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"網(wǎng)紅"的生財(cái)之道:中國(guó)"網(wǎng)紅"平均月收入超兩萬(wàn)

2016年02月26日 14:16 | 作者:袁云兒 | 來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)
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網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入2.0時(shí)代 催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

人民網(wǎng)北京2月27日電(胡曉)美國(guó)20世紀(jì)60年代時(shí)尚大師安迪·沃霍爾說(shuō),“未來(lái),每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”。今天,層出不窮的“網(wǎng)紅”讓我們看到,成名也許只要幾分鐘。

網(wǎng)紅進(jìn)入2.0時(shí)代

2015年12月,《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”,網(wǎng)紅排第九,其解釋是:“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”,指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。事實(shí)上,“網(wǎng)絡(luò)紅人”并不是這兩年剛剛興起的新鮮事物。

2004年,有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上,她個(gè)人照片上獨(dú)特的POSE、自我表達(dá)中絕佳的自信,都與大眾審美形成了強(qiáng)烈的反差,引起網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)“圍觀”,成為網(wǎng)絡(luò)紅人。2015年12月18日,“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”將“七年網(wǎng)絡(luò)紅人成就獎(jiǎng)”頒給了芙蓉姐姐,她被眾多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡(luò)紅人鼻祖。

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芙蓉姐姐(資料圖)

在芙蓉姐姐之外,還有一位紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)名人,鳳姐羅玉鳳。鳳姐自稱“9歲起博覽群書(shū),20歲達(dá)到頂峰,智商前300年后300年無(wú)人能及”,雷人言論讓她在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。除此之外,還有木子美、小月月等人,他們或以丑為美,或以出位博眼球。

1. 0時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)紅人的成名離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推手,都需要或被動(dòng)、或主動(dòng)地進(jìn)行包裝和推廣。網(wǎng)民更關(guān)注這些人身上所體現(xiàn)的“反差”感。

“超實(shí)用的男性生存法則”、“上海話+英語(yǔ)”、“臺(tái)灣腔+東北話”,“吐槽圣誕節(jié)”,從2015年8月起,自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開(kāi)始在微博上發(fā)各種吐槽的短視頻,迎來(lái)了網(wǎng)友圍觀,頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此,她的視頻在各大主流視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率都在百萬(wàn)以上。如今,papi醬的微博粉絲數(shù)超過(guò)400萬(wàn)、熱門(mén)視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)過(guò)萬(wàn)、在秒怕上的粉絲數(shù)也早早超過(guò)200萬(wàn)、微信公眾號(hào)內(nèi)容閱讀量也都輕松快10萬(wàn),成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過(guò)錄制“吐槽向”的短視頻,以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事,在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn),并在多社交平臺(tái)發(fā)布,這些草根網(wǎng)民迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人。同網(wǎng)紅1.0時(shí)代相比,這一代網(wǎng)紅更強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容,直接戳中年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的純粹需求,也更注重在社交平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)。

編輯:鞏盼東

關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅的生財(cái)之道 網(wǎng)紅平均月收入

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