中國文化IP如何破局

10月22日，中國·北京國際版權(quán)授權(quán)大會落下帷幕。圍繞文化IP(其原意為知識產(chǎn)權(quán)，伴隨著新媒體的崛起，文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量等特質(zhì)的文化產(chǎn)品)的使用和利用問題，無論是國家文化單位的管理者，還是文化市場和文化企業(yè)的運營者，結(jié)合實際工作和現(xiàn)實情況進行了分析和探討。

對于具體的領(lǐng)域、行業(yè)和組織來說，IP的授權(quán)、研發(fā)和使用，盡管還面臨著很多的問題和困難，但更重要的是，各方積累了眾多的經(jīng)驗以及解決辦法。

面對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大局，面對中國文化走出去的大局，如何突破現(xiàn)有局面，讓IP走上一條良性發(fā)展道路，成為了這兩天文化工作者們熱議的話題。

破局·經(jīng)費

文創(chuàng)產(chǎn)品收益用來再研發(fā)

近日，在一場名為“博物館IP藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)論壇”上，天津市博物館文創(chuàng)部主任魏鶴稱，國內(nèi)好多公立博物館，受多方因素影響，文創(chuàng)產(chǎn)品IP研發(fā)起步較晚、步子較慢。如何突破這一瓶頸，進入快速發(fā)展的軌道？在她看來，走博物館+高校+市場企業(yè)三者產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子會比較好。

論壇上，據(jù)魏鶴介紹，天津博物館是國家一級博物館，藏有現(xiàn)代歷史文獻等各類藏品近20萬件，“我們是財政撥款的事業(yè)單位，文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營收益全部用于其它文創(chuàng)產(chǎn)品的再研發(fā)?！?/p>

她還表示，為了更科學(xué)地利用政府財政撥款，他們在研發(fā)方面有著自己獨特的思路，除了推出卡通人物以及聚焦鎮(zhèn)館之寶，圍繞開發(fā)生活、學(xué)習(xí)系列文創(chuàng)用品之外，對于在青少年中進行文物宣傳和歷史教育也尤為重視。

北京青年報記者還了解到，2018年以天津博物館藏品——乾隆時期的琺瑯彩芍藥雉雞圖玉壺春瓶為“主角”的立體卡通書《一片冰心在玉壺——跨越時空的經(jīng)典》推出，這本立體書籍有十多頁厚，針對青少年而開發(fā)，以立體的形式講述這個國寶藏品的故事以及歷史背景。這也是天津博物館出版物中第一本立體書，銷售渠道除了天津博物館自身的文創(chuàng)用品店，也通過淘寶、當當、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售。

另外，在魏鶴看來，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，走博物館+高校+市場企業(yè)三者產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路子會比較好。今年3月，天博與天津美術(shù)學(xué)院共同創(chuàng)辦了第二屆天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽。收到的以各種形式寄來的參賽作品近百件。來稿作品以天博館藏文物為依托，設(shè)計作品涉及教育、食品、生活、旅游等領(lǐng)域，具有較強的實用性。

破局·授權(quán)

清晰界定博物館資源授權(quán)內(nèi)容

在博物館與市場企業(yè)的合作方面，中華民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶先生表示，今年博物館館藏資源授權(quán)峰會在北京召開，國家文物局公開發(fā)布博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引試行，首次就博物館資源授權(quán)內(nèi)容作出了清晰的界定，實現(xiàn)為博物館館藏資源授權(quán)政策松綁，推動海量文物資源實現(xiàn)向社會開放、共享，開啟了新時代文物保護利用的新篇章。

在他看來，與國際博物館版權(quán)業(yè)務(wù)上比較成熟的模式和完善的體系相比，國內(nèi)博物館仍處于IP授權(quán)的起步階段，IP授權(quán)是個講求信任的行業(yè)，確實需要大家慢慢建立信任?！澳壳埃谏形闯墒斓闹袊袌錾?，博物館授權(quán)面臨著一個普遍的問題，就是如何規(guī)范被授權(quán)商家的行為，很多國內(nèi)博物館在進行文創(chuàng)開發(fā)時，就曾面臨著這一難題?！卑讎鴳c說，有企業(yè)主動找上門尋求合作，但是因為他們不了解企業(yè)的情況，合作初期顧慮很多。

此外，長期以來博物館文創(chuàng)的同質(zhì)化現(xiàn)象被人們所詬病，人們常常見到文創(chuàng)產(chǎn)品將文物圖案簡單嫁接到手機殼、書簽、雨傘之上，手法單一。今后，將通過博物館IP授權(quán)與轉(zhuǎn)化，拓寬博物館文化衍生品的產(chǎn)品線，擴大消費者選擇的范圍。而博物館也可以迅速開拓市場，通過IP授權(quán)與合作，企業(yè)可以借助博物館豐富的館藏資源，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品的更新。

博物館IP合作與授權(quán)在我國處于起步階段，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，研發(fā)經(jīng)營的整體水平還不高，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，這些都是需要進一步解決的問題。

破局·出海

優(yōu)秀IP打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈

在2019中國·北京國際版權(quán)授權(quán)大會上，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟秘書長李蘅指出，文化出海越來越成為中國公司現(xiàn)實的商業(yè)考量和必須承擔的社會責任，特別是在全球格局重構(gòu)的大環(huán)境下，讓世界了解中國，讓中國文化走向世界也變得前所未有地重要。例如，前段時間火爆一時的電視劇《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》在文化IP上做得就很有特色。走出去不僅是文化IP，也是中國文化IP自身、文化產(chǎn)業(yè)的需要，更是我們國家的需要。

“那么在文化走出去的大背景下，中國優(yōu)秀的IP如何出海，是考驗我們所有業(yè)界人士的一個重要的問題?！崩钷空f道，在此次大會上，美國電影協(xié)會會在國際影視IP授權(quán)與開發(fā)主題論壇上，邀請各位嘉賓進行兩場對話，包括全媒體時代影視IP的價值鏈和影視版權(quán)運營以及調(diào)研專題，打造中國特色的IP產(chǎn)業(yè)鏈和影視園區(qū)文旅小鎮(zhèn)。

對此，美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁馮偉表示，評價一部電影是否成功，絕不能把票房作為單一的標準，即使是迪士尼這樣的娛樂帝國，電影票房的收入也只占到總收入的17%。其他收入都通過票房以外的渠道獲得。但在中國，國產(chǎn)電影目前90%左右的收入還是依賴于票房，電影票房想要連續(xù)保持高速度的增長是非常困難的。

“從這個意義上講，產(chǎn)業(yè)整合和制片管理變得非常重要，需要影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的集體努力，確定發(fā)展的方向與路徑，同時完善配套服務(wù)的建設(shè)。只有當IP授權(quán)領(lǐng)域建立了穩(wěn)固的引領(lǐng)模式和豐厚的商業(yè)回報，中國電影才真正擁有成熟和健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條?！瘪T偉說道。

馮偉認為，每個國家的市場應(yīng)該都有它的特殊性，不可簡單地復(fù)制和照搬。如何將先進市場的經(jīng)驗與中國國情相結(jié)合，探索出一條適合中國市場發(fā)展的發(fā)展模式，是擺在中國影視界人士面前的一道難題。

文/本報記者 張恩杰

探討反思

《大圣歸來》為何游戲做不好？

近日，由國產(chǎn)高票房電影《大圣歸來》IP改編的游戲《西游記之大圣歸來》在Steam平臺上線。然而數(shù)日之內(nèi)，該游戲不僅沒有收獲電影粉絲的追捧，反遭到了游戲迷的批評，可謂是上線即撲街。作為國產(chǎn)影視IP在布局全產(chǎn)業(yè)鏈的道路上還要走多少彎路？讓我們一同來探討。

國際廠牌參與制作 上線卻遭網(wǎng)友批

國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》于2015年上映，電影票房9.56億人民幣，豆瓣評分8.3，收獲當年各類電影節(jié)獎項，一度被外界看作國漫崛起之作。由于電影的好口碑及好成績，此次《大圣歸來》IP改編成游戲也吸引國際廠牌的參與，其中索尼互動娛樂與十月文化、綠洲游戲聯(lián)合制作，該款游戲?qū)ν庑Q：“首款基于中國原創(chuàng)IP、由中日雙方團隊聯(lián)手打造、將于全球發(fā)行的游戲?！?/p>

在制作上，十月文化將負責提供世界觀和美術(shù)指導(dǎo)，綠洲游戲聯(lián)合發(fā)行；游戲制作外包給日本的HEXADRIVE；索尼互娛負責公司之間的協(xié)調(diào)。

同時，游戲版《大圣歸來》中國區(qū)售價199元，被玩家評定為“超A級”。發(fā)布平臺也是國際一流的PlayStation平臺和Steam平臺。

但是，該款游戲一經(jīng)上線就遭到了眾多網(wǎng)友的批評。玩家批評的主要方向為：第一，售價過貴，品質(zhì)差到無法接受；第二，制作粗糙，該款游戲竟然在劇情、畫面、玩法上都有硬傷，不少轉(zhuǎn)場畫面干脆用了電影原畫，沒有新意。

錯過IP紅利期 游戲硬傷太多

本來這款I(lǐng)P游戲會讓不少電影粉絲成為最先一批玩家，娛樂營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬對北青報記者直言：“游戲推出的時間完全錯過了IP紅利期，距離《大圣歸來》熱映已經(jīng)過去四年了，今年國內(nèi)有兩部動漫電影比較不錯，分別是《哪吒》和《羅小黑戰(zhàn)記》。很多觀眾已經(jīng)忘了那潑猴和‘江流兒’，如今上線《大圣歸來》IP內(nèi)容等于上新一款新游戲，所以在營銷上并不占優(yōu)勢?！?/p>

從質(zhì)量方面看，該款定價為“超A”等級的游戲卻有著很多硬傷。接受北青報記者采訪時，資深游戲公眾號主理人郝春陽說：“不尊重玩家心理必然是失敗的作品。游戲中不少怪物都是換了衣服再打一遍。同時，游戲中的過場是如同PPT一樣的慢版動畫，所有特效需要玩家自己‘腦補’，這樣的質(zhì)量很難過關(guān)。”

與同名影視劇融合 好作品將獲好收益

雖然影視IP改編成游戲是新的利潤增長點，但是“眾口難調(diào)”，改不好就“撲街”也是事實。

近兩年國內(nèi)游戲廠牌“完美世界”對于影視IP改編較有心得，同時也有不少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推出，例如對《射雕英雄傳》《烈火如歌》改編，資深游戲策劃師葉偉介紹說：“我參與過幾個IP游戲的前期研發(fā)工作，利用原著經(jīng)典IP的知名度，并且與同名的影視劇進行融合互動，這樣既保證了影視IP改編游戲的時效性，也使產(chǎn)品大獲成功。”

同時，對于國內(nèi)影視IP改編游戲未來發(fā)展道路，娛樂營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬坦言：“無論是影視產(chǎn)品還是游戲產(chǎn)品都要做出一個好作品才能對得起IP價值?，F(xiàn)在很多娛樂公司拿到IP就想著做游戲市場，然而只找一個游戲公司湊合開發(fā)出一款三流游戲，看似能夠在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)全產(chǎn)業(yè)，但娛樂公司很難出現(xiàn)一款特別優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，這是對影視IP的一種耗損。做不好可以不做，要做一定做精品，才是對中國數(shù)億玩家的尊重?！?/p>

文/本報記者 王磊

特別提示

莫讓盜版這條閑置的臭魚游起來

據(jù)《北京青年報》10月19日報道，故宮出版社在多家電商平臺上發(fā)現(xiàn)了大量盜版《故宮日歷》。電商平臺發(fā)現(xiàn)大量盜版文創(chuàng)產(chǎn)品并不是新鮮事，但值得注意的，這次故宮出版社提到的電商平臺中出現(xiàn)了“某魚”的字樣。據(jù)了解，這個“某魚”是一家“閑置物品交易平臺”。

“閑置物品交易平臺”是伴隨著“二手經(jīng)濟”不斷深入發(fā)展而日益火爆的一種新興電商平臺。它適應(yīng)了電商平臺的精細化要求，對盤活個人的“存貨”，讓“存量”變“流量”起到了重要的作用。

然而，隨著發(fā)展，二手物品交易平臺也被銷售盜版的不法分子看上了，甚至成為了盜版重災(zāi)區(qū)。

實際上，“二手物品交易平臺”通常是以“個人用戶對個人用戶”的模式為基礎(chǔ)來運營的。加上二手物品或者說閑置物品本身就便宜，消費者購買的目的中對“實用”的追求大于對“精神”層面的追求，這就使得銷售盜版的行為更隱蔽。同時一旦被發(fā)現(xiàn)，在法律法規(guī)的處罰層面上也存在定性定量難的問題，這些都容易被不法分子所利用。除了行政監(jiān)管，企業(yè)責任必然是制止和杜絕盜版的重要力量。

顯然，這些電商平臺還是有需要提高的地方。例如盡管它們設(shè)置了提醒的頁面，但鏈接頁面的點擊位置是否醒目；它們設(shè)置了審核功能，但是審核是否毫無破綻？應(yīng)當說，如果這些設(shè)置僅僅是應(yīng)付“電商法”的權(quán)宜，僅僅成為推脫責任的借口，那么最終不僅僅是讓盜版猖獗，更是讓相關(guān)電商企業(yè)的社會形象一步步地惡化——因為無論是政府還是普通老百姓，特別是受盜版?zhèn)Φ膫€人與企業(yè)，都會從中看到涉事企業(yè)社會責任的缺失，這不是靠宣傳、找“背書”、廣交“朋友”能夠彌補的。

目前從“二手物品交易平臺”的發(fā)展趨勢來看，一些“二手物品交易平臺”開始將同企業(yè)的其他電商平臺進行數(shù)據(jù)共享，這意味著買家信息被更多地分享，同時商戶也進入到過去單純的“個人對個人”的交易模式中，這無疑會增加打擊盜版的難度。這就更需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在技術(shù)層面上去完善預(yù)防和打擊盜版的功能。

保障消費者利益，保障文創(chuàng)企業(yè)利益，保障自己的利益，促進凈化互聯(lián)網(wǎng)，對于電商企業(yè)來說，“電商法”的要求是底線，社會責任的落實是良心。

文/閔生