無論生活多么平靜，很多人依然保留居安思危的本能。而想要擁有“限量”“稀缺”物品的驅(qū)動力，主要來源于我們的生存焦慮。為了獲得贊許、肯定和自信，“讓自己感覺良好”可能是“買買買”甚至哄搶的最底層的心理動因。

這幾天，某知名服裝品牌和藝術(shù)家聯(lián)名的T恤被國人瘋狂搶購，不少人甚至為搶衣服破壞物品、大打出手。搶購“限量”“稀缺”商品，在全球范圍內(nèi)都層出不窮；有人認(rèn)為是商家“饑餓營銷”的策略，但商家“設(shè)套”怎么這么多人就“上套”了呢，這還得從人們搶購的心理動機(jī)分析。

無論是哄搶貨物、房子、衣服還是之前的“貓爪杯”，當(dāng)人們決定消費時，都是希望從中獲得價值。有些是追求外部價值，例如現(xiàn)實生活中需要一些物品，不得不買，在低價時就會搶購囤積。還有些是為了滿足內(nèi)心需求，如果擁有某件物品會得到別人的肯定，或讓自己成為理想中的自我，那么為了獲得這些贊許、肯定和自信，我們就樂意去做別人稱贊的事，過別人認(rèn)為體面的生活，買別人說好的東西……“讓自己感覺良好”可能是“買買買”甚至哄搶的最底層的心理動因。

“這個東西以后就沒有了?！蹦呐挛覀儽旧頉]有那么需要，但一聽到這句話都會有一種莫名的緊迫感，很想要趕緊買下囤起來，萬一以后它變得很重要呢？這種想要擁有“限量”“稀缺”物品的驅(qū)動力，主要來源于我們的生存焦慮。無論生活多么平靜，很多人依然保留居安思危的本能。而渴望擁有稀缺品，只是生存焦慮的其中一個體現(xiàn)。

此次哄搶的一位親歷者說，在一開始并沒預(yù)料會有瘋搶的情況，是來到現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)人山人海。那么，為什么大家依然選擇繼續(xù)爭搶而不是放棄呢？這就不是因為衣服本身，而是本能地想要競爭。回顧我們的一生，你可能會發(fā)現(xiàn)，社會一直在鼓勵我們競爭。競爭這種事情，早就和我們大腦中的獎勵系統(tǒng)掛鉤了，哪怕此次掛出的不是限量的衣服，而是限量的塑料模特，有一些人的“競爭意識”也會被喚起，躍躍欲試想要搶搶看。