山東省青州市博物館 新華社發(fā)

游客在南京博物院參觀恐龍化石 新華社發(fā)

文/羊城晚報(bào)記者 劉星彤 通訊員 沈靜文

全民興起的“博物館游”熱潮，既體現(xiàn)了人民文化生活水平的快速提升，也是文旅融合發(fā)展作用的必然結(jié)果。當(dāng)暢游博物館和游主題樂(lè)園一樣受歡迎，當(dāng)熱門(mén)博物館也開(kāi)始“一票難約”，當(dāng)“考古”這類(lèi)與老百姓相距遙遠(yuǎn)的話(huà)題也能以觸手可及的“盲盒”方式無(wú)限接近，可知，如今的博物館游已經(jīng)徹底顛覆了從前的想象。

文旅融合催生全民“博物館熱”

剛剛過(guò)去的5·18國(guó)際博物館日這天，19名參加廣之旅“東北哈爾濱、沈陽(yáng)雙飛6天”線(xiàn)路的游客，啟程體驗(yàn)了一次正兒八經(jīng)的東北博物館之旅：游沈陽(yáng)故宮，聽(tīng)努爾哈赤、皇太極入京前的行宮故事；探秘遼寧工業(yè)博物館，回顧我國(guó)工業(yè)發(fā)展歷程和東北老工業(yè)基地振興成就；走進(jìn)記錄莊嚴(yán)的民族解放戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史豐碑九一八歷史博物館，銘記“勿忘國(guó)恥、振興中華”的愛(ài)國(guó)主題……

以旅行的方式探秘各地著名的博物館，不遠(yuǎn)千里來(lái)一次博物館主題游，早已不是什么新鮮事。但在當(dāng)前文旅深度融合的時(shí)代背景下，博物館游的熱度卻是遠(yuǎn)勝以往，成為跨越各個(gè)年齡段的時(shí)尚出游主題。從今年“五一”假期的出游情況就能看出——全國(guó)各地的博物館均迎來(lái)游客激增、人氣爆棚的熱鬧景象，故宮博物院等熱門(mén)場(chǎng)館甚至整個(gè)假期都顯示“預(yù)約已滿(mǎn)”，原本給人靜悄悄印象的博物館，其火熱程度已不亞于一向高人氣的主題樂(lè)園、鄉(xiāng)村游。

對(duì)于當(dāng)前的全民“博物館熱”，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡認(rèn)為，這與近年來(lái)文旅融合的深入發(fā)展以及受文藝作品、新的考古發(fā)現(xiàn)、建黨百年等熱門(mén)話(huà)題影響有關(guān)，體現(xiàn)了游客對(duì)旅游的“文化屬性”越發(fā)關(guān)注。

廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣之旅總裁朱少東則分析，當(dāng)前博物館熱顯示博物館游正走向主題全年齡覆蓋、沉浸式體驗(yàn)活化歷史、資源整合全域發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展道路，而運(yùn)用“全域旅游”的發(fā)展理念將博物館串珠成鏈，與旅游深度融合，開(kāi)發(fā)文旅融合的新線(xiàn)路，將成為當(dāng)前文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的全新亮點(diǎn)。

“隨著全域旅游時(shí)代的到來(lái)，博物館游從單一‘景點(diǎn)游’模式走向了資源深度整合的‘全域旅游’模式，構(gòu)建城市‘全域博物館體系’、打造一地深度非遺文化休閑游等一系列具體措施將被提上日程?！敝焐贃|表示。

博物館游逐漸覆蓋全年齡段

據(jù)國(guó)家文物局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，全國(guó)已備案博物館達(dá)5535家，比2018年增加181家，且每年保持上升趨勢(shì)。目前，我國(guó)已形成以中央地方共建國(guó)家級(jí)博物館為龍頭，國(guó)家一、二、三級(jí)博物館和重點(diǎn)行業(yè)博物館為骨干，國(guó)有博物館為主體、民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系。

博物館規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，為全民博物館游提供了現(xiàn)實(shí)條件。各類(lèi)文化主題多樣的博物館游，逐漸成為覆蓋全年齡段的熱門(mén)旅游主題。根據(jù)驢媽媽提供的五一出游大數(shù)據(jù)，今年五一假期，最熱門(mén)的五大博物館為：三星堆博物館、陜西歷史博物館、故宮博物院、南京中國(guó)科舉博物館、西安碑林博物館。

來(lái)自廣之旅的統(tǒng)計(jì)顯示，今年“五一”假期博物館游同比2019年增長(zhǎng)近三成。其中，80后、90后親子客群是科技、文化科普類(lèi)博物館游的主力軍，總體占比超過(guò)七成。

而近期的北京紫禁城建成600周年、廣漢三星堆發(fā)掘出黃金面罩等時(shí)事熱點(diǎn)，則深度吸引了95后、00后等年輕群體前往所在城市打卡，旅行社的相關(guān)線(xiàn)路中，客群年輕化趨勢(shì)更加明顯。

60后、70后更關(guān)心的是什么？據(jù)了解，省內(nèi)游方面，參觀廣東革命歷史博物館的“廣州1天”、前往深圳改革開(kāi)放展覽館的“深圳1天”、參觀粵北紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館的“(一家一團(tuán))韶關(guān)3天”等短途線(xiàn)路，融合了近代崢嶸歲月的革命征程及現(xiàn)代城市發(fā)展，吸引不少60后、70后的“歷史見(jiàn)證者”前往追憶。

博物館IP、考古文創(chuàng)激活創(chuàng)新玩法

今年最具話(huà)題性的博物館，“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆博物館可謂首當(dāng)其沖。3月20日，三星堆遺址考古新發(fā)現(xiàn)6座“祭祀坑”，現(xiàn)已出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹(shù)、象牙等重要文物500余件。

攜程數(shù)據(jù)顯示，3月20日至21日周末兩天，通過(guò)該平臺(tái)預(yù)訂三星堆博物館門(mén)票的游客數(shù)環(huán)比上一周周末激增近12倍。當(dāng)中不少游客不惜“打飛的”前往一睹神秘的“古蜀文明”。與此同時(shí)，受三星堆博物館帶動(dòng)，四川省內(nèi)幾個(gè)重要博物館一時(shí)間也人氣暴增，如成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

記者了解到，延續(xù)該熱度，在上周5·18國(guó)際博物館日當(dāng)天，三星堆博物館官宣入駐天貓，上新40余款文創(chuàng)產(chǎn)品，并宣布將于今年“618”期間推出超級(jí)新品——帶真土的考古盲盒。據(jù)悉，盒中的“微縮”手辦取材于3月剛剛“上新”的網(wǎng)紅文物和三星堆經(jīng)典文物，包括陶豬、天雞、青銅神樹(shù)、青銅縱目等。盲盒的土堆形態(tài)則借鑒了三星堆遺址地貌，土壤顏色也接近考古坑里的土色。而為了達(dá)到“沉浸式考古體驗(yàn)”，盲盒中還將附贈(zèng)鏟子、錘子和眼鏡，讓挖手辦更具儀式感。

5·18當(dāng)天，天貓新文創(chuàng)同時(shí)聯(lián)合三星堆博物館、法門(mén)寺博物館、蘭州市博物館、白銀市博物館、荊州博物館等六座博物館，發(fā)起“不完美的國(guó)寶計(jì)劃”，首次免費(fèi)開(kāi)放展出一些少有人關(guān)注的國(guó)寶級(jí)殘損文物，并聯(lián)合多品牌推出文創(chuàng)產(chǎn)品。

天貓數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下年輕人越來(lái)越愛(ài)博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者中，95后占比近四成，且逐年增加。過(guò)去一年，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受歡迎的品類(lèi)。國(guó)家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國(guó)國(guó)家博物館等入選2020年“最受歡迎10大國(guó)產(chǎn)IP”。

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