作者：鐘菡 諸葛漪

昨天16時，內(nèi)地華語首部演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》票房超過4200萬元，該片預(yù)售首日票房即破1150萬元，創(chuàng)同類電影單日預(yù)售新紀(jì)錄。此前，美國著名歌手泰勒·斯威夫特演唱會電影在國內(nèi)創(chuàng)下1億元票房紀(jì)錄，今年上映的電影《皇后樂隊蒙特利爾現(xiàn)場演唱會》也有不少觀眾。

線下演唱會也持續(xù)火爆。今年11月，五月天在上海體育場連開11場演唱會。上周末，王心凌SUGAR HIGH2.0世界巡回演唱會在上海連開兩場，一票難求。

有人認(rèn)為，演唱會電影彌補了線下演唱會票難搶、無法親臨現(xiàn)場的遺憾；也有人認(rèn)為，這樣的“電影”無法還原演唱會氣氛，“全場滿座，沒一個人唱”，又缺少電影的敘事性。演唱會電影能成為潮流嗎？

粉絲基數(shù)決定電影熱度

電影《張杰曜北斗巡回演唱會》收錄了張杰未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱會于北京鳥巢舉辦的3場收官演出。該巡演于2021年10月在蘇州開啟，2023年8月在北京收官，在13個城市演出23場，觀眾超過90萬人次。

為將現(xiàn)場視聽效果搬進(jìn)影院，影片錄制團隊多達(dá)120余人，推出CINITY、IMAX、CGS等多制式發(fā)行版本，讓更多觀眾在大銀幕獲得“在家門口看鳥巢演唱會”的體驗。

“這部電影是我第一次對張杰演唱會的視覺化體驗，無論歌曲還是舞美，或是人工智能的多媒體演繹，非常棒。”上周六，夏天在浦東一家小影院里看了《張杰曜北斗巡回演唱會》，她不僅向朋友推薦，還打算二刷，“我特意選了第二排的座位，沉浸感十足，好像是演唱會的VVIP”。

去年底上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在中國收獲1億元票房，也帶動大眾對演唱會電影類型的關(guān)注。《張杰曜北斗巡回演唱會》上映當(dāng)日成為全國票房日冠，還打破了由《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》保持的中國影史賀歲檔音樂片、紀(jì)錄片票房紀(jì)錄。

上周末，上海影城SHO千人廳迎來一場“千人蹦迪”，觀看《張杰曜北斗巡回演唱會》。粉絲定制零號廳的天幕大屏、制作精美物料布置現(xiàn)場，影院里的熒光棒連成一片藍(lán)海，如同演唱會現(xiàn)場。上海影城營銷經(jīng)理楊斌介紹，12月25日，《張杰曜北斗巡回演唱會》還有一場粉絲包場活動，玩法與此前的泰勒·斯威夫特演唱會電影類似，但熱度暫未趕上“霉霉”（粉絲對泰勒·斯威夫特的昵稱），“就上海影城而言，看‘霉霉’的散客多一些，張杰演唱會觀眾的粉絲屬性更為集中”。

近日，歌手王心凌帶著全新升級的SUGAR HIGH2.0巡回演唱會來到上海奔馳文化中心，將超長T型延伸臺帶到現(xiàn)場。兩場上海演唱會后，也有粉絲呼吁，“明年1月11日、12日的南京站沒有搶到票，能不能拍攝紀(jì)錄電影，滿足沒有買到票的人”。還有粉絲提出，“SUGAR HIGH2.0的燈光及動畫設(shè)計斬獲國際級大獎，是體育館演唱會的天花板，放到大銀幕也很好看”。

有趣的是，王心凌和張杰都和湖南衛(wèi)視熱門選秀綜藝有著不解之緣。兩場上海演唱會，王心凌的嘉賓譚維維、陳楚生分別來自《乘風(fēng)破浪》《聲生不息》。從熒屏到線下合作，也讓現(xiàn)場觀眾沸騰，大呼“回憶殺”。

“看電影前，我只知道王杰，不熟悉張杰”，夏天是“70后”，不看電視選秀，錯過了在熒屏脫穎而出的“80后”流行歌手張杰。進(jìn)影院前，她預(yù)習(xí)了張杰的歌曲，“我平時看舞臺劇，熱門演唱會搶票難，一直沒有去的機會”。夏天二刷過“霉霉”演唱會電影，“希望能有更多這類電影出現(xiàn)，有機會我也想線下去看一場演唱會”。

演唱會電影能成為流行嗎？在楊斌看來，電影熱度和票房取決于粉絲群體基數(shù)，無論是多年前五月天演唱會電影試水，還是去年“霉霉”演唱會電影破圈，都和歌手龐大的受眾量有關(guān)?！痘屎髽逢犆商乩麪柆F(xiàn)場演唱會》只有96分鐘，主要集中在IMAX、CINITY等版本，擁有這些特效影廳的影院不多，粉絲基數(shù)也小，都影響該片出圈度。

“看演唱會電影的絕大多數(shù)還是粉絲，在影院還原演唱會氛圍，需要粉絲專業(yè)組織、策劃”，楊斌舉例，“霉霉”演唱會電影上映時只有中文字幕，很多粉絲發(fā)現(xiàn)跟唱不方便，專門和影院協(xié)調(diào)自制英文字幕，幾方合力之下，才能形成爆款。他認(rèn)為，幾部熱門片出現(xiàn)后，演唱會電影未來會成為受特定群體關(guān)注的類型。“正如《里斯本丸沉沒》對紀(jì)錄片的帶動，《大圣歸來》對國漫電影的帶動，一個爆款出現(xiàn)后，可能就會在電影市場開辟一條新的賽道。”

精準(zhǔn)定檔拉滿情緒價值

除了內(nèi)容聯(lián)動，演唱會電影走向市場，離不開環(huán)環(huán)相扣的策劃。12月1日，《張杰曜北斗巡回演唱會》即將上映的信息由張杰在演唱會現(xiàn)場宣布。當(dāng)晚，淘票票全渠道持續(xù)曝光影片官宣信息，并聯(lián)動大麥精準(zhǔn)觸達(dá)張杰演唱會“曾購”及“想看”用戶，助推影片淘票票“想看”數(shù)據(jù)日增超7萬，一舉成為2024年淘票票日增“想看”年度冠軍。12月5日，影片官宣定檔12月20日張杰生日當(dāng)天，其雙平臺單日“想看”數(shù)據(jù)再次飆升，位居全網(wǎng)斷層第一。

像普通電影一樣，演唱會電影需要精選檔期。臨近跨年檔，有助于影片吸引更多演唱會愛好者和大盤觀影受眾。

《張杰曜北斗巡回演唱會》上映當(dāng)天，淘票票在全國多城落地1220場“星”動專場和千余場“映后彩蛋”場，購買“星”動專場的觀眾可獲得專享周邊，購買“映后彩蛋”場的觀眾可在映后環(huán)節(jié)觀看張杰視頻直播連線。淘麥VIP還將在12月31日舉辦15場“0點跨年煙花場”。

無獨有偶。去年12月31日，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣。不少來影院欣賞這部影片的年輕觀眾把觀影當(dāng)作一次跨年活動，他們不再被傳統(tǒng)觀影禮儀束縛，而是像看演唱會一樣揮舞熒光棒，跟隨音樂盡情搖擺、歌唱，有些影院里甚至有觀眾走上舞臺，手牽手圍成一圈跳舞。

近年來，阿里影業(yè)在影演聯(lián)動上不斷探索，《海關(guān)戰(zhàn)線》《倒倉》《只此青綠》等項目在用戶精準(zhǔn)觸達(dá)、口碑破圈、影演雙熱等層面的亮眼表現(xiàn)，也印證影演聯(lián)動策略對于宣發(fā)效能的顯著提升。

值得一提的是，近期熱度頗高的《清明上河圖密碼》也是阿里大文娛影演聯(lián)動內(nèi)容開發(fā)的范例之一。12月16日，由中央電視臺、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、蘇州劇有想法影視文化傳播有限公司出品，工夫影業(yè)、工夫小戲影業(yè)、咪咕聯(lián)合出品，改編自冶文彪同名系列小說《清明上河圖密碼》的古裝家庭探案劇，在優(yōu)酷開播。今年在戲劇市場收獲諸多贊譽的國風(fēng)懸疑舞臺劇《清明上河圖密碼》亦脫胎于同一IP。該劇由上海話劇藝術(shù)中心制作出品、大麥Mailive聯(lián)合運營，同時也是“當(dāng)然有戲”廠牌的版權(quán)策劃項目。自2024年6月在上海首演以來，劇目口碑穩(wěn)居高位，憑借大麥9.1、豆瓣8.9的出色評分，掀起一股國風(fēng)舞臺熱潮。2025年，劇目也將開啟全國巡演。

安靜聽歌還是全場蹦迪

“現(xiàn)場太安靜了，連《天下》這么熱門的歌都沒人唱?！薄耙粋€人唱了兩句，發(fā)現(xiàn)沒人跟，都不好意思再開口了?！薄稄埥荜妆倍费不匮莩獣返牟簧儆^眾，為現(xiàn)場嗨不起來而困擾。同是高票房演唱會電影，現(xiàn)場氣氛并不一樣。

“張杰的演唱會電影，觀影氛圍的確沒有熱烈到霉霉的程度，也和兩部影片不同的調(diào)性有關(guān)?！睏畋蠼榻B，霉霉演唱會的主基調(diào)是粉色，偏向感性、熱情、奔放，歌單中多是勁歌熱舞；張杰演唱會的主基調(diào)是藍(lán)色，不少曲目更為溫和、內(nèi)斂，全程下來粉絲“更加安靜”。“‘星星’們（張杰粉絲的稱呼）來現(xiàn)場后，大都是低聲、緩緩地跟唱，唱到后面幾首熱歌時，大家會站起來輕輕搖擺?！?/p>

值得注意的是，泰勒·斯威夫特的演唱會電影沒和傳統(tǒng)的電影制片公司談成合作，她的經(jīng)紀(jì)公司直接和北美三大院線AMC、Regal和Cinemark對接合作。知名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭曾評價，“泰勒·斯威夫特即將向電影公司展示自己的實力”。

事實上，也正如諾蘭所料，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》展示了Z世代偶像的超凡實力。影片在中國上映前，來自燈塔專業(yè)版對這部電影的受眾分析顯示，30歲以下觀眾占據(jù)絕對多數(shù)：其中最多的是20—24歲年齡段，占43.7%；其次是青少年，約占23.7%，而25—29歲年齡段觀眾則占21.5%，“想看”的觀眾群與粉絲年齡高度重合。

觀看演唱會電影，有人想安靜欣賞音樂，有人想要沉浸式嗨唱氛圍，如何平衡多元需求？楊斌認(rèn)為，要解決不同需求，最好的做法就是用排片、靈活售票的方式把兩個觀影群體剝離開，比如除了“千人廳”外，有300人座位的三號廳也開放給粉絲選擇，“一旦包場成功，不管是否還有余位，都不再做對外零售”。

演唱會電影又成熱門話題

得益于《張杰曜北斗巡回演唱會》不菲的預(yù)售票房，演唱會電影在2024年年末又成業(yè)界熱門話題。其實搜索電影史，不難發(fā)現(xiàn)這并不是新鮮事——2009年10月，國內(nèi)曾引進(jìn)于當(dāng)年6月去世的一代流行天王邁克爾·杰克遜的《就是這樣》，獲得4830萬元票房，當(dāng)時該片以2.61億美元的票房成為演唱會電影全球票房之首。麥當(dāng)娜、賈斯汀·比伯等歌手也曾將演唱會搬上大銀幕。2023年12月1日，與泰勒·斯威夫特演唱會幾乎同期，另一位歌壇天后碧昂絲的電影《碧昂絲：文藝復(fù)興》上映，記錄了碧昂絲在“文藝復(fù)興世界巡回演唱會”中完成56場演出，足跡遍布39座城市的臺前及幕后故事，只不過票房不如同行亮眼，被選擇性遺忘。

國內(nèi)歌手將演唱會搬上銀幕，同樣早就有先例，2000年就有《張國榮熱·情演唱會》。知名樂團五月天曾有多部電影上映，最早可以追溯到2011年的《追夢3DNA》，該片以五月天演唱會為主線，穿插三個小故事，成績最好的則是2019年的《五月天人生無限公司》，獲得5020.8萬元票房。崔健推出過《超越那一天》，王力宏則有《火力全開》，甚至鋼琴演奏家郎朗也有一部《熱情奏鳴曲》。

盡管在部分影迷心中，演唱會電影甚至“不能算電影”，“加入了一些公關(guān)文的華麗辭藻，本質(zhì)上就是一場或許經(jīng)過鏡頭轉(zhuǎn)換、畫面剪輯、聲音采集的演唱會錄像”。但這并不影響演唱會電影拓展電影的邊界和影院的服務(wù)范圍。

面對市場變化，過去只是放電影、賣爆米花的電影院也在求新求變。今年，奧運會賽事、電競、話劇、舞劇、演唱會等多元內(nèi)容進(jìn)入放映場所，在市場淡季豐富影院觀影選擇。

《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》《康熙與路易十四》等分線發(fā)行的電影越來越多。近日，2024年全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟“永恒的旋律·中外電影配樂名片主題影展”、上海國際電影節(jié)特別策劃的“日本新片展”等藝術(shù)影展也陸續(xù)引燃影迷興奮點。日漸多元的內(nèi)容為影院引入不同的客流群體，也帶來更多元的需求。

楊斌判斷，未來影院、發(fā)行方需要給觀眾營造更精準(zhǔn)的觀影動機，避免無效發(fā)行內(nèi)容，“越來越定制化、差異化的影院服務(wù)會成為趨勢”。（鐘菡 諸葛漪）