人民政協(xié)網(wǎng)11月29日電 在日前舉辦的2024夢餉科技跨境美妝商家大會(huì)上，夢餉科技跨境美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人陸炳透露，截至目前，夢餉科技2024年全平臺(tái)跨境美妝行業(yè)超500個(gè)品牌同比增速超100%。在分析爆款產(chǎn)品特質(zhì)時(shí)，陸炳表示，全球美妝行業(yè)敏銳捕捉到了當(dāng)前消費(fèi)者對于產(chǎn)品黑科技含量與高附加值等關(guān)鍵賣點(diǎn)，既塑造出了“防脫”“增發(fā)”“去油”類產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢地位，更是通過良好的成本管理讓其售價(jià)變得更為親民，而這些產(chǎn)品能夠順利通過社區(qū)電商令大品牌銷售更接地氣，則有賴于社區(qū)商家根據(jù)平臺(tái)建議所不斷優(yōu)化的營銷策略。

陸炳表示，從平臺(tái)跨境美妝類產(chǎn)品整體反映出的情況看，2024年，面部護(hù)理和彩妝銷售占比超50%，保健健康類產(chǎn)品也有顯著增長，占比超20%；跨境母嬰類需求也顯著增加，銷售占比提升。談及在推動(dòng)社區(qū)電商高質(zhì)量發(fā)展、助力消費(fèi)拉動(dòng)和促進(jìn)更多店主實(shí)現(xiàn)更高收入方面的心得，陸炳表示，平臺(tái)強(qiáng)調(diào)了檔期運(yùn)營和B2R店鋪組合運(yùn)營對商家的銷售助力。前者提供限時(shí)爆發(fā)力，后者長效流量拉動(dòng)活躍和復(fù)購。兩相組合運(yùn)營，可以撬動(dòng)商家優(yōu)勢發(fā)揮“1+1大于N”的效用，高效提升流量利用價(jià)值的策略。

隨著電商行業(yè)從價(jià)格競爭走向內(nèi)容競爭，如何向消費(fèi)者講好產(chǎn)品性能，也考驗(yàn)著社區(qū)電商店主的學(xué)習(xí)性。對此陸炳表示，轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)擊瀏覽率、轉(zhuǎn)化率是平臺(tái)評判產(chǎn)品宣介內(nèi)容的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，建議商家從品牌背景、產(chǎn)品實(shí)拍和比對圖創(chuàng)作等維度深入挖掘內(nèi)容素材和形式，以提升專業(yè)及信任度。此外，他還對2025年的美妝個(gè)護(hù)、進(jìn)口跨境行業(yè)的運(yùn)營重點(diǎn)進(jìn)行了展望，包括深度聚焦品牌特賣、線下沙龍培訓(xùn)常規(guī)化、大場IP活動(dòng)鎖定化、聚焦新品牌孵化以及差異化貨盤機(jī)制等，以此來打造大單品爆款，打造極致爆發(fā)力。

夢餉科技CTO曹均濤向商家們介紹了2025年夢餉科技在戰(zhàn)略方向的長遠(yuǎn)布局。他表示，夢餉科技將圍繞“服務(wù)高價(jià)值用戶”的長期戰(zhàn)略重點(diǎn)布局，一方面，在用戶體驗(yàn)、運(yùn)營升級、流量增長方面持續(xù)改革，另一方面，在開放流量主資源，提供更多的工具，幫助商家高效自主運(yùn)營流量，推動(dòng)業(yè)績提升。（崔呂萍）