距離《北京市關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃(2015-2020年)》(以下簡稱《行動計劃》)正式發(fā)布已過去7個月，在這期間，政府持續(xù)多次布局，建設了金融、專業(yè)人才等平臺推動文件盡快落地。與此同時，以設計為業(yè)務主體的企業(yè)也在圍繞《行動計劃》調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，借助《行動計劃》提高自身競爭力，“創(chuàng)意設計+”行動計劃已取得初步成效。

政府布局加速產(chǎn)業(yè)融合

2014年3月，《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕10號，以下簡稱《若干意見》)正式對外發(fā)布，根據(jù)《若干意見》精神，北京市于當月就啟動了《行動計劃》研究編制工作，并由北京市文資辦牽頭，市發(fā)改委、市科委、市經(jīng)濟信息化委、市財政局、市統(tǒng)計局、市金融局等部門共同參與，通過歷時一年多深入走訪、調(diào)研近百家典型企業(yè)，以及召開20余次專家座談會，在修改完善十余稿后，《行動計劃》終于在今年4月以北京市人民政府文件形式正式印發(fā)?！缎袆佑媱潯返闹贫ê蛯嵤┮蛏婕叭?0個部委辦局，成為近年來少有的整合動員領域最為廣泛的聯(lián)合行動之一。

相關人才領域，據(jù)北京校園之星科技有限公司董事長蘇躍飛介紹，《行動計劃》發(fā)布后，公司在美國硅谷設立產(chǎn)品創(chuàng)意設計中心，制定創(chuàng)意設計人才重點扶持政策，并強化互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)意設計課題組織與經(jīng)費，但在實施過程中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意設計人才的學習培訓還不夠，缺少評定分級標準，而高端創(chuàng)意設計人才引進還不通暢。針對該情況，北京市加快推進文化創(chuàng)意人才隊伍建設，市文資辦定期舉辦各級各類專題培訓班，著力提高文化創(chuàng)意專業(yè)技術人才的素質(zhì)能力。與北京雙高人才發(fā)展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，北京文創(chuàng)雙高人才發(fā)展中心也已正式揭牌并開展運營服務，為文創(chuàng)企業(yè)及人才打造專屬的服務窗口，統(tǒng)籌開展人才引進、代理招聘等服務。同時還在全市認定30家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地建設，整合社會資源，構建多元化人才培養(yǎng)體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展提供人才支撐。

今年5月，北京市文化產(chǎn)權交易中心正式掛牌成立，一個月后，在北京市文資辦的指導下，首都文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會正式成立，首批會員達315家，并與天津、河北等地的文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會簽署《京津冀三地文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會框架合作協(xié)議》，此外文化經(jīng)濟政策平臺也在市委宣傳部的指導下逐步建設，把政策、咨詢、落地進行銜接，提供一站式服務，幫助企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府之間的交流與合作，推動重點產(chǎn)業(yè)融合、聯(lián)動發(fā)展。如何獲得足夠的發(fā)展資金仍是部分企業(yè)面臨的障礙。對此，北京市搭建文化投融資服務體系建設，拓寬文化投融資渠道和服務方式，為小微文化企業(yè)提供強大資金支持。目前市文資辦已與國家開發(fā)銀行、北京銀行等13家銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作搭建“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)貸平臺”，加大對文創(chuàng)類企業(yè)的有效資金支持，并不斷推進小微企業(yè)金融服務產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)初步統(tǒng)計，截至今年4月末，北京地區(qū)文化創(chuàng)意貸款余額847.86億元，較年初增加42.18億元，增幅5.23%，高出各項貸款平均增速2.85%。

市場自發(fā)推動“創(chuàng)意設計+”

為促進產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)市場，《行動計劃》通過結(jié)合首都城市功能定位、資源優(yōu)勢和發(fā)展實際，除《若干意見》明確要求的制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等7個融合領域外，還增加文化創(chuàng)意和設計服務與商業(yè)融合發(fā)展、文化與金融融合，以及文化創(chuàng)意和設計服務與教育培訓產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共計十大融合發(fā)展行動，同時細化了六大融合路徑，建立八大保障機制，預計在2020年，基本形成文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)高水平、寬領域、深層次的融合發(fā)展格局。

全國文化中心現(xiàn)已明確成為北京市的四大功能定位之一，同時北京市已于2012年獲得“設計之都”的身份，這都表現(xiàn)出北京在該領域的發(fā)展?jié)撃?。?jù)北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入合計達7000億元，同比增長5.1%，但在業(yè)內(nèi)看來，北京文化消費還有約5000億元的市場空間。

由于政府方面的持續(xù)推動，以及北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，整體市場均已將文化創(chuàng)意和設計服務作為提升產(chǎn)業(yè)價值和質(zhì)量的有力武器。東道品牌創(chuàng)意集團董事長解建軍表示，設計從人類出現(xiàn)那天起就一直存在，且其存在的目的就是為人們的生活提供服務、提供更方便的生活，滿足市場需求，并不是只有讓產(chǎn)品美觀這一項附加值。但此前設計的價值被低估，通過發(fā)布文件能讓人們進一步認識到設計的價值，并通過與其他產(chǎn)業(yè)融合解決問題而體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟價值和社會價值。

創(chuàng)意設計不僅能讓消費者有更好的使用體驗，同時也幫助產(chǎn)品形成獨特優(yōu)勢，使得創(chuàng)意設計逐漸成為市場評定某產(chǎn)品或某企業(yè)價值大小的標準之一。由于市場上“創(chuàng)意設計+”的氛圍愈發(fā)濃郁，為更好地實現(xiàn)融合，各企業(yè)也在自發(fā)制造機會推動產(chǎn)業(yè)之間的交流，比如舉辦交流會、論壇等形式的活動，探討如何實現(xiàn)融合，或是建設合作平臺帶動整個設計產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)的接觸聯(lián)系。歌華創(chuàng)意設計服務中心負責人劉曉林表示，此前建設創(chuàng)意設計服務平臺的目的就是希望通過公司所積累的設計資源，為設計和設計產(chǎn)業(yè)鏈服務，使其與其他領域，如高科技、制造業(yè)、創(chuàng)意領域相融合，并利用服務平臺讓設計作為先驅(qū)，推動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進創(chuàng)新創(chuàng)造，把“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。

故宮引領業(yè)態(tài)融合

故宮等單位積極將創(chuàng)意設計與自身業(yè)務融合，使《行動計劃》從政府文件落到實地。《行動計劃》賦予旅游產(chǎn)業(yè)更多文化內(nèi)涵，促進文化與旅游資源整合、業(yè)態(tài)融合，加強對文化遺產(chǎn)的保護利用，推進衍生產(chǎn)品和旅游項目綜合開發(fā)。在該領域，故宮已經(jīng)傳遞出積極的信號。故宮是北京的文化地標，但如今游客參觀故宮不僅是欣賞景色，還有超過7000種各具特色的文創(chuàng)衍生品，如故宮手機殼、朝珠耳機等，僅今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就已突破7億元，超過去年全年銷售總和。在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來，故宮通過有效利用歷史文化資源的內(nèi)在價值并將其轉(zhuǎn)化為受市場肯定的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益，同時也能借此創(chuàng)造社會效益，廣泛傳播歷史文化。

在《行動計劃》中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提速行動也是重點任務之一，并提出要推動文化產(chǎn)品與服務的數(shù)字化進程，培育數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。“為迎接數(shù)字化營銷的挑戰(zhàn)，藍色光標一方面投資并購行業(yè)內(nèi)國際領先的企業(yè)，如英國社交媒體營銷公司，提高在新媒體的傳播渠道和水平，此外還先后投資數(shù)十家行業(yè)領先的移動互聯(lián)技術和渠道公司，提高自身利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進行營銷的水平?！彼{色光標傳播集團總裁毛宇輝表示。

除此以外，其他產(chǎn)業(yè)也正在逐步實現(xiàn)與文化創(chuàng)意和設計服務相融合。網(wǎng)秦移動推出的滿足多語種的全球新媒體平臺，通過與新華社亞太總分社等媒體合作，實現(xiàn)媒體內(nèi)容在新媒體上的呈現(xiàn)，并通過UI設計，讓用戶能以更方便、更輕松的方式瀏覽各地新聞。而農(nóng)業(yè)方面也在借助文化創(chuàng)意和設計服務提升自身的產(chǎn)業(yè)價值，讓休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，實現(xiàn)民俗村觀光等多個業(yè)態(tài)。對于同樣擁有較大潛能的體育產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)也借助《行動計劃》，實現(xiàn)與創(chuàng)意設計融合，目前已有體育題材電影在院線上映，體育場館也通過舉辦文化活動有效開發(fā)潛在價值提升效用，這均充分顯示出產(chǎn)業(yè)融合行動的積極態(tài)勢。（郭佳 王曉溪）