黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視旅游業(yè)發(fā)展和文旅融合，他強調(diào)“歷史文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈”“要敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態(tài)，全面保護好歷史文化遺產(chǎn)”“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展”“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。我們要以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，不斷激發(fā)文旅融合發(fā)展的新動能新活力，把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。做好文旅融合發(fā)展這篇大文章，必須打破文化與旅游之間的藩籬，積極構(gòu)建文物保護、文化傳承、文藝展演、文產(chǎn)經(jīng)營與旅游發(fā)展之間的融合渠道、融合平臺和融合場景，讓文化與旅游無縫銜接，融為一體，真正做到以文塑旅、以旅彰文。

近年來，多地文旅行業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象，歷史底蘊深厚的陜西、河南等地游客爆滿，“冰城”哈爾濱火遍大江南北，從“村BA”到“村超”讓貴州給我們帶來了驚喜，顯示出文化和旅游深度融合的巨大潛力。近日，晉中市政協(xié)圍繞推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，組織調(diào)研組赴河南、陜西考察學(xué)習(xí)，從中獲得幾點啟示。

讓文物會說話。文物是先祖留給我們的寶貴遺產(chǎn)，要堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的新時代文物方針，強化文物保護，深化文物解讀，講好文物故事，讓文物活起來，讓文物會說話。西安兵馬俑博物館和開封州橋汴河遺址，堅持文物挖掘考據(jù)和文旅同步開發(fā)，邊發(fā)掘、邊保護、邊修復(fù)、邊建設(shè)、邊展示，實現(xiàn)了文物挖掘保護展示利用的效益最大化，成為讓文物“活起來”“會說話”成功實踐的有力印證。山西作為文物大省，云岡石窟被譽為中國古代雕刻藝術(shù)的寶庫，五臺山是四大佛教名山之一，關(guān)公文化是連接海內(nèi)外華人的精神紐帶，晉商文化體現(xiàn)的是誠信仁義和家國情懷。要讓三晉大地這些豐富的文物資源活起來，產(chǎn)生更加巨大的文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值。

讓文化大眾化。中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深。定俗成文、成文化俗、以文化人，文化來自于大眾，根植于大眾。當(dāng)下“文旅熱”已成為大眾日益增長的精神文化需求。西安、開封等歷史文化名城推動文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，在提升游客的參與度、體驗感、沉浸式上下足功夫，品小吃、聽腔劇、賞非遺的“美食+文化”模式，讓游客在吃住行游購娛中體味文化、感知歷史，在強烈的體驗感和收獲感中領(lǐng)略文化魅力和生活愜意。晉商文化蘊藏著誠信文化、建筑文化、票號文化、飲食文化、戲曲文化、武術(shù)文化、民俗文化等傳統(tǒng)文化，木雕、磚雕、石雕“三雕”藝術(shù)，題材繁多，內(nèi)容豐富，人物故事、神仙道化、珍禽瑞獸、符圖器皿等，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化潛移默化和美好祝愿。通過對文化價值的融入、塑造、傳播，當(dāng)?shù)匕傩斩δ咳?、代代相傳，形成烙印于心的中華民族文化基因和文化印記，成為最為寶貴的城市靈魂。要挖掘好晉商文化這座富礦，突出本土文化特色，打造更多滿足大眾需求、具有文化內(nèi)涵的特色文旅，提升山西文旅的知名度和影響力。

讓文藝多樣化。文化演藝是文化旅游融合發(fā)展的最佳結(jié)合點。各地打造的“印象”系列、“千古情”系列、“又見”系列等標(biāo)志性演藝品牌，極大豐富了游客的深度體驗，讓文化變得更加親近和可觸摸。西安打造“演藝之都”再現(xiàn)盛唐繁華；開封全力塑造“一城宋韻，東京夢華”。就晉中而言，《又見平遙》沉浸式演出與平遙古城旅游相互融合，相互促進，已經(jīng)成為文旅融合發(fā)展的范本。各個景點積極探索與晉劇、八音會、形意拳、剪紙、舞龍、高蹺、石頭餅、糖畫、拓印等非遺和民俗傳統(tǒng)展演相結(jié)合。要通過演繹民間故事、民情風(fēng)俗、非遺技藝、戲曲表演、武術(shù)表演、節(jié)慶社火等方式，打造沉浸式、互動式、體驗式的“文化故事再現(xiàn)”演藝項目，轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂見、適合傳播、易于接受的文藝作品，把歷史經(jīng)典再現(xiàn)于當(dāng)代舞臺，讓游客產(chǎn)生情感共鳴。

讓文旅生活化。人間煙火氣，最撫凡人心。文旅的主體是游客，靈魂在文化，關(guān)鍵是融入生活。西安和開封各景區(qū)都與周邊服務(wù)設(shè)施銜接互動，形成了“白天+晚上”“室內(nèi)+室外”“旅游+消費”的生活化文旅業(yè)態(tài)，滿足了游客“24小時”多層次消費。山西的文旅業(yè)態(tài)仍處在傳統(tǒng)的觀光型業(yè)態(tài)，要強化“吃住行游購娛”要素供給，打造有支撐可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育高品質(zhì)文化旅游新業(yè)態(tài)，擴展多層次的宣推，不斷增加景區(qū)的生活化、趣味化氣息，用人間煙火氣“吸粉”“寵客”。積極建設(shè)富有特色的文化主題街坊，培育一批“網(wǎng)紅打卡地”“網(wǎng)紅小吃”“網(wǎng)紅人物”，讓“傳統(tǒng)文化”與“年輕潮流”“老字號”與“新網(wǎng)紅”交相輝映、互動融合。打造非遺市集，將非遺轉(zhuǎn)化成特色生活用品、旅游紀(jì)念品、私人訂制品，實現(xiàn)傳統(tǒng)與時尚融匯、審美與實用結(jié)合。

讓文旅融合化。文旅產(chǎn)業(yè)是含金量十足的幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，也是擺在我們面前的一項重要課題。要從更大格局、更寬視野、更深層次謀劃推動文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，形成文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“大保護”、現(xiàn)代文旅消費“大服務(wù)”、歷史文脈傳承和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“大融合”的格局。高起點謀劃制定全域旅游發(fā)展規(guī)劃，堅持“近、中、遠期”相結(jié)合，推進“多規(guī)合一”。加大對文化、文物的深度解讀和研究闡釋，培養(yǎng)專業(yè)人才，為文旅融合發(fā)展奠定堅實的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。以政府控股文旅集團為主體，面向社會資本設(shè)立新型文化產(chǎn)業(yè)投資基金，通過市場化融資，為文化旅游發(fā)展提供資金支持和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。加快產(chǎn)權(quán)制度改革，盤活資源資產(chǎn)運作模式，積極引入戰(zhàn)略投資方。積極推動“文旅+非遺”“文旅+科技”“文旅+鄉(xiāng)村”“文旅+教育”“文旅+演藝”“文旅+美食”等模式發(fā)展，著力拓展新的文旅消費場景，找尋文旅市場轉(zhuǎn)型發(fā)展新“密碼”，不斷提升文化影響力、旅游吸引力、文化旅游供給力、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，要貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，加強頂層設(shè)計，整合優(yōu)勢資源，突出創(chuàng)新創(chuàng)意，找準(zhǔn)最佳切入點，推進業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，推動文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢互補、協(xié)同共進，拓展新的發(fā)展空間、形成新的發(fā)展優(yōu)勢，努力開創(chuàng)文化創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)、旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升的新局面，讓人們在享受高品質(zhì)文化、旅游產(chǎn)品和服務(wù)過程中，實現(xiàn)精神文化需求極大滿足、美好生活指數(shù)全面提升。（晉中市政協(xié)黨組書記、主席 任秀紅）