人民政協(xié)網(wǎng)5月17日電 “2014年5月10日，習(xí)近平總書記視察中鐵工程裝備集團時，作出‘推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變’重要指示。十年來，中鐵交通投資集團有限公司（以下簡稱中鐵交通）積極踐行‘三個轉(zhuǎn)變’，堅定‘高速公路產(chǎn)業(yè)集團’戰(zhàn)略定位，著力打造高速公路新型體驗經(jīng)濟，創(chuàng)新突破實現(xiàn)品牌溢價增值?！?月16日，中鐵交通黨委書記、董事長李建光在“砥礪十年 向新而行”——中國中鐵踐行“三個轉(zhuǎn)變”重要指示座談交流會上如是說。

據(jù)了解，中鐵交通是中國中鐵股份有限公司（以下簡稱中國中鐵）最早成立的專業(yè)投資建設(shè)、運營服務(wù)管理類全資子公司，是中國中鐵高速公路板塊投資、建設(shè)、運營的專業(yè)化公司。近年來，中鐵高速專于“路價值”創(chuàng)造，精于“路體驗”提升，臻于“路品位”涵養(yǎng)，在品牌內(nèi)涵、品牌表達(dá)和品牌格調(diào)建設(shè)方面取得了顯著成效。

品牌是推進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手，而品牌內(nèi)涵決定了整個品牌的生命線。李建光介紹，為了煥新品牌內(nèi)涵，全面激活產(chǎn)業(yè)鏈價值，中鐵高速大力實施“258”價值創(chuàng)造密碼。強化服務(wù)區(qū)、收費站兩大節(jié)點價值，服務(wù)區(qū)、收費站作為高速公路的核心配套節(jié)點和車流耦合節(jié)點，既是沉浸式、體驗式、互動式的品牌傳播中心，又是有效吸入外部流量的關(guān)鍵成功因素，其核心功能是為主線流量經(jīng)營服務(wù)，再探索商業(yè)機會，努力實現(xiàn)商業(yè)增值；挖掘高速公路土地、房產(chǎn)、空間、管道、數(shù)據(jù)五大資源要素，不斷推動路衍經(jīng)濟的有效補充和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)引領(lǐng)；找準(zhǔn)“高速公路+文旅商農(nóng)智能物醫(yī)”八大營銷切口，大力實施“1435”營銷體系，從“坐商”向“行商”“路商”轉(zhuǎn)變，全面激活高速公路魚刺效應(yīng)。

鮮活的品牌形象有助于增強企業(yè)的知名度和影響力，拉近與用戶的距離。李建光從八個方面詳細(xì)介紹了中鐵高速鮮活的品牌表達(dá)方式。他強調(diào)，中鐵高速專注用戶體驗升級，聚焦“八大營銷切口”，將高速公路與文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、綠色、物流、醫(yī)療等深度融合，打造出行體驗融合場景，推動用戶體驗向著沉浸式、定制式、全景式、互動式、高效式、低碳式、快捷式、一站式方向轉(zhuǎn)變，逐步實現(xiàn)從買產(chǎn)品、買性能，到買體驗、買心情的轉(zhuǎn)變，不斷強化客戶對品牌的感受度和認(rèn)可度。

十年間，中鐵高速構(gòu)建了通心源黨建王牌、通文化理念心牌、中鐵高速行業(yè)品牌、中鐵通和產(chǎn)業(yè)招牌“四位一體”的品牌矩陣，專于“路價值”創(chuàng)造，精于“路體驗”提升，在涵養(yǎng)“從來利他，為客戶提供超預(yù)期服務(wù)”的“路品位”中，講述“中鐵高速”品牌故事。

李建光表示，未來，中鐵交通將以品牌資產(chǎn)深耕主業(yè)，持續(xù)打造獨具特色、行業(yè)馳名的中國中鐵高速公路專業(yè)化運營品牌，不斷提升“中鐵高速”品牌的“三品四度”（品質(zhì)、品格、品位；知名度、美譽度、滿意度、忠誠度），立志成為中國中鐵高速公路高質(zhì)量發(fā)展的開路先鋒。（閆秋圖）