新華社北京1月4日電人民日?qǐng)?bào)1月5日署名文章：深度融合構(gòu)筑媒體新版圖

人民日?qǐng)?bào)記者　汪曉東　曹樹林　于洋

這是一個(gè)前所未有的傳播技術(shù)變革時(shí)代，這是一個(gè)媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要?dú)v史關(guān)口。

從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，人們獲取信息的方式從未像今天這樣方便，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)從未像今天這樣嚴(yán)峻，新興媒體的發(fā)展從未像今天這樣迅猛，推進(jìn)媒體深度融合的任務(wù)從未像今天這樣迫切。

這是一條全新的起跑線，這是一次堅(jiān)定的再出發(fā)。

2013年11月黨的十八屆三中全會(huì)提出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

2015年12月，總書記視察解放軍報(bào)社；2016年2月，總書記主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，都對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出明確要求。他指出，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

黨中央從戰(zhàn)略高度謀篇布局，就是因?yàn)槿诤习l(fā)展是我們鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、打造新型主流媒體必須回答的時(shí)代命題。

2年多來，宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，中央和地方各主要媒體一齊發(fā)力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑。各媒體以再創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的責(zé)任感、革新求變的使命感、只爭(zhēng)朝夕的緊迫感，密切追蹤新技術(shù)，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面加快推進(jìn)深度融合，改革體制機(jī)制，再造生產(chǎn)流程，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體先后涌現(xiàn)，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)初具雛形，一個(gè)新的傳播體系和媒體格局正在形成。

從“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”

——傳統(tǒng)媒體與新興媒體此長(zhǎng)彼長(zhǎng)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)雙輪并驅(qū)

2016年2月19日上午，人民日?qǐng)?bào)社大院沸騰了，習(xí)近平總書記來了！

在新媒體大廈人民日?qǐng)?bào)客戶端，總書記坐到電腦前，面對(duì)麥克風(fēng)錄制了一段音頻：“大家好！在中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)即將到來之際，我向大家致以節(jié)日問候，祝大家身體健康、工作順利、闔家幸福！”隨后他點(diǎn)擊按鍵發(fā)布，前方大屏幕上立刻顯示信息發(fā)送成功。瞬間，無數(shù)網(wǎng)友的留言、點(diǎn)贊如潮水般涌來。這段音頻被人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心制作成融媒體產(chǎn)品并在全網(wǎng)推送，閱讀量很快超過2.5億。

在人民網(wǎng)視頻直播間，總書記同兩千公里之外的福建省寧德市赤溪村視頻連線。人民日?qǐng)?bào)法人微博發(fā)起“總書記來到我們中間”話題，閱讀量達(dá)到6388.9萬。

29種社屬報(bào)刊、31家網(wǎng)站、111個(gè)微博機(jī)構(gòu)賬號(hào)、110個(gè)微信公眾號(hào)及20個(gè)手機(jī)客戶端……如今的人民日?qǐng)?bào)，早已不再是一張報(bào)紙，而是一個(gè)全媒體形態(tài)的“人民日?qǐng)?bào)媒體方陣”，成為擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電視、廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端等10多種載體、320個(gè)終端載體的媒體集團(tuán)，覆蓋總用戶超過3.5億人。

從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，人民日?qǐng)?bào)的嬗變是傳統(tǒng)主流媒體因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，推進(jìn)深度融合的一個(gè)縮影。

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，讓傳統(tǒng)媒體站到了創(chuàng)新發(fā)展的重要關(guān)口。從2014年APEC會(huì)議，到2015年“9·3”大閱兵，再到2016年G20杭州峰會(huì)，在歷次重大活動(dòng)、重大事件的報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等充分發(fā)揮新技術(shù)在采訪、編輯、傳播中的重要作用。大數(shù)據(jù)分析幫助記者處理繁雜的信息，無人機(jī)航拍呈現(xiàn)震撼壯觀的全景圖片，VR/AR為讀者呈現(xiàn)三維的感官體驗(yàn)……新技術(shù)手段帶來融合發(fā)展的嶄新氣象，拓寬了新聞報(bào)道的方式方法，為主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開發(fā)出新的藍(lán)海。

唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝?！懊襟w融合是我們主動(dòng)作為的戰(zhàn)略選擇，是我們順時(shí)應(yīng)變的科學(xué)選擇，是我們強(qiáng)魂健體的必然選擇?！比嗣袢?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武說。

思想解放的程度，決定了融合發(fā)展的力度；思想認(rèn)識(shí)的高度，決定了融合發(fā)展的深度。中央和地方各主要媒體把融合發(fā)展作為重大改革的“頭號(hào)工程”“重點(diǎn)工程”，全力推動(dòng)，搶先布局。

——新華社瞄準(zhǔn)打造“網(wǎng)上通訊社”，制定了新華網(wǎng)、新華社客戶端“雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建跨部門、跨媒介、跨平臺(tái)的新聞編輯加工的“中央廚房”，要求一線記者文字、圖片、音視頻“三位一體”，成為報(bào)道“標(biāo)配”。

——求是雜志社、光明日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國日?qǐng)?bào)社整合內(nèi)部組織架構(gòu)，調(diào)整人員構(gòu)成，設(shè)立全媒體或融媒體機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌采編資源，推動(dòng)融合發(fā)展。

——中央人民廣播電臺(tái)成立融媒體新聞指揮中心，統(tǒng)籌全臺(tái)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)，初步形成全臺(tái)7×24小時(shí)聯(lián)合作戰(zhàn)的協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的全能化和生產(chǎn)布局的合理化。

——中央電視臺(tái)建立重大宣傳報(bào)道臺(tái)網(wǎng)一體化統(tǒng)籌機(jī)制，建立新聞素材融合共享機(jī)制，在重要活動(dòng)報(bào)道中建立“融媒體編輯部”，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合。

——中國國際廣播電臺(tái)打破常規(guī)，采用融合的思路，開展項(xiàng)目建設(shè)，建立了包括統(tǒng)籌規(guī)劃、業(yè)務(wù)、技術(shù)和財(cái)務(wù)多部門在內(nèi)的協(xié)同工作機(jī)制……

時(shí)間表清晰，路線圖劃定，任務(wù)書明確，具有四梁八柱性質(zhì)的改革主體框架基本確立，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此借力，顯現(xiàn)出此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的喜人局面，推動(dòng)了從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的歷史轉(zhuǎn)變。

從做大陣地到創(chuàng)新傳播

——把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，搶占信息傳播制高點(diǎn)

2016年的最后一天，中國國際電視臺(tái)（中國環(huán)球電視網(wǎng)）開播，習(xí)近平總書記致賀信要求“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播”。

“我們將突出融合傳播，積極發(fā)展融媒體業(yè)態(tài)，打造外宣新旗艦?！敝行扛辈块L(zhǎng)、國家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)、中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)聶辰席說。中國國際電視臺(tái)（中國環(huán)球電視網(wǎng)）包括6個(gè)電視頻道、3個(gè)海外分臺(tái)、1個(gè)視頻通訊社和新媒體集群，旨在服務(wù)全球受眾，講好中國故事，傳播好中國聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國。

宣傳思想工作是在人的大腦里搞建設(shè)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)從門戶時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我國手機(jī)上網(wǎng)使用率在2014年就超過PC電腦，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端，目前國內(nèi)智能手機(jī)聯(lián)網(wǎng)終端已超過11億部，移動(dòng)設(shè)備成為多數(shù)人獲取信息的主要來源。建好移動(dòng)新媒體，成為主流媒體重構(gòu)輿論格局的必爭(zhēng)之地。