打糍粑、青菜面湯、古法咸鴨蛋……王嬌正在忙活著做各種美食，她的女兒小豆芽在一旁笑臉盈盈地看著媽媽。鏡頭一轉(zhuǎn)，畫(huà)面來(lái)到第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王嬌對(duì)記者說(shuō)：“我想通過(guò)美食連接我跟她的情感，讓她長(zhǎng)大以后去到外面讀書(shū)能夠經(jīng)常想起媽媽的味道?！?/p>

上述畫(huà)面出現(xiàn)在6月10日央視《焦點(diǎn)訪談》中。本期節(jié)目用長(zhǎng)達(dá)8分多鐘時(shí)間，通過(guò)采訪和介紹遍布全國(guó)多地的快手鄉(xiāng)村新主播故事，由點(diǎn)及面地肯定快手扶貧創(chuàng)新實(shí)踐。

報(bào)道發(fā)出后，不少扶貧領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，這代表主流話語(yǔ)系統(tǒng)對(duì)快手短視頻、直播+扶貧模式的高度肯定，同時(shí)是對(duì)快手積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一致認(rèn)可。

全面開(kāi)花創(chuàng)新扶貧 全國(guó)涌現(xiàn)帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧的快手新網(wǎng)紅

相對(duì)于大多數(shù)選擇在城市奮斗的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，王嬌夫婦的故事別具一格。

央視《焦點(diǎn)訪談》介紹，王嬌是云南省華坪縣榮將鎮(zhèn)膏澤村村民，拍攝視頻的是王嬌的丈夫高玉樓。他們兩人是大學(xué)同學(xué)，原來(lái)都在昆明工作，2017年因?yàn)榧依锢先瞬≈鼗氐搅思亦l(xiāng)。家鄉(xiāng)盛產(chǎn)芒果。于是，他們就想拍攝短視頻記錄為女兒豆芽準(zhǔn)備的一餐一飯和鄉(xiāng)野生活，并自然地推銷家鄉(xiāng)的芒果。

僅僅一年多時(shí)間，他們?cè)诳焓稚汐@得 250 萬(wàn)粉絲，點(diǎn)擊率普遍在200萬(wàn)以上。通過(guò)快手，他們一個(gè)月能通過(guò)短視頻賣出去3萬(wàn)多元的土特產(chǎn)，還帶動(dòng)了家鄉(xiāng)幾十戶農(nóng)民的增收。王嬌說(shuō)，2018年，他們幫助當(dāng)?shù)?0多戶果農(nóng)賣出17萬(wàn)斤芒果，其中有30戶是貧困戶。

距離王嬌2300公里之外的江西上饒，來(lái)自深山里的快手主播“山竹野夫”也出現(xiàn)在了這期《焦點(diǎn)訪談》中。節(jié)目介紹，23歲的蔣斌是村子里唯一的年輕人，2017年，他開(kāi)始在快手上分享家鄉(xiāng)竹林野趣的生活，并通過(guò)短視頻和直播售賣家鄉(xiāng)的山貨竹酒筍干。售賣山貨的效果不錯(cuò)，于是他開(kāi)始采購(gòu)村里空巢老人的山貨，去其他村收購(gòu)，再到鎮(zhèn)上的集市去收購(gòu)。到現(xiàn)在，蔣斌已經(jīng)幫助了家鄉(xiāng)300多戶村民賣山貨，擺脫貧困生活。

目前，有很多像王嬌和蔣斌這樣的快手鄉(xiāng)村新主播，通過(guò)短視頻讓自己的家鄉(xiāng)真正被更多人看見(jiàn)。同樣出現(xiàn)在央視《焦點(diǎn)訪談》中的快手主播還有：來(lái)自稻城亞丁、通過(guò)快手幫助整個(gè)村賣了30多萬(wàn)元蟲(chóng)草的藏族女孩格絨卓姆；與當(dāng)?shù)?0多戶貧困戶合作、賣出1000多斤茶葉和700多斤筍干的江西農(nóng)民蔣金春；擁有355萬(wàn)粉絲、與姐夫楊武元一起發(fā)展血藤果產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)村民致富的21歲侗族女孩袁桂花……

這些出現(xiàn)在節(jié)目中的快手主播像是一個(gè)縮影。據(jù)媒體報(bào)道，2018年,通過(guò)快手銷售商品的用戶中，有115萬(wàn)人來(lái)自貧困縣,全年銷售額高達(dá)193億元。央視《焦點(diǎn)訪談》對(duì)參加網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)快手用戶的介紹，代表著全國(guó)各地?fù)碛写罅糠劢z的快手鄉(xiāng)村“野生網(wǎng)紅”，其在扶貧上的影響力漫過(guò)端內(nèi)、也沖破了圈層，成為政府和外界認(rèn)可的新型 KOL。

多種途徑創(chuàng)新扶貧 快手被焦點(diǎn)訪談譽(yù)為“脫貧攻堅(jiān)新力量”

更能體現(xiàn)快手扶貧內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力的是一組數(shù)字。在第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的“創(chuàng)新扶貧模式賦能持續(xù)發(fā)展——視聽(tīng)+精準(zhǔn)扶貧論壇”中，快手副總裁王強(qiáng)介紹，2018年有超過(guò)1600萬(wàn)人在快手平臺(tái)上獲得收入，其中340多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣。

悄無(wú)聲息間，新型短視頻平臺(tái)快手在脫貧攻堅(jiān)的最后兩年，其全面開(kāi)花的創(chuàng)新實(shí)踐備受外界矚目。央視《焦點(diǎn)訪談》對(duì)此評(píng)價(jià)，快手正成為一股扶貧攻堅(jiān)的新力量。

2018年，快手副總裁宋婷婷在云南麗江國(guó)家級(jí)貧困縣-永勝縣，宣布啟動(dòng)幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計(jì)劃，投入價(jià)值5億元的流量資源，專門助力國(guó)家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售。2019年，快手升級(jí)成立企業(yè)扶貧辦公室，宋婷婷任辦公室主任，并面向社會(huì)公開(kāi)招募快手扶貧主播，參與貧困地區(qū)公益助農(nóng)活動(dòng)。

目前，快手正利用“福苗計(jì)劃”、“發(fā)現(xiàn)系列”地區(qū)合作、幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略等項(xiàng)目系統(tǒng)性地賦能鄉(xiāng)村。短視頻介紹扶貧產(chǎn)品、直播進(jìn)行扶貧帶貨、快手課堂向貧困地區(qū)居民傳授致富經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)培訓(xùn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村帶頭人”推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展……通過(guò)快手平臺(tái)，這些創(chuàng)新的扶貧案例生動(dòng)地展現(xiàn)著“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的新模式，其重點(diǎn)就是“授人以漁”——以短視頻、直播作為鄉(xiāng)村扶貧的信息普惠工具，推動(dòng)社交電商，賦能鄉(xiāng)村農(nóng)人，實(shí)現(xiàn)“造血式扶貧”。

“福苗計(jì)劃”是快手依托于自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，借助短視頻、直播技術(shù)開(kāi)展的社交電商扶貧項(xiàng)目。以鼓勵(lì)社會(huì)大眾積極消費(fèi)貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主要途徑，刺激貧困地區(qū)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)扶貧。福苗計(jì)劃以“消費(fèi)扶貧”為紐帶，借助快手的技術(shù)及流量?jī)?yōu)勢(shì)，希望用市場(chǎng)手段助力解決貧困問(wèn)題。

2019年1月，財(cái)政部定點(diǎn)扶貧辦聯(lián)合快手，開(kāi)展“福苗計(jì)劃”扶貧活動(dòng)，累計(jì)銷售扶貧產(chǎn)品10萬(wàn)，山貨銷售價(jià)值近700萬(wàn)元，相當(dāng)于貧困縣合作扶貧企業(yè)去年全年的總產(chǎn)值。直播期間，平江扶貧特產(chǎn)總曝光2000余萬(wàn)次，整個(gè)活動(dòng)農(nóng)戶參與1500余人次，包含建檔立卡貧困戶132戶；4月，快手舉辦了“福苗計(jì)劃”春季專場(chǎng)，聯(lián)合國(guó)務(wù)院扶貧辦、廣電總局等20多家中央及地方政府機(jī)構(gòu)，發(fā)動(dòng)快手97位主播開(kāi)展了為期3天的扶貧電商活動(dòng)，活動(dòng)中每三秒就有一件扶貧商品實(shí)現(xiàn)銷售，來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的山貨共獲得了2.34億次商品曝光、1.54億快手用戶逛集，直接讓16萬(wàn)貧困人口增收。

“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”則旨在通過(guò)快手的技術(shù)、產(chǎn)品，挖掘和連接中國(guó)鄉(xiāng)村的人與山貨?？焓钟?jì)劃在三年內(nèi)發(fā)掘至少 100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶，通過(guò)為他們提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)資源和品牌資源等，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中國(guó)鄉(xiāng)村振興與社會(huì)全面發(fā)展而努力。2019年1月，王嬌和丈夫高玉樓一起作為第二批快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人來(lái)到北京，并結(jié)合自身實(shí)踐進(jìn)行了快手幸福鄉(xiāng)村說(shuō)“返鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”演講。

啟動(dòng)至今，項(xiàng)目已發(fā)展成為中國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器，覆蓋全國(guó)10個(gè)省的21個(gè)縣市區(qū)，培育出25家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，共發(fā)掘和培養(yǎng)43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超過(guò)120個(gè)在地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)超過(guò)1000戶貧困戶增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值超過(guò)1500萬(wàn)元，影響覆蓋數(shù)百萬(wàn)人，還形成了貴州黎平縣蓋寶村“快手村”模式。

快手的扶貧價(jià)值正在社會(huì)發(fā)生巨大影響力，并得到越來(lái)越多的官方認(rèn)可。在接受《焦點(diǎn)訪談》采訪時(shí)，王強(qiáng)說(shuō)：“我們相信通過(guò)幾年的努力，一百個(gè)幸福鄉(xiāng)村帶頭人，能夠帶動(dòng)的不是一百戶，是一萬(wàn)戶乃至十萬(wàn)戶，帶動(dòng)的不是一百個(gè)家鄉(xiāng)，一百個(gè)鄉(xiāng)村，帶動(dòng)的可能是一百個(gè)地區(qū)，一百個(gè)縣，這是我們努力的一個(gè)方向?！?/p>

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，來(lái)到最后決戰(zhàn)的兩年。作為極具社會(huì)責(zé)任感的國(guó)民短視頻應(yīng)用，快手基于自身強(qiáng)大技術(shù)和普惠理念帶來(lái)的精準(zhǔn)連接屬性，將繼續(xù)借助自身的科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從各個(gè)角度入手，持續(xù)助力脫貧攻堅(jiān)，讓短視頻和直播為精準(zhǔn)扶貧插上翅膀。