動(dòng)畫(huà)片是給孩子看的嗎?本屆上海國(guó)際電影節(jié)“動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)新敘事與情感表達(dá)”論壇上,皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室首席創(chuàng)意官彼特·道格特曾說(shuō),兒子的呱呱墜地讓他開(kāi)始關(guān)注“心靈”,才有了后來(lái)創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)電影《心靈奇旅》。

白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片評(píng)委、中國(guó)知名動(dòng)畫(huà)人王雷做學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)劇集《毛毛鎮(zhèn)》的契機(jī),同樣是因?yàn)閮鹤拥某錾??！拔蚁胱鲆徊拷o他這一代孩子看的動(dòng)畫(huà),并且希望能讓父母和孩子一起看。”

本屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)10部入圍動(dòng)畫(huà)作品中,既有來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)的新近爆款,又不乏當(dāng)下原創(chuàng)國(guó)漫的頭部IP,它們的手法多元、風(fēng)格多樣,受眾年齡跨度也很大。

“入圍作品中差不多一半是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà),針對(duì)兒童和成年人的動(dòng)畫(huà)平分秋色。”王雷認(rèn)為,這些作品體現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)行業(yè)的新變化,見(jiàn)證著動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)門(mén)類的“破圈”之旅。

不管大人小孩,最重要的是故事

“讓人耳目一新?！蓖趵追Q贊這次入圍白玉蘭獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)片。打開(kāi)片單,有改編自同名漫畫(huà)的熱門(mén)日漫《鬼滅之刃》,有陪伴許多80后成長(zhǎng)的經(jīng)典IP新作《巴巴爸爸之歡樂(lè)一家親》,有中國(guó)原創(chuàng)國(guó)漫成功“出?！钡目付χ鳌段榱咧顝?qiáng)發(fā)型師》,以及當(dāng)下孩子們最愛(ài)的“網(wǎng)紅”《大魔術(shù)師賽迪》《咻咻的奇幻之旅》。不管最終獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰(shuí)家,這些動(dòng)畫(huà)精品帶給觀眾的歡樂(lè)和想象,深深烙印在一代人的情感記憶中。

本屆白玉蘭首次將網(wǎng)劇納入評(píng)獎(jiǎng)范圍,動(dòng)畫(huà)作品同樣如此。在王雷看來(lái),放寬播放渠道限制,對(duì)于動(dòng)畫(huà)而言意義更大?！半娨暸_(tái)的經(jīng)營(yíng)模式更多針對(duì)以兒童觀眾為主的動(dòng)畫(huà),很難看到成人向的作品。今年差不多一半作品來(lái)自網(wǎng)絡(luò),體現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)行業(yè)傳播媒介的變化。這也使得今年入圍動(dòng)畫(huà)作品風(fēng)格多元,整體上非常多彩?！?/p>

今年入圍作品還體現(xiàn)出二維和三維動(dòng)畫(huà)合流的趨勢(shì)。王雷很喜歡《咻咻的奇幻之旅》,這部作品將二維和三維做了很好的融合。在題材上,出現(xiàn)了《冰海戰(zhàn)記》這樣基于維京民族文化歷史再創(chuàng)造的“另類”嚴(yán)肅日漫,可見(jiàn)當(dāng)下動(dòng)畫(huà)選題的廣泛多元。

不過(guò),不管是做什么題材、什么形式,王雷最看重的還是故事。 “動(dòng)畫(huà)片要思考怎么把故事講好?！北热纭哆葸莸钠婊弥谩分v了一個(gè)小貓頭鷹的溫暖故事,富有詩(shī)意,全片幾乎沒(méi)有臺(tái)詞,很適合兒童觀看,也適合成人觀眾。

《咻咻的奇幻之旅》是一部學(xué)齡前動(dòng)畫(huà),這種“老少咸宜”的講故事能力讓人想起在中國(guó)風(fēng)靡許久的《小豬佩奇》。王雷做過(guò)的學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)《毛毛鎮(zhèn)》,同樣深受孩子們喜愛(ài)。學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)打開(kāi)市場(chǎng)有何秘訣?王雷表示,俄羅斯兒童文學(xué)家朱可夫斯基的一段話對(duì)自己影響很深:“我們不能小看兒童,如果把成年人丟到陌生星球,可能要花五六年時(shí)間去理解和掌握這個(gè)星球的語(yǔ)言和行為規(guī)范,但兒童是很聰明的,他們的智力和學(xué)習(xí)能力超乎我們的想象。所以,我們?yōu)閮和瘜?xiě)故事時(shí)不能俯視他們,而是要平視,像朋友一樣去溝通,我們擁有的只是時(shí)間的優(yōu)勢(shì),而不是人格和智力的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

做《毛毛鎮(zhèn)》時(shí),王雷始終以“低姿態(tài)”和觀眾溝通。他在作品中還使用了《牛仔很忙》《聽(tīng)媽媽的話》等大量周杰倫的音樂(lè),吸引孩子們的父母一同觀看,產(chǎn)生共鳴?！白鰞和瘎?dòng)畫(huà),一定要蹲下來(lái)?！?/p>

《熊出沒(méi)》從費(fèi)里尼手里搶觀眾,奇怪嗎

當(dāng)下,國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了所謂的“成人動(dòng)畫(huà)”,繼首部自分級(jí)動(dòng)畫(huà)《大護(hù)法》后,近期上映的《妙先生》也提示13歲以上觀眾“解鎖”。導(dǎo)演李凌霄回應(yīng)稱,片中通過(guò)設(shè)置“殺好人,救壞人”的極端情境,戲劇化呈現(xiàn)了殘酷的“人性實(shí)驗(yàn)”。對(duì)此,13歲以上觀眾有更多生活經(jīng)驗(yàn)去理解思考。不過(guò),《大護(hù)法》《妙先生》的口碑、票房并不如人意,這是否意味著成人動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景遠(yuǎn)不如兒童動(dòng)畫(huà)?

“接受度不高是作品本身的問(wèn)題,當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)片成人觀眾越來(lái)越多,尤其是以90后為主力,他們看動(dòng)畫(huà)的時(shí)間超過(guò)電視劇。觀眾早就就位了,要看有沒(méi)有好的內(nèi)容提供?！蓖趵渍劦?去年,亞馬遜出了一部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇集《Undone》(中譯:未了之事 ),這是一部高分成人動(dòng)畫(huà),它像一部真人影視劇一樣探討記憶和人生感受,需要有一定生活閱歷才可以欣賞,對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)也有不少啟發(fā)。

上海國(guó)際電影節(jié)上,一篇拿費(fèi)里尼的《八部半》去換《熊出沒(méi)》電影票的網(wǎng)絡(luò)帖子讓許多人大跌眼鏡。這種微妙的魔幻現(xiàn)實(shí)主義感,似乎讓人看到了動(dòng)畫(huà)片與真人電影“搶觀眾”的實(shí)力,以及動(dòng)畫(huà)的觀眾群體所在?！爱?dāng)下中國(guó)的動(dòng)畫(huà)觀眾群體以親子和年輕人為主,但我覺(jué)得還不夠,這兩個(gè)群體外,國(guó)外動(dòng)畫(huà)觀眾還有許多其他人群,會(huì)和電視劇、電影人群有更復(fù)雜的重疊。”不過(guò),他并不贊同改變“動(dòng)畫(huà)片給孩子看”的理念,中國(guó)動(dòng)畫(huà)才能真正崛起的說(shuō)法?！皣?yán)格意義上來(lái)講,動(dòng)畫(huà)不是一個(gè)片種,很難界定觀眾在哪里?！?/p>

在他看來(lái),兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼,在美國(guó)、歐洲、日本等動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),盡管有不同的側(cè)重,但動(dòng)畫(huà)是面向全年齡的產(chǎn)品?！拔覀冃枰抖嗬睞夢(mèng)》,也需要《愛(ài)死機(jī)器人》,動(dòng)畫(huà)需要針對(duì)不同年齡段細(xì)分市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)也是講故事,無(wú)論是小說(shuō)、電影、電視劇、動(dòng)畫(huà),都來(lái)自于人消費(fèi)故事的精神需求,從未來(lái)趨勢(shì)看,中國(guó)動(dòng)畫(huà)的潛在市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)可能不是來(lái)自真人實(shí)拍影像,而更多是和短視頻以及以敘事為主的游戲來(lái)?yè)屖袌?chǎng),但不妨礙一些跨界交叉發(fā)展。”

《熊出沒(méi)》能“搶”過(guò)費(fèi)里尼,放在全球來(lái)看也許并不奇怪。好萊塢六大電影公司的格局已經(jīng)演變?yōu)榈鲜磕岐?dú)占半壁江山,而迪士尼正是從動(dòng)畫(huà)起家?！爱?dāng)下年輕人花在游戲上的時(shí)間可能比電視劇要長(zhǎng),動(dòng)畫(huà)虛擬影像的基礎(chǔ)和游戲是相通的,使用的軟件也和游戲接近,未來(lái)動(dòng)畫(huà)可能會(huì)和游戲、VR有許多交叉合流,我對(duì)動(dòng)畫(huà)的前景非?？春谩！?/p>

“回本”不能只靠發(fā)行,要注重衍生環(huán)節(jié)

近年來(lái),《一人之下》《刺客伍六七》等國(guó)漫作品破圈突圍,《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造票房神話后,今年又有多部國(guó)漫電影上映或定檔,不禁再度引人發(fā)問(wèn)——國(guó)漫春天要來(lái)了嗎?

“這取決于我們?cè)趺炊x春天”,王雷說(shuō),“和我剛開(kāi)始學(xué)動(dòng)畫(huà)和進(jìn)入行業(yè)時(shí)相比,現(xiàn)在已經(jīng)是春天了,甚至快到夏天了?！彼貞?2005年、2006年時(shí),全國(guó)動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)屈指可數(shù),人們提起國(guó)漫往往冠以粗制濫造等負(fù)面之詞,甚至不屑一顧。

當(dāng)下,中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)取得長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步,但王雷也坦言,國(guó)漫在奔向春天的道路上,還有一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有解決——盈利和回收模式?！霸趪?guó)外,不管是兒童動(dòng)畫(huà)還是成年動(dòng)畫(huà),幾乎沒(méi)有只靠發(fā)行來(lái)賺錢的。最典型的如迪士尼,它的主要營(yíng)收來(lái)源是主題公園和衍生產(chǎn)品,上下游產(chǎn)業(yè)鏈條貫通,形成了一個(gè)相當(dāng)良性的機(jī)制,能夠持續(xù)從內(nèi)容出發(fā),用五年、十年完成成本回收。”當(dāng)下,中國(guó)也有一些較為成功的探索案例,比如“熊出沒(méi)”有了自己的主題公園,奧飛的玩具做得非常出色,上海美術(shù)電影制片廠同樣在授權(quán)衍生上有不錯(cuò)的市場(chǎng)拓展。在王雷看來(lái),這些都是很好的方向,需要行業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)?！按蠹抑杂X(jué)得生存艱難,因?yàn)楹芏嗤邪褎?dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)理解得過(guò)度簡(jiǎn)單化,好像埋頭做完片子,用高過(guò)成本的價(jià)格賣掉就可以了。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的國(guó)家,形成了相對(duì)穩(wěn)定的營(yíng)收模式,值得我們學(xué)習(xí)和借鑒,我們應(yīng)該注重動(dòng)畫(huà)的下游衍生環(huán)節(jié),打通后面的渠道。”

《妙先生》導(dǎo)演李凌霄曾就“動(dòng)畫(huà)從業(yè)者月薪”問(wèn)題坦誠(chéng)回應(yīng),“不同項(xiàng)目的情況不同,就我而言,雖然入行6年,但月薪還不足五位數(shù)”。動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演“月薪不過(guò)萬(wàn)”引發(fā)網(wǎng)友熱議。

“在北京等生活成本高的城市,月收入兩三萬(wàn)元的年輕動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演也有不少,但不能想著靠動(dòng)畫(huà)一夜暴富。動(dòng)畫(huà)從誕生到現(xiàn)在,就是一份收入普通的工作。不光是中國(guó),在其他地方,動(dòng)畫(huà)都是幕后工作,沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)做動(dòng)畫(huà)發(fā)財(cái)?shù)?不要對(duì)它抱有不切實(shí)際的期待?！蓖趵资侵袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng),多年從事動(dòng)畫(huà)教育,他寄語(yǔ)中國(guó)年輕動(dòng)畫(huà)人,“最重要的是保持對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)和初心,雖然現(xiàn)在可能不是那么完美,但動(dòng)畫(huà)是一個(gè)特別愉快的事業(yè)。我不太認(rèn)同有同行叫苦,做動(dòng)畫(huà)其實(shí)很愉快、很有趣,每天都有新的挑戰(zhàn)。不要忘記自己最初為什么選擇動(dòng)畫(huà)?！?鐘菡)