原標題：直面挑戰(zhàn)迎機遇——中國媒體加快融合發(fā)展步伐

　　“現(xiàn)在，無處不在的新媒體用海量信息倒逼我們的權(quán)威地位；無處不在自媒體倒逼我們的時效優(yōu)勢；新媒體的親和力、互動性倒逼我們的用戶接觸能力。”

　　新年伊始，一場名為“三大央媒的新媒體轉(zhuǎn)型論壇”在清華大學新聞學院舉辦，中央電視臺新聞中心策劃部、網(wǎng)絡(luò)新聞部主任楊繼紅在主旨演講中直言傳統(tǒng)媒體正在面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

　　在這場以新媒體轉(zhuǎn)型為主題的論壇上，新華社、人民日報、中央電視臺三家中央媒體的新媒體業(yè)務(wù)負責人分享了各自在媒體融合發(fā)展上的經(jīng)驗和理念。

　　這次規(guī)模不大的論壇如同一扇小小的窗口，讓人們窺見了中國媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀。事實上，在過去的一年間，以主流媒體為龍頭，媒體融合發(fā)展已呈噴薄而出的態(tài)勢，一系列新的探索和嘗試層出不窮。２０１４年，注定將以“媒體融合年”為標志寫入中國新聞發(fā)展史。

　　——傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，直接關(guān)系到主流輿論陣地的發(fā)展壯大，關(guān)系到意識形態(tài)領(lǐng)域的安全。

　　在過去的幾年里，隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)的輿論引導和傳播格局經(jīng)歷著巨大的改變，輿論生態(tài)更加復雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。

　?。玻埃保茨辏冈拢保溉眨醒肴嫔罨母镱I(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。

　　習近平總書記指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。

　　推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是戰(zhàn)略任務(wù)，也是緊迫任務(wù)。過去的一年間，傳統(tǒng)媒體樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機制創(chuàng)新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設(shè)為基礎(chǔ)，弘揚社會正能量，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。

　　——以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，整合媒體資源，創(chuàng)新傳播方式，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面。

　?。玻埃保茨辏吃氯嗣袢請蟪闪⒘嗣襟w技術(shù)公司，著力打造一個“全媒體新聞平臺”，要在更大的范圍、更高的層次上實現(xiàn)人民日報的全媒體平臺。

　?。玻埃保茨辏保痹碌模粒校牛脠蟮?，人民日報采用平臺化運作方式，把以前人來人往、熙熙攘攘的指揮中心移到了網(wǎng)上，在平臺上、在移動群里，完成指揮、調(diào)度和信息溝通，無形勝有形、無聲勝有聲。

　　——緊盯技術(shù)前沿，瞄準和順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、可視化的趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動融合發(fā)展。

　　中央電視臺吸收大數(shù)據(jù)、云計算、４Ｇ移動通信等前沿技術(shù)，建設(shè)起滿足各頻道內(nèi)容、多媒體形態(tài)一體化運行的技術(shù)支撐平臺：包括整合電視與新媒體多平臺的“采編播總平臺”；應(yīng)對移動化和社交化浪潮的“４Ｇ手機電視播控平臺”和“社交電視平臺”；采用云存儲技術(shù)，支撐用戶需求大數(shù)據(jù)分析和視頻應(yīng)用的跨媒體“用戶數(shù)據(jù)庫”和“視頻數(shù)據(jù)庫”等。

　　——在強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，弘揚網(wǎng)絡(luò)正能量，增強核心競爭力，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

　　新華社在積極推動媒體融合的過程中，著力打造新聞信息集成服務(wù)。過去的兩年時間里，新華社以集成服務(wù)理念和前沿數(shù)字傳播技術(shù)，推出了“面向未來的趕考”“治國理政一年間”“三北造林記”等３０多個大型多媒體集成報道產(chǎn)品，網(wǎng)民點擊最高達２億人次，產(chǎn)生了強烈的社會反響。

　　——加快改革創(chuàng)新步伐，調(diào)整和完善組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

　　在各級宣傳部門的積極引領(lǐng)和推動下，在以中央媒體為龍頭的各傳統(tǒng)媒體的主動探索下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路呈現(xiàn)出走得穩(wěn)、走得快、走得好的良好局面。特別是中央主要新聞媒體積極適應(yīng)融合之路，不斷增強傳播力、公信力、影響力，進一步鞏固了宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。