作者：張禎希

“好幾部網劇同時追，真的很過癮！”三四月間，幾大視頻網站“上新”超過十部網劇，它們題材廣泛制作精良，讓不少觀眾坦言“追劇辛苦”。從手機終端到客廳投影，網劇已經成為居家休閑娛樂的重要內容，劇集質量也成為越來越多觀眾關心的話題。

今年春節(jié)以來，國產網絡劇迎來新一波強勢增長，成為觀眾討論的高頻話題：刑偵題材《重生》，知名作品改編的《龍嶺迷窟》，以及反映現(xiàn)實生活的《我是余歡水》《不完美的她》……而包括張譯、潘粵明、郭京飛、周迅、惠英紅、趙雅芝在內的實力派演員也齊聚網劇平臺，足見網劇的資源優(yōu)勢。而國內幾大視頻網站上線的劇集中，網站“定制”的網絡劇也已占據半壁江山。

越來越多觀眾發(fā)現(xiàn)，聚焦大眾關注、響應時代審美的一批網絡劇，已從早年玄幻漫天的單一化呈現(xiàn)，駛入主題類型全面開花的富饒時代。更讓業(yè)內人士欣喜的是，精品化創(chuàng)作理念與受眾消費習慣養(yǎng)成的相互影響，已讓網劇產業(yè)悄然成型——好內容讓互聯(lián)網用戶樂于為網生內容埋單，并且自發(fā)為其評分甚至生產“衍生文本”；網絡平臺也愈發(fā)意識到，優(yōu)質的原創(chuàng)題材與成熟的營銷手段才是吸引用戶的關鍵。

左上圖：《龍嶺迷窟》海報。 上圖：《不完美的她》海報。 左圖：《我是余歡水》劇照。制圖：李潔

時代視角多點開花

有講述柴米油鹽的娓娓道來，也有構建題材矩陣的勃勃野心

當下網絡劇市場的火爆并不令觀眾意外，去年就有《陳情令》等精品劇競相登場。這些劇集無論是品相質感，還是互聯(lián)網話題熱度，都已不輸傳統(tǒng)大制作。令觀眾驚喜的是，今年的網絡劇市場在延續(xù)了品相升級之外，更多了一份類型拓展與品牌構建的雄心。

當下一批網絡劇新作憑借題材青春化、內容新穎化優(yōu)勢，與傳統(tǒng)電視劇形成互補開拓新空間，同時向傳統(tǒng)電視劇學習，將選題的觸角深入社會現(xiàn)實與個體心靈的成長。

春節(jié)期間上線的《熱血同行》講述追求進步的時代新青年保家衛(wèi)國的故事，劇中人物的成長弧光與黃子韜、易烊千璽組成的人氣偶像陣容相得益彰；◆下轉第五版（上接第一版）近期上線的《我是余歡水》則將聚光燈打在了國產都市劇中久違了的小人物身上，講述了個體生命獲取尊嚴的故事，讓觀眾倍感“扎心”的同時又收獲勵志的鼓舞。更值得一提的是，女性視角也成為近期網絡劇積極拓展的選題方向。前不久上線的網絡劇《危險的她》打出女性情感懸疑題材的標簽，以一樁懸疑案件貫穿始終，類型劇模式下涵蓋了對女性境遇與女性友誼的思索；日前熱播的《不完美的她》因為云集了周迅、惠英紅以及趙雅芝組成的“夢幻陣容”備受矚目，而演技派女演員扛起的“母愛救贖”這一罕見主題，更是讓觀眾眼前一亮。

網絡文學大IP曾是影視圈爭搶的“香餑餑”，多年沉淀后，網絡劇市場對IP價值又有了更為理性全面的認知——用精良制作搭建的作品矩陣，以及真實完整的世界觀構建，才能實現(xiàn)品牌價值的最大化。拓展于同名賀歲檔電影系列的《唐人街探案》，以及爆款網劇《白夜追兇》的“姐妹篇”《重生》，便是IP開發(fā)理念升級的典型。兩部作品因為對“唐人街”以及“津港市”這兩個“擬態(tài)空間”的細膩搭建，贏得觀眾的高度認可。劇中充滿故事性的群像人物，人物關聯(lián)暗線產生的巨大解讀、演繹空間，為內容品牌積累著受眾情感。

從“臺網”到“網臺”

從“網感”到大眾審美升級，構建出帶有社交屬性的消費文化

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2018年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國在線視頻市場規(guī)模已遠超傳統(tǒng)院線，其中網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中，選擇用手機追劇的用戶高達75％。移動互聯(lián)網技術的普及促成了網絡劇的火爆，而網絡劇盈利生態(tài)的成長成熟，也在重塑著受眾的消費習慣。

網絡劇與電視劇的層級關系以及劃分壁壘被進一步打破。過去業(yè)界公認的模式是“從臺到網”，如今爆款網絡劇卻頻繁走上反哺電視觀眾的路徑。暑期檔在視頻網站上創(chuàng)下百億點擊量的《延禧攻略》，三個月后繼續(xù)“霸屏”衛(wèi)視頻道，依舊取得喜人收視；“億級俱樂部”另一位重量級選手《慶余年》，去年底在網絡平臺播完后，又在春節(jié)檔登陸衛(wèi)視平臺，老少咸宜的喜感劇情成為合家歡日子的客廳首選?！皬木W到臺”的反向篩選，預示著從小眾“網感”趣味到大眾審美的“破圈”升級。

當紅的網絡劇正引領著觀眾消費習慣的升級。在破圈的同時，國產網劇也形成了基于網絡平臺特性與網絡社交屬性的觀賞、消費文化。有調查數據顯示，截至2018年底，國內視頻網站付費用戶數已超過兩億，而這個數字仍在持續(xù)增長。越來越多互聯(lián)網用戶選擇為網生內容付費，為自己喜愛的內容發(fā)彈幕、打評分，而優(yōu)質的頭部內容與精準的營銷戰(zhàn)略，則成為各大平臺吸引用戶的核心資源——一條精品化生產的產業(yè)“閉環(huán)”已初具規(guī)模。

網絡劇也催生出新的盈利模式。近年，一種基于劇情的全新廣告植入類型應運而生，成為業(yè)界討論的焦點。這種中插廣告，讓“劇中人”推銷產品，將產品推廣與劇情“無縫連接”。當年《白夜追兇》的一組廣告，讓潘粵明一人分飾的雙胞胎兄弟，在互動中制造各種戲劇效果，既確保了產品的露出，也不顯得突兀，收獲了極大的市場認可。類似植入式廣告的價格，已經趕超傳統(tǒng)電視廣告。（張禎希）