提高新形勢下品牌建設(shè)水平

經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)對我國的品牌建設(shè)提出了新的更高要求，傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的不適應(yīng)，迫切需要根據(jù)形勢發(fā)展變化，立足自身優(yōu)勢，加大政策支持，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，傾力打造一批既有中國特色又有國際水準的品牌。具體來說，可以從以下六個方面著力。

用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌。文化是品牌生長的沃土。歷史悠久的成功品牌，必定承載著某種優(yōu)秀的人文精神。比如，德國品牌的嚴謹，日本品牌的精致，法國品牌的浪漫，等等。品牌建設(shè)應(yīng)重視文化的力量，用文化滋養(yǎng)品牌，用文化擦亮品牌。中華文化源遠流長、博大精深，其中持之以恒、精益求精、注重誠信、以人為本等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延續(xù)至今，能夠為中國品牌注入獨特的精神品質(zhì)。今天加強品牌建設(shè)，應(yīng)將21世紀現(xiàn)代文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，培育有特色、有內(nèi)涵、有底蘊的中國品牌，讓其成為國家文化軟實力的重要載體。

營造有利于品牌發(fā)展的社會環(huán)境。傳統(tǒng)“以評促建”和“獎勵補貼”的品牌建設(shè)方式，曾經(jīng)對我國的品牌發(fā)展起到了重要推動作用，但也帶來了諸如重營銷輕質(zhì)量、重評選輕管理等問題。當前，應(yīng)著眼于全面改善品牌發(fā)展環(huán)境，引入科學(xué)的品牌建設(shè)評價系統(tǒng)，營造符合新時期品牌建設(shè)要求的發(fā)展環(huán)境。為此，應(yīng)進一步健全相關(guān)法律法規(guī)，營造優(yōu)勢品牌生存發(fā)展的法治環(huán)境，特別是加大對自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的保護力度，建立有利于品牌建設(shè)的長效機制；把品牌戰(zhàn)略作為產(chǎn)業(yè)政策的核心內(nèi)容，與市場配置資源相結(jié)合，為打造品牌營造良好市場環(huán)境；充分發(fā)揮媒體作用，生動講述企業(yè)家和一線員工敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的故事，充分展示我國品牌在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面的成果，為品牌建設(shè)營造有利的輿論環(huán)境。

通過品牌并購振興民族品牌。抓住當前國內(nèi)市場需求旺盛、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、“一帶一路”建設(shè)深入推進的歷史機遇，整合市場、技術(shù)、裝備、管理和資金等資源，積極實施品牌并購戰(zhàn)略，促進民族品牌發(fā)展壯大。引導(dǎo)優(yōu)勢資源向沉睡的民族品牌集聚，激發(fā)民族品牌的活力，支持具有市場優(yōu)勢的民族品牌走出去、具有產(chǎn)能優(yōu)勢的民族品牌實施全球產(chǎn)能布局；針對民族品牌流失較多的產(chǎn)業(yè)，有計劃地開展民族品牌復(fù)興工程，在推動我國經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換的同時，激發(fā)品牌強國建設(shè)的內(nèi)生動力。

加大對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會全局和長遠發(fā)展具有重大牽引作用，具有知識技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的特點。應(yīng)在不斷強化關(guān)鍵核心技術(shù)和前沿技術(shù)研發(fā)的同時，加強對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育、對相關(guān)企業(yè)的商標保護。應(yīng)重視戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)特別是新三板企業(yè)的品牌培育工作，鼓勵和支持它們創(chuàng)建民族品牌。加強對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗和教訓(xùn)的總結(jié)，避免重走技術(shù)強、生產(chǎn)強但品牌弱、價值低的老路。

以金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展。積極發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用，帶動更多社會資本投入，不斷推動金融創(chuàng)新，建立品牌金融服務(wù)平臺，支持自主品牌發(fā)展。可與銀行合作推出以品牌為基礎(chǔ)的品牌質(zhì)押貸款服務(wù)、供應(yīng)鏈融資服務(wù)，與保險機構(gòu)合作推出以品牌為基礎(chǔ)的無形資產(chǎn)保險產(chǎn)品。積極推動品牌價值評價向品牌價值交易升級，建立可實時交易的品牌價值交易系統(tǒng)。推動金融機構(gòu)的信用卡商城、消費貸業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)理財平臺向品牌消費升級，激活消費者的品牌消費潛力。

強化研究，增強品牌建設(shè)軟實力。盡快提高我國的品牌研究水平，成立相應(yīng)的研究和培訓(xùn)機構(gòu)，完善人才培養(yǎng)機制，從人才、科研、文化、交流等多個領(lǐng)域增強我國品牌建設(shè)的軟實力。應(yīng)重視跨學(xué)科研究，促進理論研究與應(yīng)用研究相結(jié)合。研究建立品牌價值交易模型、品牌生態(tài)指數(shù)、品牌大數(shù)據(jù)指標體系、品牌政策模擬仿真等，并推動其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。增強文化自信，實現(xiàn)從講歷史向講現(xiàn)實、從簡單模仿別人向中外融合發(fā)展轉(zhuǎn)變?？膳e辦品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇，設(shè)立品牌日，提高社會公眾對品牌建設(shè)的認知度。