“皮皮蝦我們走”：巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞營造輿論正能量

網(wǎng)絡(luò)熱詞是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要表現(xiàn)之一，它是文本娛樂化、閱讀碎片化和信息海量化下形成的獨(dú)特話語方式，因其形式簡短、風(fēng)趣，不可避免地帶有強(qiáng)烈的娛樂化色彩，對網(wǎng)民參與公共議題和解讀社會(huì)事件產(chǎn)生著重要影響。

尼爾波茲曼曾在《娛樂至死》中表明了對泛娛樂化的擔(dān)憂，“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種?！本W(wǎng)絡(luò)熱詞的大量使用，難免會(huì)造成社會(huì)嚴(yán)肅議題的消解，大量娛樂性的詞匯充斥在熱點(diǎn)事件中，娛樂性替代了事件的嚴(yán)肅性，網(wǎng)民在一片戲謔中粗暴地解讀社會(huì)問題。近年來被過度娛樂化的“城管”形象就是典型，相關(guān)新聞事件的社會(huì)意義大打折扣，嚴(yán)重影響了社會(huì)價(jià)值判斷和輿論引導(dǎo)方向。

但是，網(wǎng)絡(luò)熱詞也不完全是娛樂至死的“廢文化”，在當(dāng)下社會(huì)中它更是一種話語表達(dá)方式。相比于主流媒體傳統(tǒng)的文本表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)熱詞更具表現(xiàn)力、包容性，更易抓住受眾情緒，推動(dòng)事件傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱詞有助于拉近嚴(yán)肅社會(huì)議題的距離感，讓更多的網(wǎng)民群體參與討論，提高社會(huì)事件參與度。

從此次航母命名事件中可以看到，嚴(yán)肅的軍事話題與網(wǎng)絡(luò)熱詞相遇，發(fā)生了“化學(xué)反應(yīng)”，極大提升了傳播的力度和效果。在這些嚴(yán)肅社會(huì)話題中，青年人運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞及表情包等衍生語言參與公共話題，不僅直觀地表達(dá)了對國家民族發(fā)展的自豪感，同時(shí)以更具親和力的方式推動(dòng)了事件的傳播，達(dá)到了情感的高度共鳴。

如果運(yùn)用得當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)熱詞也可以成為輿論場正能量建設(shè)的強(qiáng)大引擎。輿論引導(dǎo)“因勢利導(dǎo)”，有意識、有選擇地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，才能更加貼近網(wǎng)民群體，提升傳播效果，傳遞正能量。（人民日報(bào)中央廚房·金臺(tái)點(diǎn)兵工作室 賈偉民 馬亮 鄧睿）