文物表情包  接地氣受歡迎

最近甘肅省博物館推出的一批文物表情包火了，這批表情包是這個(gè)樣子的，大家可以隨意感受一下：

仰韶文化 人頭形器口彩陶瓶

西漢 木舞俑

仰韶文化 紅陶人面像

看了這些表情包，網(wǎng)友們感嘆：以前高高在上的博物館現(xiàn)在越來越接地氣了，應(yīng)該是90后上崗了，期待以后00后上崗該是啥樣。

還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：有種奇怪的萌感，其實(shí)很多古物都蜜汁呆萌。圍觀的網(wǎng)友中還有點(diǎn)贊的：讓高冷的文物更接地氣了，讓文物萌起來，喚醒大家對(duì)文物保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)。

微博網(wǎng)友評(píng)論截圖

這些表情包分別來自距今5200年的仰韶文化紅陶人面像、西漢木舞俑、還有唐代三彩男騎馬俑等文物原型，據(jù)悉，此次推出的文物表情包原型共涉及16件文物。

文物表情包將文物用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語言重新解讀，迥異于平時(shí)嚴(yán)肅冰冷的形象，讓人感覺幽默、搞笑還兼帶吐槽效果，在這些表情包面前，網(wǎng)友們突然與動(dòng)輒有著千百年歷史的文物有了認(rèn)同感和共鳴，文物也由此鮮活了起來。

但同時(shí)，基于文物本身的文化歷史價(jià)值，甘肅省博物館網(wǎng)絡(luò)中心負(fù)責(zé)人李延強(qiáng)在面對(duì)媒體的采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，制作表情包的同時(shí)，還會(huì)注意把握嚴(yán)肅與娛樂性之間的平衡。制作表情包，也只是為了希望大家能夠更了解甘肅省博物館，更了解文物本身。

在雅俗共賞的目標(biāo)中，要把握好“度”。文物承載著一個(gè)國家和民族的歷史和文化經(jīng)典，在博物館的推廣中，既不能一味地高高在上、曲高和寡，也不能刻意流俗，對(duì)經(jīng)典造成傷害。文物表情包是一個(gè)好創(chuàng)意，但在持續(xù)的宣傳推廣中如何保持高質(zhì)量的宣傳水平和效果，還需要投入更多的精力和思考。

“宮廷范兒”口紅 有“同質(zhì)化”隱憂

繼故宮的文創(chuàng)彩妝“宮斗”之后，3月21日，頤和園也出口紅了，被戲稱為“正宮娘娘風(fēng)”口紅，有網(wǎng)友調(diào)侃：口紅界上演“宮斗”戲。相較于故宮口紅一天上萬支的銷量，頤和園口紅首日4000支的銷量還是有很大差距。甚至有媒體質(zhì)疑：頤和園推出口紅是“東施效顰”？

近年來，走傳統(tǒng)“中國風(fēng)”路線的化妝品呈現(xiàn)熱銷趨勢(shì)，這與中國傳統(tǒng)文化得到大力宣傳和推廣的背景有關(guān)，同時(shí)傳統(tǒng)元素也對(duì)化妝品行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液和發(fā)展活力。但一涉及“宮廷”題材就想到口紅和彩妝，看到一個(gè)案例火了，大家跟風(fēng)而上，大IP被這樣簡單地復(fù)制，是否會(huì)有浪費(fèi)的嫌疑？

微博網(wǎng)友評(píng)論截圖

對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱：“文創(chuàng)文創(chuàng)，關(guān)鍵在創(chuàng)意，何必去模仿別人的招數(shù)，走別人走過的路？同樣是歷史底蘊(yùn)深厚的大IP，在發(fā)掘自身特色產(chǎn)品上多下功夫，出新出彩便只是時(shí)間問題。創(chuàng)新+匠心，文創(chuàng)才能煥然一新?！?/p>

避免“同質(zhì)化” 博物館文創(chuàng)還需創(chuàng)意與文化并行

近些年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一直在發(fā)展，也漸漸有了很大的市場(chǎng)空間，就拿北京舉例，據(jù)近日《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道：故宮文創(chuàng)品僅2017年就實(shí)現(xiàn)15億元銷售收入。國家博物館緊隨其后，以3000余款文創(chuàng)產(chǎn)品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入約3億元。頤和園、動(dòng)物園實(shí)現(xiàn)了平均每位到園游客消費(fèi)1元錢的“小目標(biāo)”，文創(chuàng)年收入均超過千萬元。國家大劇院、首都圖書館、天壇公園、首都博物館、中國鐵道博物館等文化文物單位也各自實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入約400萬元。

從最早的“朕知道了”膠帶開始，博物館文創(chuàng)就像打通了任督二脈，一下子找到了發(fā)力點(diǎn)，大大小小的博物館都在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和博物館大IP的合作中，努力運(yùn)營好“博物館等文化場(chǎng)所的最后一個(gè)展廳”。

前段時(shí)間賣的大火的故宮口紅，還有最近頤和園也推出的“正宮”口紅，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，博物館開始利用得天獨(dú)厚的文博資源，紅紅火火地開拓起文化衍生品，網(wǎng)友們對(duì)此舉也非常買賬，但是隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的增多，也出現(xiàn)了一些不同的聲音，如今年兩會(huì)就有代表委員對(duì)博物館文創(chuàng)領(lǐng)域同質(zhì)化問題提出了質(zhì)疑：“你做一個(gè)扇子，他也做一個(gè)扇子；你做一個(gè)杯墊，他也做一個(gè)”。

經(jīng)歷了故宮口紅的“火爆”，頤和園推出的口紅依然搶手，這說明有創(chuàng)意，貼近民眾生活的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有龐大的市場(chǎng)空間和購買需求，但是有需求不代表都要選擇趨同的創(chuàng)意開發(fā)點(diǎn)，如果不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入精準(zhǔn)地考察，就不可能有長期的良性運(yùn)轉(zhuǎn)空間。

創(chuàng)意是載體，文化是核心，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)意與文化并行，結(jié)合自身的文化特點(diǎn)，將這些文化轉(zhuǎn)換成人們愛不釋手的、具有差異化的“爆款”產(chǎn)品，才是發(fā)展的長久之計(jì)。（魯婧）