央視網(wǎng)消息：剛剛結(jié)束大學(xué)生涯的王剛，沒有選擇和同學(xué)一起畢業(yè)旅行，他正忙著投簡(jiǎn)歷、找工作。王剛迫切需要一份工作，他要用薪資償還本科時(shí)欠下的京東白條和螞蟻花唄。

王剛本科畢業(yè)于北京某雙一流高校，寢室住著六個(gè)男生，其中四個(gè)享有兩萬元的京東白條額度，三個(gè)同時(shí)背負(fù)螞蟻金服欠款。

王剛的家境還算不錯(cuò)，父親在某民營(yíng)企業(yè)擔(dān)任高管。但是父母拒絕為王剛償還螞蟻金服和京東白條的欠款，他們無法理解，每個(gè)月提供四千多的生活費(fèi)，為何兒子還需要向電商平臺(tái)借貸？

“其實(shí)想想挺不值得，很多東西真的沒必要買。好多東西買了都沒用幾次，甚至壓根都沒用上，當(dāng)時(shí)買的時(shí)候冷靜一下，也就不會(huì)欠款這么多啦?！?/p>

王剛的窘境并非個(gè)例。當(dāng)代大學(xué)生群體中，超前消費(fèi)、借貸消費(fèi)早已成為普遍現(xiàn)象。幾年前校園貸引發(fā)的數(shù)場(chǎng)慘劇，提升了青年學(xué)生群體對(duì)“校園貸”的警惕，加上執(zhí)法機(jī)構(gòu)的打擊和社會(huì)輿論的譴責(zé)，曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的非法借貸平臺(tái)看似陷入沉寂，但其實(shí)并沒有杜絕。

今年3月份，張家口市一在校大學(xué)生，在當(dāng)?shù)匾患屹e館被發(fā)現(xiàn)死亡。該男生父親說：“懷疑兒子死亡是因?yàn)椤靶@貸催貸”，1月份至今，已接到多個(gè)催貸電話”。

今年1月份，長(zhǎng)沙19歲女孩陷入現(xiàn)金貸泥潭，在半年中向至少18家公司借款，其母因壓力太大服農(nóng)藥自殺。

今年9月份，剛剛就讀北京某學(xué)院研一的學(xué)生小文，看著校內(nèi)布告欄和廁所里張貼的各種校園貸小廣告，心有余悸。就在半年前確定讀研后她開始從校園貸借款，半年時(shí)間，借款從當(dāng)初的4000元“滾”到20萬，她一度沒有勇氣來到新學(xué)校，最后父母賣掉房子才替她還完債務(wù)。

2017年5月份由銀監(jiān)會(huì)、教育部等部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)校園貸規(guī)范管理工作的通知》，一律暫停網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)向在校大學(xué)生提供網(wǎng)貸業(yè)務(wù)，明確未經(jīng)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的機(jī)構(gòu)不得進(jìn)入校園提供信貸服務(wù)。大量借貸平臺(tái)都推出了相關(guān)限制政策，例如將借貸人的年齡限制提升至23周歲、無固定收入者無法借貸。

但是對(duì)于消費(fèi)需求旺盛卻又缺少固定經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生群體而言，他們又找到了一條更加安全合法的消費(fèi)渠道，花唄和白條。

活成我想要的樣子

王剛對(duì)于大一那年的“雙十一”耿耿于懷。那一年，他為了省出錢來購(gòu)買一件心儀的冬衣，不得不取消自己的寒假臺(tái)灣行。之后有了京東白條，開始激活的時(shí)候，王剛覺得自己徹底解放了。兩千元的額度轉(zhuǎn)化為一雙進(jìn)口名牌球鞋，為王剛的朋友圈賺得了數(shù)十個(gè)贊。好景不長(zhǎng)，為了還清債務(wù)，將近兩個(gè)星期的節(jié)衣縮食幾乎令他崩潰。更令王剛感到不舒服的，是白條帶來的精神壓力。最終，他舉起電話向母親求助，一番數(shù)落之后，他還是得到了三千救濟(jì)，還清了欠款。

2017年4月，螞蟻花唄發(fā)布一則廣告《年輕，就是花唄》。廣告中，三個(gè)朝氣蓬勃的年輕人在花唄幫助下輕易實(shí)現(xiàn)了自己夢(mèng)想的生活狀態(tài)，而廣告詞“活成我想要的樣子”更是令人心動(dòng)。類似的廣告文案也出現(xiàn)在京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》中，四名衣著樸實(shí)、生活寒酸的年輕人，在星巴克中吃著廉價(jià)泡面，但是因?yàn)榘讞l，他們迅速提升了自己的生活品質(zhì)。

即時(shí)沒看過這些廣告，很多和王剛一樣的年輕人，也選擇開通白條和花唄，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求和他們不相匹配的經(jīng)濟(jì)能力，再加上京東、螞蟻金服優(yōu)厚的還款條件，確實(shí)碰觸到了他們的痛點(diǎn)。

作為如今超前消費(fèi)的代表，京東白條與螞蟻花唄已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生群體使用頻率最高的貸款平臺(tái)?！跋荣?gòu)物后付款”的京東白條，提供30天的免息期和24期的分期付款，最高授信額度20萬元。與京東白條相比，螞蟻花唄的消費(fèi)范圍更加廣闊。螞蟻花唄獨(dú)立于任何電商平臺(tái)之外，開通幾乎零門檻，只要實(shí)名注冊(cè)支付寶，便可以開通。只要在規(guī)定期限內(nèi)還款，就不會(huì)收取任何利息。