從供不應求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝，近年來，我國文博單位種類豐富的文創(chuàng)產品廣受公眾歡迎，一股“文創(chuàng)熱”悄然形成。與此同時，文創(chuàng)產品低質化、雷同化現(xiàn)象也受到詬病。

記者從19日在京召開的“2019博物館館藏資源授權峰會”上獲悉，針對這些問題，國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引(試行)》，開展博物館館藏資源授權，進一步盤活文物資源，推動博物館逐步開放共享文物資源信息，切實解決制約博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作中館藏資源授權的制度瓶頸。

國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜表示，這意味著博物館將館藏資源授權給企業(yè)或其他社會力量去開發(fā)文創(chuàng)產品變得“有規(guī)可依”，更多的創(chuàng)新主體能夠參與文創(chuàng)生態(tài)圈的構建。

據(jù)統(tǒng)計，我國擁有博物館5300余家，不可移動文物76.7萬處，國有可移動文物總數(shù)超過1億件(套)，還有巨量民間收藏文物。燦若星辰的文物資源，不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體，也是賦能美好生活的“超級IP”。

新時代的文創(chuàng)產品，應該是什么樣子的？在峰會上，文博界的代表們達成了共識——

“新時代的文創(chuàng)產品，應是凝聚文化意蘊、構筑時代美學、提升生活品質的‘精品好物’?！?/p>

“新時代的文創(chuàng)產品，應更加貼近群眾生活，深入衣食住行，講述生活經驗，增添生活樂趣，營造生活情境，引領生活美學，讓我們更好感知美、享受美、創(chuàng)造美，提高生活品質?！?/p>

“新時代的文創(chuàng)產品，應充分發(fā)揮滋養(yǎng)教化作用，體現(xiàn)價值追求，展現(xiàn)精神氣質，堅定文化信念，浸潤人們心田，潛移默化激發(fā)愛黨愛國、向上向善、追逐夢想的蓬勃激情，更好豐富我們的精神世界，提升我們的道德修養(yǎng)?！?/p>

……

據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年度全國博物館的文創(chuàng)產品開發(fā)收入超過40億元，開發(fā)文創(chuàng)產品種類超過4萬種。在這個潛力無限的市場中，博物館館藏資源授權又將發(fā)揮怎樣的作用？

國家文物局局長劉玉珠認為，博物館館藏資源授權有利于促進文物資源有序向社會開放，進一步喚醒沉睡在博物館里的萬千文物，使其成為新時代文博事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文創(chuàng)產品開發(fā)的“營養(yǎng)源泉”。

“過去，文創(chuàng)產品開發(fā)更多依托于文博單位，社會力量進入存在一定的制度局限。”劉玉珠解釋說，博物館館藏資源授權實現(xiàn)了為政策“松綁”，推動海量文物資源實現(xiàn)開放與共享，有利于文博單位和市場主體等各方力量，發(fā)揮各自在資源、人才、市場、設計等方面的優(yōu)勢，打通資源、創(chuàng)意、市場全鏈條，共同開發(fā)高質量產品。

南京博物院院長龔良認為，在文創(chuàng)開發(fā)工作中，博物館還要注意“開發(fā)什么”的問題?！安皇撬械酿^藏資源都適合來授權開發(fā)文創(chuàng)產品，博物館要深入思考、仔細挑選那些最能體現(xiàn)展覽核心價值的資源去授權。通過授權，我們給公眾的不是一個精美的文物或漂亮的紋飾，而是傳遞反映人們過去和今天美好生活的價值觀和精神力量?！?/p>