國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良。攝影：沈湜

　　國信辦副主任任賢良：加快融合發(fā)展 建設(shè)新型媒體

　　國際在線消息(記者 付承堃)：第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇10月31日在蘇州舉行，論壇以“加快融合發(fā)展，建設(shè)新型媒體”為主題，探討以依法辦網(wǎng)為基礎(chǔ)，以融合發(fā)展為路徑，以新型媒體為目標，如何實現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的更大發(fā)展。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良出席論壇開幕式并發(fā)表主旨演講。以下是講話全文：

　　加快融合發(fā)展 建設(shè)新型媒體

　　——在第14屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上的主旨演講

　　各位來賓，同志們、朋友們：

　　大家上午好！

　　在這“桂魄初生秋露微”的季節(jié)，我們相聚在歷史文化名城蘇州，舉辦第14屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，共同探討媒體融合發(fā)展之道。這是中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組成立后中國互聯(lián)網(wǎng)媒體界的首次盛會，也是中國互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷20年發(fā)展之后的重要總結(jié)，更是“推進媒體融合發(fā)展”事業(yè)新的起點。在此，我代表國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對論壇的舉辦表示熱烈祝賀！

　　20年前，我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，揭開了中國網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的序幕。經(jīng)過20年的發(fā)展，中國網(wǎng)站總數(shù)將近400萬個，網(wǎng)民人數(shù)達到6.32億，特別是手機網(wǎng)民達到5.27億。越來越多的人通過新媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要來源，這對中國媒體格局產(chǎn)生巨大沖擊，同時，也對中國媒體發(fā)展提出更高要求：對內(nèi)要更好地促進社會成員之間的溝通與對話，化解矛盾，凝聚共識，為國家全面深化改革營造一個良好的社會輿論環(huán)境；對外要積極利用新技術(shù)新手段，進一步增強中國的國際影響力，創(chuàng)造有利于中華民族偉大復(fù)興的國際輿論環(huán)境。這既是中央提出的戰(zhàn)略部署，也是擺在我們面前的重要課題。

　　本屆論壇以“加快融合發(fā)展 建設(shè)新型媒體”為主題，正是體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體人在新形勢下對肩上責(zé)任的新認識和對未來發(fā)展的新期望。

　　今年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”這段話深刻闡釋了媒體融合發(fā)展的工作理念、實現(xiàn)路徑、目標任務(wù)和總體要求，為媒體融合發(fā)展指明了方向。這就是說，新型主流媒體既不是傳統(tǒng)媒體也不是網(wǎng)絡(luò)新媒體，而應(yīng)是既有傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向意識、深度權(quán)威、職業(yè)追求，又有網(wǎng)絡(luò)新媒體的即時互動、創(chuàng)新時尚、草根親近的“融媒體”。

　　那么，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，以及新型主流媒體的出現(xiàn)，對國家的發(fā)展意味著什么呢？

一、 意味著將形成一個良性的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)圈。中國正處在全面深化改革的關(guān)鍵時期，中國媒體正處在信息技術(shù)革命的重要節(jié)點，中國網(wǎng)絡(luò)媒體正經(jīng)歷融合創(chuàng)新發(fā)展的重要變革。新型媒體要在輿論營造與引導(dǎo)中發(fā)揮主力作用，大力弘揚社會主義核心價值觀、大力弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造一個健康文明、安全有序、清朗干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓父母可以放心地看著孩子在網(wǎng)上沖浪，讓人們可以在智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市中享受更加便捷的生活。

二、 意味著將完成一次難得的彎道超車。未來的世界是移動互聯(lián)的世界。國內(nèi)外很多主流傳媒機構(gòu)都在向移動互聯(lián)網(wǎng)布局、探索，但總體來說，大家起步的時間、相互的差距并不大。我們在移動互聯(lián)網(wǎng)上多下功夫，盡快打造出有競爭力的新型媒體，就有機會實現(xiàn)彎道超車。新型媒體要對外講述好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，在全球新聞報道中體現(xiàn)中國價值，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品打磨中體現(xiàn)工匠精神，在海外市場探索中體現(xiàn)華商氣度，占領(lǐng)信息傳播制高點，把握住在這個智能時代出彩的機會。

三、 意味著將實現(xiàn)一個偉大的網(wǎng)絡(luò)強國夢。從“網(wǎng)絡(luò)大國”到“網(wǎng)絡(luò)強國”，一字之差，卻是本質(zhì)上的飛躍。新型媒體要能夠不斷改革創(chuàng)新，帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，帶動我們自主技術(shù)研發(fā)能力不斷提升，帶動海內(nèi)外市場份額不斷擴大，助力中國從網(wǎng)絡(luò)大國成長為一個真正的網(wǎng)絡(luò)強國。

　　同志們、朋友們，媒體融合的前景極其光明，但也絕不是簡單的1+1=2，而應(yīng)當是極其放大的核裂變，會產(chǎn)生出極大的能量。融合路徑也充滿了艱難探索，需要確立重點，找準突破口，探尋科學(xué)路徑。

　　對廣大網(wǎng)絡(luò)媒體來說，既要抓住新技術(shù)新規(guī)律，積極壯大綜合實力，顯著提升自身影響力和競爭力；又要主動思考、有效整合傳統(tǒng)媒體資源，帶動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，共同開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。

　　包括主流新聞網(wǎng)站和重點商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)揮優(yōu)勢，積極探索與傳統(tǒng)媒體的融合路徑，發(fā)揮五個“帶動”作用。

　　一、 積極優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，帶動媒體內(nèi)容深度融合

　　內(nèi)容融合是媒體融合的基礎(chǔ)，適應(yīng)多終端發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是媒體融合發(fā)展的重中之重。

　　媒體的核心競爭力是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，其中最根本的是新聞信息和思想文化產(chǎn)品。要堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在突出位置，不斷提升自身業(yè)務(wù)水平，針對傳統(tǒng)媒體和新興媒體的不同優(yōu)勢和特點，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式和流程，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，避免媒體內(nèi)容的同質(zhì)化，夯實媒體融合發(fā)展的根基。

　　要注意的是，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合不是信息內(nèi)容的簡單搬遷。伴隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾日益分眾化和碎片化，他們對不同的媒介形式有不同的內(nèi)容偏向，在不同的情境下有不同的信息消費需求。這要求我們認清互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點和規(guī)律，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有采編優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，重視和用好大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)技術(shù)，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)提供強大支撐，有針對性地推出形式多樣、內(nèi)涵豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容跨媒介平臺的自由順暢流動。

　　二、 積極創(chuàng)新傳播渠道，帶動媒體渠道深度融合

　　渠道融合決定著媒體融合的實效。媒體的影響力，不僅取決于內(nèi)容，更取決于渠道。沒有渠道，內(nèi)容就是庫存；沒有渠道，媒體就沒有傳播。所以渠道即是傳播力，媒體的生命力首先來源于能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳播的渠道。實踐證明，每一次傳播渠道的拓展和改進，都會對內(nèi)容的傳播產(chǎn)生巨大的促進作用。那些能夠?qū)⒚襟w優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容和便捷快速的傳播渠道結(jié)合在一起的媒體，無疑是最具競爭力的媒體。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)社交類應(yīng)用日益普及，社交渠道已成為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的服務(wù)入口和用戶來源。推動媒體融合發(fā)展，要密切關(guān)注并有選擇地發(fā)展社交類技術(shù)和應(yīng)用，促進社交渠道與新聞媒體有效對接，要建立自有渠道和第三方渠道交叉覆蓋體系，以增強粘性，集聚更多的忠實用戶。

　　三、 積極構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，帶動媒體平臺深度融合

　　平臺融合決定著媒體融合的高度。媒體融合的關(guān)鍵在于平臺的融合，這種融合不是對新媒體技術(shù)的簡單“嫁接”，而是構(gòu)建“一體化”的開放平臺，打造“一體化”的平臺生態(tài)系統(tǒng)，共存互補、有機結(jié)合、創(chuàng)新發(fā)展。這種融合強調(diào)的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的媒體介質(zhì)間的聚合，實現(xiàn)的是資源的優(yōu)化配置和傳播效果的最大化。

　　平臺融合包括對內(nèi)和對外兩個層面的融合。在媒體內(nèi)部，要強化“用戶”意識，在采集、制作、存儲、發(fā)布上實現(xiàn)流程再造，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的信息工作模式；在媒體外部，要重視整合優(yōu)質(zhì)資源，開放平臺，打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。努力打通線上線下資源，鏈接不同介質(zhì)和終端，構(gòu)筑起立體傳播網(wǎng)，打破媒體與媒體、媒體與網(wǎng)絡(luò)、線上與線下、媒體與受眾之間的種種藩籬，使圍繞媒體的平臺生態(tài)均衡發(fā)展，實現(xiàn)內(nèi)容提供商、廣告商、應(yīng)用服務(wù)商、用戶等各取所需，互利共贏。

　　四、 積極革新商業(yè)模式，帶動媒體經(jīng)營深度融合

　　經(jīng)營融合，決定著媒體融合的市場能力。不管是為了取得媒體影響力，還是獲得持續(xù)發(fā)展的資金和能力，媒體都需要積極探索和拓寬市場。在多年發(fā)展中，媒體依托內(nèi)容優(yōu)勢，形成了一定的營收模式和能力，但相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市場運營能力還遠遠不夠。一家有價值的媒體必須能夠讓投資者獲得回報，而現(xiàn)有的傳統(tǒng)模式不能適應(yīng)新的要求。

　　媒體要積極探索創(chuàng)新運營機制和商業(yè)模式，強化市場觀念，樹立經(jīng)營用戶的理念，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，通過事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，建立新型媒體企業(yè)制度，搭建起科學(xué)合理的媒體融合框架。

　　對于國有媒體所屬的傳媒公司，要積極借助上市融資方式，發(fā)揮金融、基金、股市、證券的投融資功能，通過媒體產(chǎn)權(quán)融合，積極打造新媒體投資平臺；可以跨區(qū)域、跨所有制收購一批有潛質(zhì)的新媒體項目和網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型，擴大傳媒業(yè)規(guī)模，提升市場影響力。

　　五、 積極重構(gòu)體制機制，帶動媒體管理深度融合

　　管理融合是媒體融合發(fā)展的制度保障，決定著媒體融合的最終成敗。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，面向新技術(shù)新規(guī)律發(fā)展，或多或少都會受到原有體制機制的掣肘。

　　媒體必須樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新機制體制，搭建科學(xué)合理、富有活力的融合框架，真正形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機制，為媒體融合發(fā)展提供有力支撐。在統(tǒng)一的設(shè)計和規(guī)劃下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體應(yīng)充分發(fā)揮各自傳播優(yōu)勢，合力打破壁壘，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源融通。網(wǎng)絡(luò)媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的新興媒體，具備適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的靈活運營機制，擁有大批朝氣蓬勃、熟練掌握現(xiàn)代傳播工具的復(fù)合型人才，所以要積極參與到管理機制創(chuàng)新的探索中來，主動利用自身豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗和寶貴的人才隊伍資源，帶動媒體重建組織結(jié)構(gòu)，再造傳播流程，最終改變不同媒體“合而不融，各自發(fā)展’的狀態(tài)，推動實現(xiàn)媒體集團結(jié)構(gòu)和功能的有機整合，形成合理高效的發(fā)展模式。同時，在媒體融合發(fā)展過程中，也決不能再走當年一些傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦都市類媒體所走過的老路，即“大報管導(dǎo)向，小報找市場”，而必須是統(tǒng)一內(nèi)容標準，同步導(dǎo)向要求，不能“貌合神離”，形成兩個“輿論場”。必須在統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一人員管理前提下鼓勵技術(shù)支撐、表現(xiàn)形式、傳播渠道、經(jīng)營模式等方面的創(chuàng)新，最終達到“形散神不散”，形成立體多樣、導(dǎo)向一致、 主旋律響亮的統(tǒng)一輿論場，為實現(xiàn)中國夢提供強有力的輿論支持。

　　同志們，朋友們，“風(fēng)正潮平，自當揚帆破浪；任重道遠，更須策馬加鞭”。我們相信，在黨中央正確的戰(zhàn)略部署、廣大媒體從業(yè)者的精誠努力和社會各界的大力支持下，一個媒體融合發(fā)展的新格局必將實現(xiàn)。

　　最后，預(yù)祝本屆論壇取得圓滿成功！

　　謝謝大家！