網(wǎng)紅生意經(jīng)：背后有條經(jīng)濟(jì)鏈

當(dāng)網(wǎng)紅完成粉絲的“原始積累”，如何利用人氣盈利這個(gè)問題，擺在了眼前。網(wǎng)紅背后的生意經(jīng)到底是什么？

根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書，中國(guó)的網(wǎng)紅人數(shù)超過100萬(wàn)，其中作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%，新聞事件網(wǎng)紅占18.2%，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，其他類網(wǎng)紅占7%。

開網(wǎng)店賣產(chǎn)品，將廣大粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，是網(wǎng)紅的一大盈利模式。早期網(wǎng)紅又被稱為“淘女郎”，是因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)紅的背后，幾乎都有一家銷量火熱的淘寶店鋪。網(wǎng)紅店主把自己的自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺(tái)上，憑借高顏值吸引大量粉絲，進(jìn)而將流量引向淘寶店鋪，實(shí)現(xiàn)人氣變現(xiàn)。據(jù)悉，目前淘寶上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。

王思聰緋聞女友朱宸慧，大三開始就和同學(xué)一起在淘寶創(chuàng)辦“錢夫人”女裝店，親自擔(dān)任模特。據(jù)淘寶提供的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2015年，“錢夫人”到8月止，有評(píng)價(jià)的成交單多達(dá)87萬(wàn)筆，所售產(chǎn)品平均客單價(jià)約為220至240元。也就是說，這家店的銷售額至少超過2億元。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“2015年她凈賺1.5億元沒有問題。”

通過廣告實(shí)現(xiàn)盈利，則是許多寫手類網(wǎng)紅的變現(xiàn)手段。石榴婆的公眾號(hào)推送里，即使明明白白寫了“推廣”二字，閱讀量也能輕松過10萬(wàn)，知乎的大V發(fā)一條廣告也能有幾萬(wàn)元收入。

網(wǎng)紅背后的生意鏈條，簡(jiǎn)單說就是依靠一個(gè)“前端”吸引粉絲，維持黏度，一個(gè)背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)販賣生活方式，將流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，是注意力資源與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。