后疫情時期，企業(yè)該如何助力鄉(xiāng)村振興？2020湖南紅色旅游文化節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會給出了答案。

為探索紅色資源向紅色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的新路徑，首屆紅博會聯(lián)手拼多多舉行了一場大聯(lián)播，在“縣長+主播”專場推介形式下，湘潭5位縣市區(qū)長及湘潭對口幫扶的湘西永順縣副縣長聯(lián)手進(jìn)入拼多多官方直播間，依托拼多多的流量優(yōu)勢，助力湘潭優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行銷售，同時為縣市（區(qū)）域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是文創(chuàng)等特色產(chǎn)品銷售拓展新渠道。直播吸引超73萬網(wǎng)友圍觀，為湘潭特產(chǎn)帶貨140多萬元。

2020年上半年對中國而言是極不平凡的半年：新冠肺炎疫情突然來襲，極大沖擊了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，從國家到地方經(jīng)濟(jì)下滑壓力陡增。盡管本土疫情已基本控制，上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)超過預(yù)期，但保證下半年經(jīng)濟(jì)增速、力爭完成全年任務(wù)，仍然面臨一定壓力。

尤其是今年還是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年與脫貧攻堅收官之年，實現(xiàn)這兩個任務(wù)，關(guān)鍵在于補短板、強(qiáng)弱點。而眼下兩大任務(wù)的短板與弱點，主要在鄉(xiāng)村、主要在落后貧困地區(qū)。所以后疫情時期，以怎樣的方式激活鄉(xiāng)村的內(nèi)生力量，借助怎樣的外力打通農(nóng)貨上行的通道，激活本地特色資源，直接關(guān)涉一個地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的成效乃至脫貧攻堅的質(zhì)量，值得認(rèn)真思量。

作為紅色圣地，偉人故里，湘潭找到的方法是借力電商，以外部企業(yè)平臺帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。前段時間，習(xí)近平總書記在陜西考察脫貧攻堅工作時提到，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。來自最高層的關(guān)注，詮釋了電商經(jīng)濟(jì)之于鄉(xiāng)村振興的巨大價值。

作為一種商業(yè)模式，電商對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用是極為明顯的，因為電商具有得天獨厚的平臺優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)與乘數(shù)效應(yīng)，可以最大化地將農(nóng)產(chǎn)品推向全域市場，帶動農(nóng)貨上行。而直播這種形式，又可以將地方特色旅游資源生動地介紹給互聯(lián)網(wǎng)用戶，提升地方品牌的吸引力，促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

譬如，在“縣長+主播”專場推介會上，臨時客串“主播”的各縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)各展所長，充分展示了湘潭作為紅色地標(biāo)聚集地處處有故事、件件有來歷的資源特色，這種互動式的、具有現(xiàn)場感的資源推介，可以充分調(diào)動觀者的興趣，吸引消費者前來旅游，加速當(dāng)?shù)丶t色旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)工達(dá)產(chǎn)。

值得一提的是，這次與拼多多合作的湘潭地區(qū)，至今仍未完全脫貧，而全局性收官任務(wù)在即，脫貧攻堅已刻不容緩。這個時候，尤其需要外部企業(yè)平臺“搭把手”“拉一把”。

事實上，自我國實行精準(zhǔn)扶貧政策以來，我國就打造了政府、社會、市場三位一體的扶貧格局。在這個格局中，企業(yè)作為嗅覺靈敏的市場主體，能夠準(zhǔn)確捕捉地方資源優(yōu)勢，充分釋放資源效能，以產(chǎn)業(yè)增效帶動農(nóng)民脫貧致富。

尤其是，當(dāng)這個外部的企業(yè)主體為互聯(lián)網(wǎng)平臺時，拉動效應(yīng)就更為明顯。以新電商平臺拼多多為例，拼多多目前已擁有6.28億年活躍買家，2019年平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。而今年以來的市縣長助農(nóng)直播，更進(jìn)一步為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)插上數(shù)字農(nóng)業(yè)的翅膀，帶動了地方脫貧攻堅與高質(zhì)量發(fā)展。

在國際市場不確定性增加、國內(nèi)市場需求有待挖潛的背景下，電商企業(yè)深度參與脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興，也是打通國內(nèi)大循環(huán)的必要之舉。要知道，國內(nèi)大循環(huán)涉及生產(chǎn)、分配、流通、消費等各個環(huán)節(jié)，而電商平臺作為重要的流通與消費渠道，在打通國內(nèi)大循環(huán)上可以承擔(dān)重要的樞紐作用。對于落后貧困地區(qū)而言，不論是農(nóng)貨進(jìn)城還是旅游消費，積極與電商平臺合作，都可以充分起到挖掘潛力、提質(zhì)增效的作用，實現(xiàn)效益倍增。

總而言之，疫情是一次危機(jī)，但也蘊含著諸多機(jī)會，各地要想盡快重返高質(zhì)量發(fā)展軌道，早日完成脫貧攻堅任務(wù)，就要充分利用每一種渠道與資源，加速實現(xiàn)后疫情時期的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。顯然，電商平臺就是一個可以憑恃的重要抓手。

文/姜恒

本文為紅辣椒評論原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請附上原文出處鏈接和本聲明。

本文鏈接：https://hlj.rednet.cn/content/2020/07/30/7795851.html