中奪回控制權(quán)，找到自己機(jī)會(huì)。

項(xiàng)立剛

通過(guò)近十年的運(yùn)行，其實(shí)大家已經(jīng)越來(lái)越看清自己的位置，做內(nèi)容，顯然不是電信運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)處，它的機(jī)制、文化、風(fēng)格都不適合做內(nèi)容，很難把內(nèi)容做好；做內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司顯然也沒(méi)能力投資一個(gè)高速度、全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)，為用戶(hù)提供廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)。只有把各自的力量結(jié)合起來(lái)，相互合作、相互支持，這才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。

當(dāng)然，努力的過(guò)程總是一個(gè)艱難的過(guò)程，也需要找到適合的技術(shù)與商業(yè)模式，最近我們看到中國(guó)移動(dòng)公告，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將于2016年6月1日0點(diǎn)停止辦理，并于2016年6月30日24點(diǎn)正式下線，屆時(shí)將停止提供服務(wù)?；贑MMB（“中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播”的簡(jiǎn)稱(chēng)）的業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了數(shù)年之后，終于被放棄，這種基于廣播的業(yè)務(wù)，雖然效率很高，但是只能是廣播的技術(shù)，用戶(hù)無(wú)法進(jìn)行內(nèi)容選擇，視頻的質(zhì)量也不高。因此，多年的發(fā)展，它一直未達(dá)到人們的期望，而在今天4G網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋的情況下，基于廣播的業(yè)務(wù)已經(jīng)失去了發(fā)展的空間。

當(dāng)然，所有的探索都是前進(jìn)路上一個(gè)組成部分，我們?cè)诼?tīng)到中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)下線消息的同時(shí)，又看到另一種形式內(nèi)容和流量的整合。

中國(guó)聯(lián)通視頻風(fēng)暴，優(yōu)酷定向流量+黃金會(huì)員權(quán)益+1.5G省內(nèi)流量，只要每月15元的價(jià)格，就可以全部享受?？磧?yōu)酷視頻不再有廣告，免費(fèi)看會(huì)員片庫(kù)中的大量影片、寬帶加速到30M、每月送2-4張觀影券。而聯(lián)通提供的服務(wù)是定向流量，也就是看優(yōu)酷視頻所有的定向流量不再收費(fèi)，第一次訂購(gòu)還送1.5G流量的省內(nèi)半年包。

優(yōu)酷和中國(guó)聯(lián)通的合作，越來(lái)越清晰地展現(xiàn)了內(nèi)容和通道融合的方式，15元無(wú)限量的優(yōu)酷視頻流量，優(yōu)酷是沒(méi)有能力為用戶(hù)用這樣少的費(fèi)用提供流量服務(wù)，而且還有流量包的贈(zèng)送；不僅是流量，用戶(hù)還可以擁有大量的片庫(kù)、觀影券，得到了更好的視頻體驗(yàn)。而僅靠聯(lián)通不可能有這么好的體驗(yàn)，靠?jī)?yōu)酷同樣也不可能。但是中國(guó)聯(lián)通和優(yōu)酷聯(lián)手，就可以實(shí)現(xiàn)!這個(gè)業(yè)務(wù)開(kāi)通十天突破了55萬(wàn)訂購(gòu)量。在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展中，這種數(shù)據(jù)不多，而電信業(yè)務(wù)也不是很容易做到，正是融合讓雙方都有了機(jī)會(huì)，有了更好的業(yè)務(wù)為雙方爭(zhēng)取更多民心，互利雙贏，同時(shí)用戶(hù)也有了更多的選擇。

相信未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，還需要更多的通道和內(nèi)容的融合，聯(lián)通視頻風(fēng)暴證明了這種融合的成功，確實(shí)是把各自的能力充分發(fā)揮出來(lái)，相信還會(huì)有更多這樣的融合，形成更有特點(diǎn)的新業(yè)務(wù)。這才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正的機(jī)會(huì)。

（作者系中國(guó)通信業(yè)觀察家）