全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、香港經(jīng)緯集團(tuán)董事局主席陳經(jīng)緯:品牌建設(shè)需要政府、企業(yè)、媒體三方共同努力

品牌建設(shè)是“十三五”供給側(cè)和消費側(cè)深化改革的重要領(lǐng)域,下面從企業(yè)角度談?wù)勂放平ㄔO(shè)的意義、企業(yè)自身的努力和政府宏觀環(huán)境。

一、 品牌建設(shè)既是國家戰(zhàn)略,也是企業(yè)戰(zhàn)略,是核心競爭力的體現(xiàn)。“一帶一路”戰(zhàn)略為中國企業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”,從國內(nèi)市場走向國際市場提供了大思路、大方向。品牌是企業(yè)的生命力,企業(yè)要像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)自己的品牌。

二、 品牌建設(shè)需要政府加強(qiáng)頂層設(shè)計。品牌建設(shè)是國家和企業(yè)軟實力的體現(xiàn),目前很多人把商標(biāo)等同于品牌,把產(chǎn)品等同于品牌,政府對品牌建設(shè)還缺乏系統(tǒng)性的指導(dǎo)意見?，F(xiàn)在很多領(lǐng)域都有中長期發(fā)展規(guī)劃,而品牌建設(shè)沒有,建議相關(guān)部門緊抓品牌建設(shè),政府可從市場準(zhǔn)入、稅收優(yōu)惠等方面,激勵企業(yè)主動參與品牌建設(shè)。

三、 品牌建設(shè)需要媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)。建議相關(guān)部門組織類似的“中國品牌萬里行”、“中國品牌‘走出去’”等重點活動,通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,為企業(yè)品牌建設(shè)提供正能量。

全國政協(xié)委員、武夷星茶葉有限公司董事長何一心:加強(qiáng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化管理

關(guān)于品牌建設(shè)和保護(hù)有幾點建議:

一、 標(biāo)準(zhǔn)化是建立品牌和企業(yè)持續(xù)性發(fā)展的根本。應(yīng)該將產(chǎn)品各環(huán)節(jié)納入標(biāo)準(zhǔn)化管理,加大利用文化來提升品牌的社會綜合影響力和市場競爭力,形成與行業(yè)、國家、國際相配套的標(biāo)準(zhǔn)體系。另外對創(chuàng)立品牌的企業(yè)和創(chuàng)新的企業(yè)應(yīng)該加大獎勵和扶持。希望國家能制定公開透明的獎勵機(jī)制和扶持政策,同時加大對認(rèn)證機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度,提高認(rèn)證的公信力,堅決杜絕灰色地帶。

二、 給予農(nóng)業(yè)企業(yè)更大的稅負(fù)發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展和樹立品牌的過程中,龍頭企業(yè)扶持帶動的作用大過自身資源的發(fā)揮,更需要將有限的微薄的利潤發(fā)揮最大的市場效益,另一方面由于行業(yè)特性,作為農(nóng)業(yè)企業(yè)稅收方面可供抵扣的來源比較少,僅只有固定資產(chǎn)、原料等,但所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,卻按工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行計稅,造成稅負(fù)過重。希望國家建立健全各行業(yè)在工商、稅收、質(zhì)檢等方面的優(yōu)惠政策,加大品牌在生產(chǎn)和流通上的支持力度;健全品牌保護(hù)機(jī)制,加快完善打擊假冒的法律體系加大打擊力度,并且鼓勵和支持企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)利用;加強(qiáng)自律管理和自主維權(quán)工作,并堅持不懈地打擊假冒侵權(quán)行為;制定嚴(yán)厲的法律,采取強(qiáng)有力的制裁懲罰手段,使所有人都不敢假不敢仿,為品牌發(fā)展保駕護(hù)航。

三、 原產(chǎn)地保護(hù)(地理標(biāo)志產(chǎn)品)實施和貫徹執(zhí)行。建議切實落實這些原產(chǎn)地產(chǎn)品的消費市場的認(rèn)知以及市場監(jiān)管。希望國家能建立健全品牌保護(hù)和發(fā)展的各項標(biāo)準(zhǔn),制定更符合行業(yè)發(fā)展的扶持和稅收政策,凈化市場發(fā)展環(huán)境。

全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤:以品牌價值評價推進(jìn)品牌建設(shè)工作

品牌價值評價不僅是打破發(fā)達(dá)國家壟斷品牌評價話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),而且,還為“供給側(cè)改革”提供助力,促進(jìn)優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,優(yōu)化供需關(guān)系。

現(xiàn)階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題:一是缺乏權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu);二是國內(nèi)品牌評價還存在評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題,難以體現(xiàn)品牌評價的導(dǎo)向作用。為此,建議:

一、 推進(jìn)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評價體系。充分利用我國擔(dān)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)品牌價值評價技術(shù)委員會(TC289)秘書國的優(yōu)勢,加快建立符合中國利益訴求,全球公認(rèn)的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應(yīng)用,推動我國企業(yè)品牌建設(shè),創(chuàng)新培育高端品牌。

二、 創(chuàng)新品牌價值評價方式,推進(jìn)品牌評價市場化。依靠市場機(jī)制,通過權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)品牌價值評價和發(fā)布工作,改變政府主導(dǎo)、專家評價的傳統(tǒng)方式,提高評價的客觀性、專業(yè)性、可持續(xù)性。同時,采用品牌評價大數(shù)據(jù)和消費者心智認(rèn)同體系等創(chuàng)新方式,幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略,推進(jìn)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。

三、 積極培育國際權(quán)威品牌評價機(jī)構(gòu),促進(jìn)品牌評價人才隊伍建設(shè)。加強(qiáng)品牌建設(shè)社會組織的管理、監(jiān)督和專業(yè)指導(dǎo),培養(yǎng)具有國際權(quán)威的品牌評價專業(yè)機(jī)構(gòu),為我國品牌價值提升和走向世界保駕護(hù)航。建議以國家科技支撐計劃課題研究項目———《品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》為契機(jī),培育國際化品牌評價人才隊伍。