作者:繆玲

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下,我國各類真人秀綜藝欄目的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。然而,由于欄目扎堆,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,風(fēng)格雷同,一部分作品缺乏質(zhì)感、靈性和情懷,格調(diào)低下,大有走向“愚樂”之途的不良趨勢。有的欄目重形式而輕內(nèi)容,重經(jīng)濟(jì)效益而輕社會(huì)效益,這種創(chuàng)作觀念上的誤區(qū)嚴(yán)重制約了欄目文化認(rèn)知功能、教育功能和審美功能的發(fā)揮,使其日漸成為粗制濫造、營養(yǎng)匱乏的快餐文化,消耗著觀眾的收視熱情。此外,不少欄目大量購買國外版權(quán),“拿來主義”盛行,由于國內(nèi)外文化背景和思維方式的不同,國外欄目模式在國內(nèi)市場遭遇“滑鐵盧”例子不少。在這種“泛娛樂化”的背景下,《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》等文化類欄目異軍突起,實(shí)現(xiàn)了口碑和收視率的雙贏。

《朗讀者》海報(bào)

針對鍵盤輸入代替手寫給現(xiàn)代人帶來的“失寫癥”,《中國漢字聽寫大會(huì)》欄目組做到了先行、先覺、先倡,以“書寫的文明傳遞,民族的未雨綢繆”為欄目定位,引發(fā)了“全民焐熱冰封漢字的行動(dòng)”,從而喚起國人的漢字情結(jié),傳播漢字文化,促進(jìn)全民參與?！吨袊娫~大會(huì)》以“賞中華詩詞,尋文化基因,品生活之美”為基本宗旨,打造“一場全民參與的詩詞文化盛宴”,使得陽春白雪的詩詞文化由小眾走向大眾,讓觀眾邂逅更多的“詩”與“遠(yuǎn)方”?！独首x者》以訪談與朗讀結(jié)合為形式,以文化與情感融合為基礎(chǔ),賡續(xù)傳統(tǒng)文化,弘揚(yáng)人文精神,重新點(diǎn)燃國人的文化需求。黑龍江衛(wèi)視推出的《見字如面》用“極簡主義”壓倒了大制作、大場景和大舞臺,在信息爆炸時(shí)代,重溫那些尺素寸心的詩意和暖意,彰顯了情感之美、文字之美、哲思之美。有網(wǎng)友盛贊文化類欄目為“綜藝欄目中的一股清流”。這類淳樸淡雅欄目的走紅,看似出人意料,實(shí)則情理之中。正如清華大學(xué)教授尹鴻所言:“當(dāng)下以‘快節(jié)奏’和‘淺思考’為特點(diǎn)的綜藝欄目盛行,‘緩慢’和‘深度’極其缺失?！蔽幕悪谀康某霈F(xiàn)正好迎合了時(shí)下“文化修復(fù)”的需求,一定程度上緩解了社會(huì)的“文化焦慮”,喚起了國人對傳統(tǒng)文化的敬畏之心。電視媒體人遵循“極致思維+匠人精神”的創(chuàng)作態(tài)度,打破僵化思路,創(chuàng)新模式,精耕內(nèi)容,開發(fā)原創(chuàng),打造出有筋骨、有溫度、有力量的精品欄目。這是對民族歷史文化的一次深情關(guān)懷與回望,也是糾偏“娛樂至上”的社會(huì)現(xiàn)狀的一次有效探索,更是文化供給側(cè)改革的一次有益嘗試,彰顯了文化自覺和民族自信,為綜藝欄目的發(fā)展提供了新的可能和方向。

文化類欄目的成功為當(dāng)下的電視媒體人提供了幾點(diǎn)有價(jià)值的啟示:要堅(jiān)持自主原創(chuàng),應(yīng)提高外國版權(quán)引進(jìn)門檻,精雕細(xì)琢進(jìn)行本土化改造和創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)從“模式引進(jìn)”到“中國創(chuàng)造”的改變,并形成持久的競爭力、傳播力和影響力;要堅(jiān)持受眾為本體,加強(qiáng)受眾的心理研究,契合受眾的認(rèn)知需求和情感訴求,充盈國人的精神世界,突出情感元素和人文關(guān)懷;要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任意識,電視媒體人應(yīng)肩負(fù)起傳播思想、傳遞情感、傳承精神的使命,堅(jiān)定文化自信、拿出文化擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持文化追求,以更冷靜、專業(yè)的態(tài)度打造出更具高度、深度、溫度的精品欄目;要培養(yǎng)全媒體的發(fā)展思維,通過網(wǎng)絡(luò)平臺,實(shí)現(xiàn)綜藝欄目的全面持續(xù)、良性健康、和諧共生的發(fā)展態(tài)勢。當(dāng)然,綜藝欄目的“寓教于樂”仍需要適度的娛樂表達(dá)。電視欄目應(yīng)該是娛樂的,也必須是娛樂的。但這種娛樂不是嘩眾取寵式的游戲,而應(yīng)該是潛藏著必要建設(shè)力量的娛樂,綜藝欄目也應(yīng)是更高層次的帶有娛樂屬性的文化產(chǎn)品。