著眼于政治安全和意識(shí)形態(tài)安全，回答好為什么要推動(dòng)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題。

落腳于做大做強(qiáng)主流輿論，回答好如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題。

讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，回答好怎樣用得好的問(wèn)題。

（一）

今年1月21日，習(xí)近平總書(shū)記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部堅(jiān)持底線思維著力防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)專題研討班上發(fā)表重要講話，就防范化解政治、意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、外部環(huán)境、黨的建設(shè)等領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)作出深刻分析，提出明確要求。在談到防范化解意識(shí)形態(tài)重大風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，他特別強(qiáng)調(diào)，要持續(xù)鞏固壯大主流輿論強(qiáng)勢(shì)，加大輿論引導(dǎo)力度，加快建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推進(jìn)依法治網(wǎng)。

幾天后，1月25日，中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

短短幾天，兩次重要會(huì)議，兩篇重要講話。聯(lián)系起來(lái)看，我們更能理解其內(nèi)在邏輯和深刻含義。當(dāng)前我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域總體上是積極健康向上的，但隨著新媒體的興起和媒體格局的變化，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域同其他領(lǐng)域一樣，面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，我們必須通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)主陣地，做大做強(qiáng)主流輿論，有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，主動(dòng)化解風(fēng)險(xiǎn)，以更好地完成新形勢(shì)下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和媒體發(fā)展規(guī)律，站在黨長(zhǎng)期執(zhí)政、黨和國(guó)家事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度，著眼于政治安全、意識(shí)形態(tài)安全，多次就網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作、主流媒體和新興媒體融合發(fā)展，作出重要論述和重大部署，親自謀劃和推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全；過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，要把網(wǎng)上輿論工作作為重中之重來(lái)抓，把主力軍放在主戰(zhàn)場(chǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，讓網(wǎng)絡(luò)空間成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就是要做大做強(qiáng)主流輿論，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

一個(gè)大國(guó)的領(lǐng)袖，一個(gè)大黨的總書(shū)記，親自謀劃推動(dòng)媒體融合工作，可見(jiàn)媒體融合不單單是一項(xiàng)業(yè)務(wù)工作，更不單單是一項(xiàng)技術(shù)工作，而是一項(xiàng)政治工作、政治要求、政治任務(wù)、政治部署。全黨同志特別是領(lǐng)導(dǎo)干部都要從講政治的高度，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記的重要論述，把加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展當(dāng)作樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”的重要標(biāo)志，當(dāng)作堅(jiān)定“四個(gè)自信”的自覺(jué)要求，當(dāng)作做到“兩個(gè)維護(hù)”的具體行動(dòng)。

隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。傳播格局發(fā)生重大變化，過(guò)去主流媒體牢牢占領(lǐng)的“輿論主場(chǎng)”，現(xiàn)在變成了眾人涌入的“輿論廣場(chǎng)”。媒體發(fā)展的趨勢(shì)可以說(shuō)是快中有變、變中有憂。

首先，給我們維護(hù)國(guó)家安全、政治安全、文化安全和意識(shí)形態(tài)安全帶來(lái)挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。一些國(guó)家發(fā)生的“顏色革命”，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體起了推波助瀾的作用，教訓(xùn)極為深刻。同時(shí)，一些社會(huì)矛盾和個(gè)別事件也往往通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體放大、發(fā)酵，一些別有用心的勢(shì)力蓄意操縱輿論，危害社會(huì)穩(wěn)定。 其次，導(dǎo)致社會(huì)思想意識(shí)日益復(fù)雜多變。在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)空間，不同的觀點(diǎn)觀念生成發(fā)酵，不同的思想思潮擴(kuò)散碰撞，不同的文化文明交流交融，給人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀帶來(lái)深刻影響，人們的思維方式、思想活動(dòng)獨(dú)立性強(qiáng)了、選擇性多了、差異性大了，這無(wú)疑為我們統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、同心同向帶來(lái)挑戰(zhàn)。

再次，確保青年一代成為社會(huì)主義建設(shè)者和接班人的任務(wù)更加緊迫?，F(xiàn)在的青少年大多擺脫了傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)環(huán)境，成為互聯(lián)網(wǎng)的“原住居民”?；ヂ?lián)網(wǎng)是青年一代重要的成長(zhǎng)環(huán)境，深刻影響了他們的思維思想，可以說(shuō)，這也是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量的重大變數(shù)。

（二）

走得再遠(yuǎn)，我們也不能忘記為什么出發(fā)；路邊的風(fēng)景再美，我們也不能迷亂初心。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須落腳于做強(qiáng)做大主流輿論，必須使主流媒體具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，必須讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。如果媒體融合把主流陣地做小了，把主流聲音做弱了，甚至削弱了輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，就完全背離了我們加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的初衷，就是南轅北轍、本末倒置。

媒體融合必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?。我們?qiáng)調(diào)移動(dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，必須以堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛隇榍疤岷透?。?xí)近平總書(shū)記指出，網(wǎng)絡(luò)影響力，用好了造福國(guó)家和人民，用不好就可能帶來(lái)難以預(yù)見(jiàn)的危害，要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。習(xí)近平總書(shū)記的重要論述，深刻闡明了媒體融合的方向與路徑，也啟示我們，必須處理好目的與手段的關(guān)系，提高用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“技法”“算法”的能力，處理好“技以為用”和“為我所用”的關(guān)系，既善于運(yùn)用又嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)，做到趨利避害，確保安全。

媒體融合主流媒體責(zé)任重大、使命光榮。主流媒體特別是中央媒體是當(dāng)仁不讓的融合主體，要充分認(rèn)識(shí)到肩負(fù)的責(zé)任和使命，增強(qiáng)主人翁意識(shí)，進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，打好主動(dòng)仗。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)主流媒體寄予厚望，要求主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)；要求主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問(wèn)題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊。我們要看到，與資本較充分的商業(yè)平臺(tái)和紛紛攘攘的自媒體相比，主流媒體具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，其公信力和權(quán)威性成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，要通過(guò)技術(shù)引領(lǐng)和內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快由主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的步伐，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂，充分發(fā)揮使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起的作用。

媒體融合是一場(chǎng)自我革命，必須敢于和善于發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神。要充分認(rèn)識(shí)面臨的國(guó)內(nèi)國(guó)際深刻背景和復(fù)雜環(huán)境，站在樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”的高度，牢牢把握媒體融合的方向。媒體融合固然要高度重視信息革命成果的運(yùn)用，但媒體融合絕不僅僅是融技術(shù)、融數(shù)據(jù)、融算法，而是融人、融思想、融陣地，要把“紅色地帶”越融越大，要讓“灰色地帶”在融合中盡快向“紅色地帶”轉(zhuǎn)化，要大大壓縮“黑色地帶”。這樣一場(chǎng)融合發(fā)展絕不是一帆風(fēng)順的，要敢于和善于發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，不管技術(shù)如何發(fā)展，媒體如何變化，融合如何迅速，立場(chǎng)都不能動(dòng)搖，方向都不能改變，原則都必須堅(jiān)持。同時(shí)，主流媒體必須勇于刀刃向內(nèi)，在體制機(jī)制上“動(dòng)刀子”，破除藩籬，拆除壁壘，既做“增量改革”，更做“存量改革”，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)造力、釋放生產(chǎn)力、提升競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）

習(xí)近平總書(shū)記指出，正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事。為什么要加這一條？因?yàn)闅w根結(jié)底，媒體融合還是要用，要在實(shí)踐當(dāng)中檢驗(yàn)效果。融得好還要用得好，用不好，融的工作就會(huì)失去價(jià)值。如果沒(méi)有用得好的本事，正能量就容易打折扣，管得住也可能變成管得死，所以我們要按照習(xí)近平總書(shū)記的要求，在練就真本事上下更大功夫。主流價(jià)值影響力的版圖是擴(kuò)大了還是縮小了，黨的聲音是否傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，是用得好與不好的重要檢驗(yàn)標(biāo)志。我們必須樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，堅(jiān)決不讓“用不好就可能帶來(lái)難以預(yù)見(jiàn)的危害”的情況出現(xiàn)，及時(shí)傳播準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，堅(jiān)決不讓虛假、歪曲的信息擾亂人心；發(fā)展壯大積極、正確的思想輿論，堅(jiān)決不讓消極、錯(cuò)誤的言論、觀點(diǎn)肆虐泛濫。

首先要明確誰(shuí)來(lái)用。要回答好怎么用得好的問(wèn)題，首先必須回答誰(shuí)來(lái)用的問(wèn)題。面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤(pán)棋。這盤(pán)棋局的主導(dǎo)權(quán)要牢牢掌握在黨的手里。各級(jí)黨委和政府要站在全局高度加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。各級(jí)宣傳管理部門(mén)要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)同媒體打交道的能力和水平。

用得好就要上得去。習(xí)近平總書(shū)記指出，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，要把主力軍放在主戰(zhàn)場(chǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。在宣傳思想輿論戰(zhàn)線，多年來(lái)培養(yǎng)了一支值得黨和人民信賴的主力軍，我們要按照習(xí)近平總書(shū)記的要求，主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)，上得去、站得牢，做強(qiáng)主流、占據(jù)主導(dǎo)、掌握主動(dòng)，不斷拓展主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

用得好就要管得住。黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體，是我們黨的一項(xiàng)重要政治原則，也是維護(hù)政治安全和意識(shí)形態(tài)安全的重要保證。不管是網(wǎng)上還是網(wǎng)下，傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，不管媒體邊界如何延展、延展到哪里，一切具備輿論功能和社會(huì)動(dòng)員能力的媒介和平臺(tái)，都應(yīng)堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理，堅(jiān)決不能“一手軟一手硬”，堅(jiān)決不能借融合之名“去政治化”，堅(jiān)決不能借技術(shù)之名“去意識(shí)形態(tài)化”，使媒體融合陷入“技術(shù)主義”的泥沼。