監(jiān)管：生肖酒實(shí)行配比供貨制

針對(duì)狗年茅臺(tái)生肖酒，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳指出，以2017年行業(yè)情況來看，生肖酒需要理性開發(fā)、加強(qiáng)監(jiān)管，避免出現(xiàn)過多過濫、過度炒作、價(jià)格虛高的情況。據(jù)了解，針對(duì)市場(chǎng)關(guān)心的狗年茅臺(tái)生肖酒銷售配比等問題，茅臺(tái)集團(tuán)日前下發(fā)《關(guān)于陳年茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒(戊戌狗年)執(zhí)行配比的通知》指出，狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo)可按月執(zhí)行，也可按季度執(zhí)行，但不能跨季度累計(jì)執(zhí)行；按季度執(zhí)行的，可在該季度的任意月度，一次性執(zhí)行本季度的累計(jì)狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo)；跨季度未執(zhí)行的狗年茅臺(tái)生肖酒配比指標(biāo)作廢；未驗(yàn)收的專賣店，不配比狗年茅臺(tái)生肖酒。

按相關(guān)規(guī)定，狗年茅臺(tái)生肖酒2018年銷售量計(jì)劃保持上年水平，主要以專賣店和特約經(jīng)銷配售為主，以電商和零售為輔。茅臺(tái)將取消狗年茅臺(tái)生肖酒區(qū)域經(jīng)銷制，由全體經(jīng)銷商共同經(jīng)銷。同時(shí)，茅臺(tái)將根據(jù)專賣店和特約經(jīng)銷商所在區(qū)域，按月分級(jí)配比生肖酒數(shù)量。其中，針對(duì)專賣店渠道，茅臺(tái)將按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每店分別配給狗年茅臺(tái)生肖酒20件、15件、10件；針對(duì)特約經(jīng)銷商，則按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每家分別配給狗年茅臺(tái)生肖酒15件、10件、5件；此外，大連、青島、寧波、廈門、深圳則按省會(huì)城市標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

計(jì)劃：茅臺(tái)加大春節(jié)市場(chǎng)投放量

本月，茅臺(tái)集團(tuán)召開的2018年工作會(huì)議上傳出消息，將在春節(jié)前計(jì)劃投放不少于7000噸茅臺(tái)酒、6000噸系列酒，分別達(dá)到全年計(jì)劃的25%、20%，切實(shí)滿足春節(jié)市場(chǎng)需求。同時(shí)提出，堅(jiān)決把茅臺(tái)酒和茅臺(tái)醬香系列酒的終端價(jià)格管住、管好。要“穩(wěn)”字當(dāng)先，穩(wěn)住市場(chǎng)價(jià)格，穩(wěn)住市場(chǎng)基礎(chǔ)，穩(wěn)住市場(chǎng)占有率。要嚴(yán)格管理好市場(chǎng)價(jià)格，防止價(jià)格過快上漲、“高燒”不退。

據(jù)悉，臨近春節(jié)，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格尤為敏感。1月8日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司專門對(duì)外發(fā)布公告，要求公司各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。

1月9日，近百名茅臺(tái)經(jīng)銷商在西安共同發(fā)出倡議，一致承諾自覺維護(hù)消費(fèi)者利益，自覺遵守市場(chǎng)秩序，53度500ml飛天茅臺(tái)酒售價(jià)不超過1499元/瓶，不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售，保持定力，深耕市場(chǎng)，提升服務(wù)，為國酒茅臺(tái)的宏圖偉業(yè)勇做義商。

茅臺(tái)集團(tuán)表示，從去年以來，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)由買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場(chǎng)，系列酒也成為緊俏資源。但這也是最不好把握、最容易出問題的時(shí)候。茅臺(tái)集團(tuán)提出，要保持理性和清醒，善于運(yùn)用辯證思維、動(dòng)態(tài)思維審視市場(chǎng)、研究市場(chǎng)、做好市場(chǎng)，爭(zhēng)取工作主動(dòng)。

文/本報(bào)記者 趙新培