作者 吳濤

“每周有新成立的電子煙品牌?！边@是2019電子煙行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，一時(shí)間電子煙火爆全球。

另一方面電子煙不斷陷入“致病、致死”的輿論風(fēng)波中，部分國(guó)家或地區(qū)對(duì)其禁售。電子煙為什么這么火爆？有什么危害呢？“魔性”真這么大嗎？

風(fēng)口電子煙

電子煙不是新鮮事物，它是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，早在2003年就存在了。但隨近兩年資本對(duì)電子煙的青睞，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二。

在2018年下半年，美國(guó)電子煙巨頭JUUL 35%的股權(quán)被美國(guó)煙草巨頭萬(wàn)寶路母公司奧馳亞以128億美元收購(gòu)，電子煙市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)30多家電子煙品牌融資共計(jì)超過(guò)10億元。

電子煙品牌繁多，目前知名的有JUUL、雪加、Flow、悅刻，鉑德，等等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前電子煙品牌達(dá)幾百個(gè)。電子煙口味更是五花八門(mén)，有菠蘿、西瓜、藍(lán)莓、薄荷、等等，鉑德甚至自己開(kāi)發(fā)出九龍凍檸茶口味。

相關(guān)研報(bào)顯示，美國(guó)是全球最大的電子煙市場(chǎng)，其滲透率達(dá)13%，占全球電子煙銷(xiāo)量的43%。2018年，美國(guó)電子煙總銷(xiāo)售額達(dá)到 56億美元。另外，英國(guó)電子煙市場(chǎng)發(fā)展也不錯(cuò)。

而國(guó)內(nèi)對(duì)電子煙認(rèn)知度并不太高，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，煙民普遍使用或使用過(guò)卷煙的占比達(dá)到73.3%，但這其中僅有30.2%煙民表示使用過(guò)電子煙。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電子煙的滲透率僅1%多點(diǎn)。

另外，電子煙在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市認(rèn)知度較高，但在三四線(xiàn)甚至縣城，很多人并不認(rèn)可?！皶?huì)抽煙的人不抽這個(gè)，不會(huì)抽的人也沒(méi)有欲望嘗試，賣(mài)得并不好?！庇兴木€(xiàn)城市電子煙代理對(duì)中新網(wǎng)記者表示。

為何火爆？真的暴利？

電子煙這么火爆的原因除了資本介入外，普遍認(rèn)為門(mén)檻低也是誘因，有消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)投資一個(gè)電子煙品牌僅需要500萬(wàn)元左右。

不過(guò)有從業(yè)者接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱(chēng)，電子煙也是有門(mén)檻的，關(guān)鍵是看怎么做?！澳壳半娮訜熎放启~(yú)龍混雜，幾百萬(wàn)元可能僅是貼牌電子煙。”

“目前這個(gè)行業(yè)頭部品牌還沒(méi)完全建立起來(lái)，渠道的推動(dòng)力就顯得很重要，有些擁有銷(xiāo)售渠道的企業(yè)，比如便利店可能就會(huì)貼牌做電子煙，這僅是為了賺些快錢(qián)?！?/p>

另外一家電子煙廠商，鉑德方面稱(chēng)，電子煙也是有門(mén)檻的，“與煙草燃燒產(chǎn)生的煙霧不同，電子煙的原理是液態(tài)尼古丁受熱霧化，除了霧化芯，油倉(cāng)和電池是產(chǎn)品的核心部件，直接決定電子煙是否‘耐吸’。”

另外，不少消息顯示，電子煙是暴利產(chǎn)品。據(jù)了解，電子煙有一次性小煙，也有換彈型電子煙。一次性小煙多數(shù)售價(jià)集中在30-60元不等，也有上百元的。

換彈型電子煙煙架多數(shù)在200元左右，煙彈另售，一顆幾十元不等。(煙彈是裝在電子煙霧化器上面的必要零件，里面存儲(chǔ)了一定量的煙油，一次性產(chǎn)品，而煙架可重復(fù)利用。)

乍一看，和傳統(tǒng)香煙比起來(lái)，電子煙不算便宜，畢竟幾十元都可以買(mǎi)一盒“中華”了。不過(guò)一支電子煙可以抽很久，抽兩口放起來(lái)，下次還可接著抽，有的人一周才抽一支。

鉑德合伙人兼CMO方輝對(duì)中新網(wǎng)記者表示，“如果想做好電子煙，提高產(chǎn)品質(zhì)量，做全產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料、研發(fā)、渠道都需要進(jìn)行大量成本的投入，所以鉑德并不認(rèn)為電子煙是暴利行業(yè)。”

到底有害嗎？能幫助戒煙？

電子煙自誕生那天就伴隨著是否有害的討論，但時(shí)至今日，危害程度仍沒(méi)有統(tǒng)一說(shuō)法。

據(jù)外媒稱(chēng)，美國(guó)有醫(yī)學(xué)專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)，即使是初次吸食電子煙，亦會(huì)對(duì)心血管功能造成影響，短暫導(dǎo)致血流變慢及血氧量降低，若長(zhǎng)期吸食可能演變成疾病。

美國(guó)衛(wèi)生部門(mén)指出，2019年3月以來(lái)，美國(guó)因電子煙相關(guān)疾病死亡的人數(shù)已達(dá)26人，肺部受損人數(shù)約為1300人。

不過(guò)此前也有網(wǎng)上試驗(yàn)視頻顯示，把白色棉球分別裝進(jìn)兩個(gè)罐子里，只留一個(gè)小孔用來(lái)模擬人抽煙，一個(gè)抽電子煙，一個(gè)抽傳統(tǒng)香煙。一周過(guò)去后，抽傳統(tǒng)香煙的罐子和棉球發(fā)黃甚至變黑，可抽電子煙的棉球和罐子顏色和開(kāi)始時(shí)差不多。以此來(lái)證明電子煙危害更小。

多家電子煙從業(yè)者接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱(chēng)，“肯定是有危害的，但是危害比傳統(tǒng)香煙小很多?！薄拔：χ饕峁哦←}危害和二手煙次生危害等；霧化時(shí)300攝氏度的高溫也會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)?！?/p>

大部分聲音都認(rèn)為電子煙有害。世界衛(wèi)生組織發(fā)布《2019年全球煙草流行報(bào)告》認(rèn)為，“雖然就電子煙觸發(fā)的具體風(fēng)險(xiǎn)還沒(méi)有作出結(jié)論性評(píng)估，但毫無(wú)疑問(wèn)，電子煙有害?！?/p>

但美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)(ACS)也在其官網(wǎng)稱(chēng)，“研究發(fā)現(xiàn)，使用電子煙對(duì)成年人的危害顯著低于普通香煙，香煙燃燒會(huì)產(chǎn)生7000多種化學(xué)物質(zhì)，其中至少70種是明確的致癌物，而電子煙不存在這個(gè)問(wèn)題。我們鼓勵(lì)人們從傳統(tǒng)香煙轉(zhuǎn)換為電子煙?！?/p>

方輝也稱(chēng)，電子煙霧化后產(chǎn)生新的化合物及添加成分對(duì)人體是否有影響，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間以及大量的樣本調(diào)查來(lái)論證。

至于有消息稱(chēng)“電子煙可幫助戒煙”，上述從業(yè)人員稱(chēng)，“戒煙與否全靠個(gè)人毅力，我認(rèn)為和電子煙沒(méi)多大關(guān)系。”

監(jiān)管將至，核心爭(zhēng)議在哪？

正是因?yàn)殡娮訜煶霈F(xiàn)了種種爭(zhēng)議，日前，京東和阿里在美國(guó)暫停銷(xiāo)售電子煙。有消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)監(jiān)管也將落地，最快一兩個(gè)月就能落地。

10月1日，新修訂的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》開(kāi)始實(shí)施，已將電子煙納入控?zé)煼秶?/p>

上述電子煙從業(yè)者認(rèn)為，電子煙監(jiān)管最核心爭(zhēng)議點(diǎn)可能是“抽煙人群是否因電子煙擴(kuò)大”?！皩?shí)際上，電子煙本身危害比起傳統(tǒng)香煙來(lái)不算什么，算是一種‘減害’產(chǎn)品，它更大的危害或質(zhì)疑在于‘是否會(huì)擴(kuò)大抽煙人群’，其中就包括未成年人?！?/p>

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》海外版報(bào)道，目前，臺(tái)灣電子煙入侵校園嚴(yán)重，以臺(tái)北市校園周邊為例，雖然號(hào)稱(chēng)禁煙，但近年高中職校園查獲電子煙件數(shù)卻有增加趨勢(shì)。2018年共62件，今年到8月已有130余件。

中新網(wǎng)記者也注意到國(guó)內(nèi)不少銷(xiāo)售渠道，僅做了“18周歲以下未成年人請(qǐng)勿購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品”的提醒，實(shí)際是否有未成年人購(gòu)買(mǎi)，無(wú)從得知。上述電子煙從業(yè)者認(rèn)為，“電子煙品牌有義務(wù)采取措施防止因電子煙導(dǎo)致抽煙人群的擴(kuò)大?！?/p>

另外電子煙的一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)在于稅收。眾所周知，煙草稅率是很高的，并且實(shí)行專(zhuān)賣(mài)制度。但目前電子煙品牌自建渠道或在電商平臺(tái)就可直接出售，產(chǎn)品按照一般電子產(chǎn)品收稅。

“一次性小煙尼古丁鹽含量一支差不多頂一兩包傳統(tǒng)香煙，一顆煙彈相當(dāng)于幾包香煙。這咋收稅？”

“如果按幾包香煙的量來(lái)收稅，煙彈價(jià)格瞬間翻好幾倍，沒(méi)人買(mǎi)了，行業(yè)一下子打死；如果按一般電子產(chǎn)品收稅又不合理，還可能對(duì)傳統(tǒng)煙草行業(yè)稅收造成影響?！?/p>

“電子煙正站在十字路口，未來(lái)發(fā)展主要要看監(jiān)管政策走向?！?/p>