點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì) 商圈改造升級 培育線上消費(fèi)新模式 北京推22條措施促進(jìn)“新消費(fèi)”

對首店提供資金支持、舉辦夜間體育活動、推出休閑文旅線路……隨著北京消費(fèi)季重啟，京城商業(yè)也迎來全面提質(zhì)升級。昨天，北京市商務(wù)局聯(lián)合多部門對近日發(fā)布的《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》進(jìn)行解讀?！靶孪M(fèi)”行動圍繞培育新模式、提升新品質(zhì)、優(yōu)化新供給、布局新基建、營造新環(huán)境5個方面提出22條具體措施，全面推動北京消費(fèi)市場回暖升級。

CBD三里屯等商圈擬改造提升

具有56年歷史的Tims咖啡首次進(jìn)京、FILA北京首家品牌中心店進(jìn)駐王府井……雖然疫情對實(shí)體商業(yè)帶來了沖擊，但國內(nèi)外品牌并沒有停下進(jìn)京開首店的步伐。根據(jù)《行動方案》，本市將推出新一輪首店支持政策，推動首店經(jīng)濟(jì)升級。

數(shù)據(jù)顯示，2019年共有878家首店品牌落戶北京，其中國際品牌150個，首店經(jīng)濟(jì)初見成效。今年上半年，市商務(wù)局發(fā)布《鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店示范項目申報指南》，首次對符合條件的首店、旗艦店給予資金支持。

“我們正在修訂完善首店鼓勵政策，擬在對品牌示范首店直接提供資金支持的同時，新增對商場運(yùn)營方、中介機(jī)構(gòu)等首店引進(jìn)方給予支持，進(jìn)一步提高政策覆蓋面，提升企業(yè)積極性?！笔猩虅?wù)局副局長劉梅英說，北京消費(fèi)季期間，本市還將舉辦首發(fā)季活動，吸引未進(jìn)入中國市場的新品牌企業(yè)首秀。在積極引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌旗艦店、體驗(yàn)店的同時，也會扶持發(fā)展原創(chuàng)品牌概念店、定制店，更好滿足消費(fèi)者多層次、高品質(zhì)、個性化消費(fèi)需求。

為推動商圈提質(zhì)升級，本市已根據(jù)傳統(tǒng)商場“一店一策”升級改造工作方案，啟動首批10家試點(diǎn)商場升級改造。截至目前，長安商場、王府井百貨大樓基本完成改造，賽特碧桂園、順義國泰已進(jìn)入閉店改造階段，下一步還將新增一批傳統(tǒng)商場“一店一策”試點(diǎn)。同時，朝陽區(qū)CBD、三里屯、昌平龍德、石景山今鼎、平谷萬德福、延慶八達(dá)嶺等6個商圈的改造提升方案也將盡快落實(shí)，并推動王府井步行街的硬件設(shè)施、商業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

超高清機(jī)頂盒要進(jìn)30萬戶家庭

數(shù)據(jù)顯示，上半年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額1899.2億元，占社會消費(fèi)品零售總額比重31.8%，同比增長25.8%，保持消費(fèi)增長的主引擎地位。

疫情從一定程度上催生了消費(fèi)新場景，激發(fā)了消費(fèi)新模式。今年上半年，全市重點(diǎn)電商企業(yè)開展直播帶貨600余次，帶貨銷售額約80億元，王府井、三里屯等重點(diǎn)商圈累計直播超過500場，電商企業(yè)在街道社區(qū)設(shè)置無接觸配送設(shè)施點(diǎn)位3000余個。

為持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)新模式發(fā)展，市商務(wù)局將繼續(xù)推動實(shí)體商業(yè)推廣社交營銷、直播賣貨、云逛街等新模式，引導(dǎo)線上企業(yè)推廣移動前置倉、“菜籃子”等新模式，培育一批門店宅配、“前置倉+提貨站”“安心達(dá)”、無接觸配送等示范項目。

為豐富居民的數(shù)字化新生活，本市還將實(shí)施4K進(jìn)社區(qū)工程，推進(jìn)4K超高清機(jī)頂盒進(jìn)入超30萬戶家庭。

在線醫(yī)療方面，本市持續(xù)推動將定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診費(fèi)用納入醫(yī)保支付范圍，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診+處方在線流轉(zhuǎn)+藥品配送到家”一站式服務(wù)。在線教育方面，將支持優(yōu)質(zhì)校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與本市中小學(xué)線上課程建設(shè)，辦好“空中課堂”。此外，還將通過示范推廣典型個案，鼓勵文旅體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展云旅游、云演出、云閱讀、在線遠(yuǎn)程體育健身等線上營銷新形態(tài)。

創(chuàng)建20個全民健身示范街區(qū)

疫情以來，人們對健康更加重視，為了解決好“健身去哪兒”的問題，《行動方案》提出，將圍繞市民需求，著力建設(shè)群眾身邊的體育場地設(shè)施。

市體育局副局長楊海濱表示，今年將進(jìn)一步完善全民健身公共服務(wù)體系，推動利用疏解騰退空間、城市公園等場所因地制宜建設(shè)體育場地設(shè)施，推進(jìn)核心區(qū)、中心城區(qū)體育場館升級改造和城市副中心、回天地區(qū)、城南地區(qū)體育設(shè)施建設(shè)，計劃創(chuàng)建20個全民健身示范街道和體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建設(shè)30公里社區(qū)健走步道、300片多功能運(yùn)動場地，全市社會足球場將達(dá)到650片。

體育運(yùn)動天然富有社交屬性，可進(jìn)一步助力新消費(fèi)。據(jù)介紹，本市將開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點(diǎn)亮夜京城”系列賽事活動，策劃實(shí)施不少于10場熒光夜跑、夜間秀場等主題活動，同時圍繞4個“夜京城”地標(biāo)和9個“夜京城”商圈，鼓勵籃球、足球、空竹等項目開展夜間賽事活動，營造相關(guān)區(qū)域的夜間消費(fèi)氛圍。

為推動體育旅游融合發(fā)展，市體育局還組織挖掘、整合全市騎游線路數(shù)據(jù)與線路周邊特色景點(diǎn)信息，推出生態(tài)型、郊野型、都市型3類、共16條騎行線路，滿足市民通過騎行實(shí)現(xiàn)休閑游覽、郊野健身、都市游覽的多重需求。

此外，市文旅局推出了10條“漫步北京”城市休閑文化游主題線路，讓市民感受不一樣的新北京。今年8月，市文旅局還將啟動“暢游京郊”行動計劃，讓北京美麗鄉(xiāng)村成為文化消費(fèi)和旅游休閑的重要場所。