9月3日，消費(fèi)扶貧將相隔2600公里的浙江人民與青海海西州農(nóng)貨、美景連接在了一起。

青海省海西蒙古族藏族自治州、浙江省援青指揮部與新電商平臺(tái)拼多多聯(lián)合啟動(dòng)“海西優(yōu)品云上行”浙江-海西對(duì)口支援消費(fèi)扶貧周?；顒?dòng)由青海省、浙江省兩地發(fā)改委指導(dǎo)，海西州商務(wù)局與拼多多牽頭舉辦。

消費(fèi)扶貧一頭連著扶貧產(chǎn)業(yè)，一頭連著消費(fèi)市場，是緩解扶貧產(chǎn)品滯銷賣難、促進(jìn)扶貧產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效舉措。9月1日，首屆全國消費(fèi)扶貧月拉開帷幕，本次浙江-海西對(duì)口支援消費(fèi)扶貧周成為該活動(dòng)啟動(dòng)以來，首個(gè)兩地聯(lián)動(dòng)、以周為單位展開的大型消費(fèi)扶貧活動(dòng)，也是浙江省在對(duì)口支援地區(qū)啟動(dòng)的首個(gè)消費(fèi)扶貧周。

▲浙江省援青指揮部指揮長、海西州委常委、副州長蔣偉峰（中）與拼多多副總裁韓東原（左二）等相關(guān)方代表一同啟動(dòng)了“海西優(yōu)品云上行”浙江海西對(duì)口支援消費(fèi)扶貧周。（攝影：安舜）

繼走入四川涼山、甘肅臨夏、西藏拉薩等三區(qū)三州地區(qū)后，拼多多再次基于6.83億消費(fèi)者優(yōu)勢助力地方政府開展消費(fèi)扶貧行動(dòng)。當(dāng)天，青海省海西蒙古族藏族自治州與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，浙江省援青指揮部指揮長、海西州委常委、副州長蔣偉峰與拼多多副總裁韓東原代表雙方簽訂并交換了合作協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議，雙方還將持續(xù)在數(shù)字營銷、農(nóng)貨上行、平臺(tái)促銷、資源對(duì)接和農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等方面展開合作。

浙江省援青指揮部指揮長、海西州委常委、副州長蔣偉峰表示，本次消費(fèi)扶貧周是東西部對(duì)口支援多層次、多形式、全方位對(duì)口扶貧格局的一個(gè)縮影。海西州將聯(lián)合拼多多等國內(nèi)主流電商平臺(tái)，積極打通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，加大電商培訓(xùn)力度，引導(dǎo)貧困群眾轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，驅(qū)動(dòng)線上線下經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，助力本地電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，為高質(zhì)量完成脫貧、鞏固脫貧成果任務(wù)，深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，注入新的動(dòng)力。

活動(dòng)首日，在新華直播、拼多多及在浙江、及青海當(dāng)?shù)孛襟w助農(nóng)直播間內(nèi)，總共有近300萬網(wǎng)友觀看了此次7縣市的區(qū)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)扶貧直播。其中，超過60萬消費(fèi)者在拼多多直播間內(nèi)關(guān)注和下單，其中來自浙江、青海兩地的訂單金額超120萬。

“浙江海西消費(fèi)扶貧館”及直播帶動(dòng)拼多多海西州枸杞及相關(guān)制品、牦牛肉、羊肉、藜麥等地方農(nóng)特產(chǎn)品搜索、瀏覽、關(guān)注及下單量上漲6倍，海西州藜麥登上拼多多雜糧組合排行榜榜首。

7縣市浙江援青干部本地干部組團(tuán)拼多多直播

海西蒙古族藏族自治州，地處青藏高原北部、青海省西部，平均海拔3000米以上，以昆侖山、阿爾金山、祁連山環(huán)抱的柴達(dá)木盆地為主體，是通往西域的古絲綢之路輔道，著名景點(diǎn)“茶卡鹽湖”所在地。高原的自然環(huán)境，孕育了藜麥、青稞、枸杞等獨(dú)具地方特色和風(fēng)味的農(nóng)產(chǎn)品。

而偏遠(yuǎn)的區(qū)域位置讓眾多海西州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“長在深閨人未識(shí)”?！拔医褚怪挥懈瓯凇?，“今夜我不關(guān)心人類，我只想你”，著名詩人海子名篇《日記》就寫于海西州州府德令哈。

援青十年，篳路藍(lán)縷。浙江省自2010年6月正式開展對(duì)口支援青海省海西州以來，共安排援青資金18億元，實(shí)施援建項(xiàng)目276個(gè)，改變了海西的發(fā)展面貌，促進(jìn)了各民族交往交流交融，彰顯了社會(huì)主義制度巨大優(yōu)越性。如今，在消費(fèi)扶貧、電商直播普及的浪潮下，援青干部再次與青海本地干部攜手“沖上前線”。

在長達(dá)7小時(shí)的市縣專場直播中，干部們做起了“客座主播”，在拼多多直播間內(nèi)為消費(fèi)者帶來了格爾木市的冰山礦泉水、德令哈市的枸杞脆、茫崖市的低鈉鹽、都蘭縣的紅枸杞、烏蘭縣的藜麥、天峻縣的羊腿，還有來自大柴旦的黑枸杞。這些產(chǎn)品，很多是第一次進(jìn)入新電商平臺(tái)，通過扶貧干部的推介與拼多多“浙江-海西消費(fèi)扶貧館”的展示，完成了線上銷售的冷啟動(dòng)。

柴達(dá)木盆地低氧、低壓、干燥，與錢塘江畔的氣候有著天壤之別。援青干部來到海西的第一關(guān)，不是戈壁、沙漠和貧困，而是身體對(duì)高原環(huán)境的適應(yīng)。這批46名援青干部，已經(jīng)有4人上過手術(shù)臺(tái)?！爸鞑儭贝蠖鄮е粏〉纳ひ?、泛白的頭發(fā)和黑里透亮的皮膚，要不是純正的“浙味”普通話，一時(shí)難以分辨援青干部與藏族、蒙古族同胞的區(qū)別。

一方水土孕育一方特產(chǎn)。直播中，“格爾木為蒙古語音譯，意為河流密集的地方，是昆侖文化的主要發(fā)祥地”，格爾木市委常委、副市長朱璋介紹起了冰山礦泉水。烏蘭縣委常委、副縣長傅文虎則借著烏蘭“茶卡鹽湖”的名聲，對(duì)茶卡低鈉鹽的優(yōu)勢娓娓道來?！暗铝罟照粘渥悖昶骄照諘r(shí)數(shù)為3500小時(shí)以上”，德令哈市副市長保國良吟唱詩人海子的詩篇，順帶曬出德令哈的陽光。

“都蘭是柴達(dá)木盆地的大糧倉”，都蘭縣委副書記馬志明則直接“秀出肌肉”，邀請(qǐng)消費(fèi)者下單。天峻縣委常委、副縣長鬧吾尖措則另辟蹊徑，穿上藏族服裝，現(xiàn)場給直播間消費(fèi)者做起了烤肉。在之后的直播中，大柴旦工委委員、行委副主任朱全紅一邊介紹“葡萄干一樣甜的枸杞”，一邊端出剛燉好的小羊排，饞壞了直播間的吃貨們。作為全場唯一的女性干部，茫崖市副市長楊紅麗也別出心意，她穿上藏族服裝，展示高原女性和少數(shù)民族非遺刺繡的美麗。

“為浙江老鄉(xiāng)拼一單”，“線上買到青海枸杞不容易”，消費(fèi)者在直播間中踴躍評(píng)論并拼單，其中不少來自援青干部們2600公里外的家鄉(xiāng)。

直播推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)的同時(shí)，“客座主播”們也不忘向拼多多60萬直播間消費(fèi)者推介茶卡鹽湖、格爾木昆侖旅游區(qū)、吐蕃墓葬群、外星人遺址等著名景點(diǎn)，全面推進(jìn)柴達(dá)木盆地農(nóng)貨、文旅資源的挖掘與推介，助力柴達(dá)木貧困群眾增收。

▲海西州委常委、副州長蔣偉峰（右）在線下“海西消費(fèi)扶貧館”向拼多多直播間網(wǎng)友介紹海西優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品（攝影：安舜）

國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部副部長張?jiān)迫A表示，“三區(qū)三州等深度貧困地區(qū)山高路遠(yuǎn)，交通不便，信息不靈，農(nóng)民辛辛苦苦生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品難以賣出去、賣上好價(jià)錢，農(nóng)民增收困難”。他認(rèn)為，電商助力消費(fèi)扶貧，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行插上翅膀，有效聯(lián)結(jié)了小農(nóng)戶的生產(chǎn)和消費(fèi)者的需求，有效匯聚了政府、企業(yè)、農(nóng)民、消費(fèi)者等各方扶貧力量，對(duì)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)助力多多。

電商消費(fèi)扶貧帶動(dòng)龍頭企業(yè)、新農(nóng)人發(fā)展熱情

消費(fèi)扶貧行動(dòng)是加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的新要求，也是社會(huì)各界通過消費(fèi)來自貧困地區(qū)和貧困人口的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式。

海西州電商綠洲商貿(mào)有限公司總經(jīng)理、海西州電商協(xié)會(huì)秘書長杜帆認(rèn)為，消費(fèi)扶貧銷售渠道，幫助企業(yè)積累了一批忠實(shí)客戶，助力企業(yè)彎道超車完成了市場競爭力的塑造?！笆状瓮ㄟ^平臺(tái)下單了解產(chǎn)品之后，很多消費(fèi)者后續(xù)也會(huì)自發(fā)下單，我們現(xiàn)在六成左右的訂單來自老客戶復(fù)購”。她所運(yùn)營的企業(yè)，一方面直接從貧困戶中收購原材料進(jìn)行產(chǎn)品深加工，一方面幫助州內(nèi)其他優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開拓線上銷售通路。

今年銷售情況受到疫情影響，杜帆與團(tuán)隊(duì)也在探索新的產(chǎn)品與銷售方式?；诤Ｎ髦萋糜蝺?yōu)勢，杜帆與團(tuán)隊(duì)開始著手開發(fā)針對(duì)游客紀(jì)念需求的禮盒產(chǎn)品。同時(shí)借助本次消費(fèi)扶貧周，電商綠洲商貿(mào)開出首家拼多多店鋪，推廣自主電商品牌“彩西集”。

在直播間中，烏蘭縣委常委、副縣長傅文虎推介了烏蘭縣三江沃土公司生產(chǎn)的藜麥，也使得企業(yè)新開的拼多多店鋪完成了“從0到1”。但在三江沃土負(fù)責(zé)人黃朝斌看來，浙江干部帶來的幫助遠(yuǎn)不止于此。

三江沃土是青海省藜麥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)之一，也是中國最早取得藜麥品種自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。此前公司出品的藜麥產(chǎn)品一直走高價(jià)高端市場，隨著種植面積提升到近2萬畝，這一策略已經(jīng)不能支持企業(yè)發(fā)展。在浙江干部的啟發(fā)下，三江沃土管理團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，企業(yè)要壯大，還是要走到大眾消費(fèi)者中，提供高性價(jià)比的藜麥產(chǎn)品。而本次消費(fèi)扶貧周，就是三江沃土今年開拓銷售通路的重要助力。

直播中，德令哈安祥枸杞種植合作社負(fù)責(zé)人李福文帶著一筐枸杞鮮果來到了直播現(xiàn)場。許多從未見過枸杞鮮果的消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)直呼，“漲了見識(shí)”。安祥枸杞種植合作社種有1700多畝枸杞，每畝平均產(chǎn)值在4000元左右。為村里的貧困戶提供了土地流轉(zhuǎn)、務(wù)工等收入。目前，已經(jīng)有合作的客商在拼多多等新電商平臺(tái)銷售安祥枸杞種植合作社產(chǎn)出的枸杞鮮果。經(jīng)過這次電商的“親密接觸”，李福文意識(shí)到可以與1990年的兒子一起自己做電商，將青海的枸杞賣出自己的名聲。

三區(qū)三州成為中國最為貧困的地區(qū)，除了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平落后，基礎(chǔ)設(shè)施條件差等因素外，也與特色農(nóng)產(chǎn)品長期以來存在對(duì)接市場的難度有關(guān)。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組專家咨詢委員會(huì)委員李小云認(rèn)為，直播有助于克服貧困地區(qū)特別是三區(qū)三州農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)瓶頸。未來，電商平臺(tái)的意義應(yīng)該超越銷售，進(jìn)入生產(chǎn)鏈的前端，打造與快速物流、瞬間消費(fèi)為一體的新型產(chǎn)業(yè)鏈條，從而成為重構(gòu)中國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系的重要力量。

新電商持續(xù)助力貧困地區(qū)發(fā)力國內(nèi)國際“雙循環(huán)”

5月20日，國務(wù)院扶貧辦和拼多多聯(lián)合啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”，擬在全國范圍內(nèi)選取100個(gè)貧困縣開展消費(fèi)扶貧活動(dòng)。7月以來，拼多多連續(xù)支持“三區(qū)三州”地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開拓農(nóng)產(chǎn)品上行通路，協(xié)同地方政府發(fā)起消費(fèi)扶貧活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售，助力脫貧攻堅(jiān)收官戰(zhàn)。同時(shí)拼多多承諾，未來5年內(nèi)將投入不低于500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”，助力農(nóng)村地區(qū)打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。

一端連著大山深處，一端連著消費(fèi)市場。作為國內(nèi)主流電商平臺(tái)，2019年，拼多多平臺(tái)成交額突破萬億，截至目前擁有年度活躍用戶數(shù)6.83億。截至2019年底，平臺(tái)國家級(jí)貧困縣商戶的年訂單總額達(dá)372.6億元，較上年同比增長130%。

拼多多副總裁韓東原表示，拼多多將緊緊圍繞助力脫貧攻堅(jiān)、大力推動(dòng)消費(fèi)扶貧的主題，積極協(xié)同地方政府特別是貧困地區(qū)，基于新電商模式優(yōu)勢開展助農(nóng)活動(dòng)，并不斷創(chuàng)新扶貧助農(nóng)新模式，擔(dān)當(dāng)起國內(nèi)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。本次消費(fèi)扶貧周，就旨在帶動(dòng)海西州下轄7縣市區(qū)域農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品上行電商，給柴達(dá)木盆地帶來新思想、新邏輯和新業(yè)態(tài)。

此前，海西州商務(wù)局、浙江省援青指揮部與拼多多聯(lián)合主辦“海西優(yōu)品云上行”浙江青海消費(fèi)扶貧新農(nóng)商培訓(xùn)，海西州下轄主要縣級(jí)市、縣和直轄鎮(zhèn)的合作社帶頭人、生產(chǎn)型企業(yè)主、返鄉(xiāng)大學(xué)生等新農(nóng)人積極參與，帶動(dòng)全網(wǎng)超過9000名學(xué)員陸續(xù)通過手機(jī)、電腦、線下集體學(xué)習(xí)的方式參與了培訓(xùn)。(孫曉光)