近年來，拍賣行業(yè)一直深陷調整困境。如何引領企業(yè)走出困局，讓不少拍賣人頭疼不已。在“互聯(lián)網(wǎng)+”洶涌而至的背景下，在“供給側改革”的大形勢下，有業(yè)內人士斷言，藝術電商與藝術金融勢必會加劇行業(yè)競爭，成為傳統(tǒng)拍賣兩極分化的分水嶺。

網(wǎng)絡配圖

為何困頓？缺金融產品

“藝術品市場有兩個翅膀，那就是金融與電商”，這是兩年前北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭拋出的觀點。

藝術品市場缺金融、缺互聯(lián)網(wǎng)，是一片有待開發(fā)的處女地，這是趙旭當初做藝典中國的初衷。在他看來，“拍賣行業(yè)最大的困頓就是缺乏金融產品、缺乏流動資金，從這點來看，拍賣是非常脆弱的行業(yè)，過去只是想成交，卻忽視了流通資金的環(huán)節(jié)。藝術金融會給藝術品交易提供充足的流動資金，使藝術品交易變得完整、變得健康，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，傳統(tǒng)拍賣的運營模式會被改變，規(guī)模也將進一步擴大”。

對于2016年的市場走勢，趙旭表示， “藝術品交易是非標準化的市場交易，比標準化交易的運營模式難N倍，交易模式難N倍，風險大N倍，目前藝術市場面臨很多挑戰(zhàn)，需要互聯(lián)網(wǎng)交易的支持，2016年藝術品市場是金融的時代，也是互聯(lián)網(wǎng)的時代”。

現(xiàn)實問題是，藝術與金融的聯(lián)姻仍有諸多困難亟待解決，比如拍賣市場回調等因素造成藝術基金的兌現(xiàn)困境，很多盛極一時的藝術金融產品偃旗息鼓，沒了動靜。

藝術金融成敗在于操盤手的專業(yè)度

中國當代藝術品收藏家、經(jīng)紀人李蘇橋直言，從國內市場來看，確實不容樂觀。國內藝術品金融產品為什么很濫，急功近利是重要原因。另外，大都將藝術品簡單當做金融產品，運營模式是按照金融的要求而不是藝術品市場周期和規(guī)律的要求。如果按照市場周期做藝術品放7-10年，可能都會成功。在盲目追求高回報和短周期等一系列不合理的狀態(tài)下，中國藝術品金融化有些畸形。但這并不意味著藝術品金融化本身是不可取的。

趙旭坦言，“金融產品是有風險的，非標準的藝術品金融風險更大。藝術基金的成敗在于操盤手，如果非專業(yè)的人操作非標準的藝術品市場，尤其是在經(jīng)濟下滑的形勢下，這種風險可想而知。藝術基金要想獲得成功，藝術品本身是重要因素，眼光也很重要。對于基金來說，藝術品選對了，時間擱得越長，最后的收益可能會更加可觀”。

藝術電商爆發(fā)空間很大

眾所周知，藝術市場的參與者是小眾群體，但藝術電商需要巨大的流量支撐。那么，應該如何解決這對矛盾體呢？

趙旭對藝術電商的發(fā)展前景表示樂觀，他認為，藝術品交易需要互聯(lián)網(wǎng)，電商市場前景非常廣闊，除了非標準的藝術品，明星用品、藝術衍生品等泛藝術品都可以納入到互聯(lián)網(wǎng)交易平臺中來，可以說，2016年互聯(lián)網(wǎng)藝術品交易有非常大的爆發(fā)空間。

李蘇橋認為，應該從藝術品電商后臺數(shù)據(jù)來分析，如果僅僅是把線下的客戶搬挪到線上交易，對拍賣公司只能實現(xiàn)成本上的節(jié)約，有大量的新客戶形成交易才有意義。網(wǎng)上交易代替了傳統(tǒng)的出價機制，但這并不是藝術電商的未來，互聯(lián)網(wǎng)藝術品交易的未來是讓更多的人能夠接觸藝術品，形成購買藝術品的習慣。

行業(yè)兩極分化加劇

在市場深度調整的壓力之下，一些中小型拍賣行已經(jīng)處于停拍或歇業(yè)狀態(tài)。藝術電商和金融的加入，會不會進一步加劇行業(yè)的兩極分化呢？

李蘇橋表示，中國的拍賣公司整體數(shù)量很大，絕大部分沒有太多的負擔，都是輕資產。經(jīng)濟形勢不好，它們可以通過停業(yè)、半停業(yè)等方式繼續(xù)存在，甚至可以變成一個有營業(yè)執(zhí)照的皮包公司。但拍賣行業(yè)出現(xiàn)分化是一定的，未來會出現(xiàn)幾家非常主力的拍賣公司，現(xiàn)在有三五家，未來可能只有一兩家。

“目前的形勢下，一季拍賣成交額真正能拿到8000萬元的公司，全國到不了50家。但這8000萬元的成交額在保利占不到1%。在經(jīng)濟下滑的大形勢下，非標準化的市場操作、運營會難上加難，沒有實力、跟不上時代的公司會慢慢拉大距離，目前看不到一個完美的、能夠在這個時代持續(xù)盈利的團隊，2016年保利拍賣也面臨N個挑戰(zhàn)，但我們不會退縮，也不會失敗。同時，拍賣行業(yè)代表非標準交易的最塔尖環(huán)節(jié)，未來市場空間很大，在傳統(tǒng)行業(yè)里會越來越值錢，因為金融界、互聯(lián)網(wǎng)界都會瞄準拍賣行業(yè)?！壁w旭表示。