頤和園故宮PK“正宮口紅” 文創(chuàng)彩妝“套路化”？

繼故宮之后，頤和園也跟風(fēng)推出彩妝，登上熱搜。頤和園“正宮口紅”話題在微博已引發(fā)8000萬以上人次圍觀、30萬條討論。有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲，頤和園PK故宮，誰才是正宮口紅”的話題。

不過，有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒有點燃大家過多的熱情，反而讓人們覺得有點“套路化”。如何提高品質(zhì)，滿足消費者對于品牌價值的期待，文創(chuàng)產(chǎn)品還需下更大功夫。

文創(chuàng)口紅再火 這回是頤和園

國內(nèi)名為卡婷的彩妝品牌與頤和園聯(lián)合定制的“百鳥朝鳳”系列共有四個品類，分別是口紅、氣墊、眼影和面膜。其中口紅銷量最大，天貓旗艦店顯示售出已超過6000只。根據(jù)官方介紹，“百鳥朝鳳”口紅“纖細(xì)四方管身，金色邊框結(jié)合中國古代園林美學(xué)，將亭臺樓閣的剪影融入其中。管身上取屏風(fēng)中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案和浮雕鏤空工藝，于溝壑間蘊含鳳凰美態(tài)?？诩t內(nèi)還添加了原生態(tài)植物甾醇，令口紅上唇后持久不拔干”。

其中“鳳儀紅”為“正宮色”，是氣場強大的正紅，適合復(fù)古妝容；“豐翎紅”是“貴妃紅”，偏酒紅色，適合冷白皮；“鳳韶紅”是更加時髦的橘紅色，根據(jù)網(wǎng)友試色，“鳳韶紅”與時下流行的臟橘色相比，“對黃皮更友好，鮮亮的顏色會讓皮膚顯白”。此外，“百鳥朝鳳”系列的氣墊也銷售過千，九色眼影盤與三款面膜的銷量也都不錯。

根據(jù)一些美妝博主的測評，頤和園口紅殼的凹凸感、帶磁扣等，并不是“百鳥朝鳳”系列的新賣點，色號也比卡婷以前的口紅少了不少，還有雷同的顏色，外包裝的創(chuàng)意也沒有太大創(chuàng)新，但是價格卻因為“聯(lián)名”而貴了10元。

跨界彩妝被質(zhì)疑“套路化”

自去年故宮口紅大賣后，知名文創(chuàng)IP聯(lián)合彩妝產(chǎn)品便成為新晉網(wǎng)紅，凡是沾上“故宮”等IP的聯(lián)名都是一物難求。今年2月亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔就表示，“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件，但依然供不應(yīng)求?！?/p>

有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，頤和園彩妝并沒有點燃大家過多的熱情，反而讓人們覺得有點“套路化”。更有不少網(wǎng)友開始了“調(diào)侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢待發(fā)”“長城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節(jié)快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

雖然以故宮為首的這個“超級IP”獲得了極大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出現(xiàn)質(zhì)量問題，并非故宮淘寶一家獨有。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應(yīng)香水包裝不細(xì)致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易出現(xiàn)問題、味道與某著名款香水雷同、價格偏貴等。大白兔唇膏也是在銷售火爆后質(zhì)疑不斷，不少顧客收貨后表示：“感覺好像買到了假貨。”“產(chǎn)品包裝敷衍、產(chǎn)品膏體太短，沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味?！?/p>

文創(chuàng)品牌跨界聯(lián)名，如果僅僅玩概念，而不在品質(zhì)上下功夫，消費者的品牌熱情一旦熄滅，就會失望倍增，招來“利用品牌薅羊毛”的惡評。

文/薛黑黑