國務(wù)院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》明確提出，“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價值和影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。落實國務(wù)院重大戰(zhàn)略部署，必須提高認(rèn)識、澄清誤區(qū)、找準(zhǔn)定位，積極推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的促進(jìn)作用，推動我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展。

提高認(rèn)識，深刻理解商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重大意義

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)發(fā)展模式下形成的供給結(jié)構(gòu)已不能適應(yīng)市場需求變化，有產(chǎn)量、缺品質(zhì)，有產(chǎn)品、缺品牌，形成大量過剩產(chǎn)能，消耗大量社會資源。推動商標(biāo)品牌建設(shè)，就是要抓住商標(biāo)品牌這個載體，引導(dǎo)企業(yè)注重品質(zhì)，培育品牌，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，提高供給質(zhì)量。

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要。目前，百姓消費需求不再是簡單的“有沒有”的問題，而是能不能體現(xiàn)出個人消費品味，體現(xiàn)出自身的獨特性。近年來，我國消費者的出國購物、跨境購物趨勢，充分顯示出追求品質(zhì)、追求品牌的消費熱情。推動商標(biāo)品牌建設(shè)，就是要適應(yīng)消費需求的新變化、新趨勢，培育讓百姓放心消費的自主品牌，提振消費信心，促進(jìn)消費增長。通過擴(kuò)大新消費，帶動新投資，培育新產(chǎn)業(yè)，形成新動能。

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。經(jīng)濟(jì)全球化過程，不僅是商品服務(wù)的全球化，也是商標(biāo)品牌的全球化。商標(biāo)品牌是提升產(chǎn)品服務(wù)市場價值的助推器，是提升國際競爭力的通行證。目前，我國正在積極推動“一帶一路”建設(shè)、國際產(chǎn)能合作和全球化進(jìn)程。在這種大背景下，積極實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，就是要以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，樹立中國商品服務(wù)品質(zhì)的新形象。