新華社杭州10月14日電 題:電商“上山下鄉(xiāng)”給農(nóng)村帶來了哪些改變?

新華社記者魏一駿

電子商務(wù)經(jīng)歷多年“上山下鄉(xiāng)”后,對(duì)于廣大農(nóng)村消費(fèi)者早已不再陌生。從農(nóng)產(chǎn)品外銷,到個(gè)人的網(wǎng)購消費(fèi),農(nóng)村電商所滿足的社會(huì)需求日益多元,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮的作用也愈加顯著。

一年近9000億元的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、連年增長的同比增速……一連串引人矚目的數(shù)據(jù)背后,電商究竟給中國農(nóng)村帶來了什么?農(nóng)村電商未來發(fā)展之路在何方?

高增長:拉平城鄉(xiāng)消費(fèi)待遇

《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2016—2017)》近日在浙江麗水發(fā)布。報(bào)告顯示2016年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元,帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)逾2000萬;而今年前8個(gè)月我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7290億元,同比增長38.1%,農(nóng)村電商呈持續(xù)加速增長態(tài)勢(shì)。

浙江省商務(wù)廳副廳長徐高春認(rèn)為,農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的意義,在于有效地拉平了城鄉(xiāng)消費(fèi)待遇,擴(kuò)大了農(nóng)村消費(fèi),同時(shí)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,增加了農(nóng)民收入,也激發(fā)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)。

“近年來電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣成為引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的排頭兵,電商扶貧成效明顯。”中國國際電子商務(wù)中心黨委書記姚廣海說。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范活動(dòng)目前已在全國投入125億元,覆蓋756個(gè)縣,建設(shè)5萬個(gè)村級(jí)電商站點(diǎn),服務(wù)涉及275萬貧困戶。

新趨勢(shì):社交電商興起

阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃、京東“星火試點(diǎn)”計(jì)劃、中國郵政“郵掌柜”……電商企業(yè)在農(nóng)村遍地開花的布局表明,一直不被當(dāng)作主流市場(chǎng)的農(nóng)村蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長以及硬件配套、服務(wù)體系的日臻完善,農(nóng)村電商也呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)。

——農(nóng)村電商已逐漸從單純的銷售環(huán)節(jié)趨向于整體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,農(nóng)村電商的發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,其中包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié),完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)帶動(dòng)就業(yè)有了更大幫助。

——一定規(guī)模的集聚效應(yīng)開始形成。“電子商務(wù)涉及諸多環(huán)節(jié),很多問題靠農(nóng)民一己之力無法解決,因此農(nóng)村電商應(yīng)利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)集聚化發(fā)展?！闭憬∩虅?wù)廳電子商務(wù)處副處長章晗說,通過產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運(yùn)輸?shù)荣Y源,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)商、服務(wù)甚至創(chuàng)新想法的集聚。

——參與主體從零散的個(gè)體創(chuàng)業(yè)者趨向于政府、企業(yè)和普通勞動(dòng)者等多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)的局面。章晗介紹,浙江省商務(wù)廳近年來聯(lián)合省質(zhì)監(jiān)局出臺(tái)多項(xiàng)圍繞農(nóng)村電商的地方標(biāo)準(zhǔn),電商企業(yè)依照標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),政府部門依照標(biāo)準(zhǔn)管理,有利于其規(guī)范化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著電商平臺(tái)線上流量紅利的消退,加之消費(fèi)升級(jí)的加速推進(jìn)和共享經(jīng)濟(jì)的崛起,社交電商逐漸摸索出一條獨(dú)特的農(nóng)村電商之路,在助力農(nóng)村電商的過程中不斷自我成長。

多渠道:因地制宜發(fā)展

受訪專家和業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品上行滯后、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題仍是當(dāng)下制約中國農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,有影響力的品牌少。這是造成農(nóng)產(chǎn)品上行滯后的因素,也是目前農(nóng)村電商發(fā)展的最大短板?！闭玛险f,今后,整合農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都是解決這一難題的方向。

而在少數(shù)農(nóng)村電商領(lǐng)域起步較早的地區(qū),在前期投入大量村級(jí)服務(wù)點(diǎn),因運(yùn)行效率較低、維護(hù)成本高而難以為繼。因此,結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展農(nóng)村電商成了多方的共識(shí)。

目前,浙江全省共設(shè)有2萬多個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn),其中約1.61萬個(gè)被評(píng)為優(yōu)質(zhì)服務(wù)點(diǎn)。按計(jì)劃,2017年末服務(wù)點(diǎn)將覆蓋浙江57%以上的行政村。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,東部、中部、西部地區(qū)之間的農(nóng)村電商發(fā)展程度存在巨大差距,有網(wǎng)商的村莊占當(dāng)?shù)卮迩f比重,東部地區(qū)達(dá)64.5%,而西部僅有8.1%。

浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心副主任曲江建議,下一步農(nóng)村電商在中西部地區(qū)可以從知識(shí)的普及、技術(shù)的提供和資源的輸入等多方入手,使這些地區(qū)能夠積累和沉淀自身特有的價(jià)值,形成可持續(xù)的模式路徑。