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全國政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會發(fā)言摘登

2016年01月11日 09:04 | 來源：人民政協(xié)網(wǎng)

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全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤：

以品牌價值評價推進(jìn)品牌建設(shè)工作

品牌價值評價不僅是打破發(fā)達(dá)國家壟斷品牌評價話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而且，還為“供給側(cè)改革”提供助力，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化供需關(guān)系。

現(xiàn)階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題：一是缺乏權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu)；二是國內(nèi)品牌評價還存在評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題，難以體現(xiàn)品牌評價的導(dǎo)向作用。為此，建議：

一、推進(jìn)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評價體系。充分利用我國擔(dān)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）品牌價值評價技術(shù)委員會（TC289）秘書國的優(yōu)勢，加快建立符合中國利益訴求，全球公認(rèn)的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應(yīng)用，推動我國企業(yè)品牌建設(shè)，創(chuàng)新培育高端品牌。

二、創(chuàng)新品牌價值評價方式，推進(jìn)品牌評價市場化。依靠市場機(jī)制，通過權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)品牌價值評價和發(fā)布工作，改變政府主導(dǎo)、專家評價的傳統(tǒng)方式，提高評價的客觀性、專業(yè)性、可持續(xù)性。同時，采用品牌評價大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者心智認(rèn)同體系等創(chuàng)新方式，幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。

三、積極培育國際權(quán)威品牌評價機(jī)構(gòu)，促進(jìn)品牌評價人才隊伍建設(shè)。加強(qiáng)品牌建設(shè)社會組織的管理、監(jiān)督和專業(yè)指導(dǎo)，培養(yǎng)具有國際權(quán)威的品牌評價專業(yè)機(jī)構(gòu)，為我國品牌價值提升和走向世界保駕護(hù)航。建議以國家科技支撐計劃課題研究項(xiàng)目———《品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》為契機(jī)，培育國際化品牌評價人才隊伍。

編輯：孫莉姍