社交工具的核心功能，是讓人與人交往更便捷。微信最為典型，按照騰訊對(duì)其定位就是聊天工具。微信從溝通出發(fā)，原本是做聊天工具，但最終卻做成一個(gè)超10億用戶的大工具，沉淀了海量用戶，最終讓衣食住行的功能圍著她轉(zhuǎn)?？梢哉f(shuō)這是現(xiàn)代社會(huì)社交工具的最大吸引所在，也正是溝通人與人這一本質(zhì)成就了這個(gè)巨大價(jià)值。

有價(jià)值就會(huì)有殺入者，何況還有微信這樣幾乎沒(méi)人能抵得住誘惑的案例在前。近年來(lái)，有無(wú)數(shù)的闖入者，試圖切入這個(gè)肥沃的領(lǐng)域，但截至目前還沒(méi)有能撼動(dòng)微信的產(chǎn)品出現(xiàn)，即便是馬云的“來(lái)往”也是折戟途中。

眼下，高調(diào)亮相的三款社交新產(chǎn)品——王欣的馬桶MT、今日頭條的多閃、羅永浩的聊天寶能承擔(dān)撼動(dòng)微信霸主地位的大任嗎？這三個(gè)新產(chǎn)品都提出了自己對(duì)于“社交”的全新定義，“馬桶MT”直指匿名社交，“多閃”發(fā)力視頻社交，“聊天寶”更是玩出了獎(jiǎng)勵(lì)性社交。

馬桶MT介紹稱，所有微信上看不到的聽(tīng)不到的，甚至是被刪除的內(nèi)容都可能出現(xiàn)在馬桶MT里。同時(shí)，在這款A(yù)pp里用戶可以發(fā)起打探話題，向好友匿名打探秘密，也可以隨心所欲匿名吐槽八卦，還可以收發(fā)紅包。在軟件的功能描述里提到，發(fā)布馬桶照片帶上紅包，參與聊天的好友會(huì)瓜分此紅包，這一點(diǎn)被網(wǎng)友認(rèn)為是“紅包陪聊”功能。

“多閃”定位是一款5G時(shí)代的視頻社交產(chǎn)品，僅“消息”和“世界”兩個(gè)界面，支持“隨拍”功能，用戶拍攝完某段視頻，公開(kāi)展示 72小時(shí)后會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)為僅個(gè)人可見(jiàn)，且發(fā)布的視頻沒(méi)有點(diǎn)贊與評(píng)論的設(shè)置。在聊天界面上，多閃與閃萌合作，提供“視頻紅包”功能。

“聊天寶”想要主打的是可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的聊天軟件，聊天、看新聞、邀請(qǐng)好友、購(gòu)物都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。羅永浩介紹，在新推出“聊天寶”中，用戶可以通過(guò)“送、換、奪”的玩法來(lái)參與到一些商品的獎(jiǎng)勵(lì)與折扣購(gòu)買。這一功能被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“社交軟件中的拼多多”。

在微信一家獨(dú)大的社交工具領(lǐng)域，有幾分競(jìng)爭(zhēng)者氣相的可能要數(shù)今日頭條的“多閃”。和馬桶MT、聊天寶憑空推出社交工具最大的區(qū)別在于，按照今日頭條的說(shuō)法，多閃產(chǎn)品的誕生源于抖音用戶真實(shí)而旺盛的社交需求，目前多閃采用抖音賬號(hào)登錄，而抖音最新數(shù)據(jù)顯示日活用戶高達(dá)2.5億。換句話說(shuō)，多閃是含著金鑰匙出生的，一誕生就有2.5億日活的潛在用戶待轉(zhuǎn)化，這2.5億抖音用戶會(huì)收到抖音私信升級(jí)，這個(gè)基礎(chǔ)是其他兩個(gè)新社交產(chǎn)品所沒(méi)有的。另外，“流量”支持，今日頭條系目前已經(jīng)形成龐大的產(chǎn)品體系和用戶規(guī)模，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)今日頭條負(fù)責(zé)人在回應(yīng)流量支持時(shí)也表示：字節(jié)跳動(dòng)家的產(chǎn)品都會(huì)相互支持，但是這種相互支持不會(huì)濫用。可以相信，被寄予厚望的多閃運(yùn)營(yíng)推廣，今日頭條不會(huì)吝嗇資源支持。還有就是視頻社交的定位，隨著5G技術(shù)的鋪開(kāi)，視頻社交值得期待。

至于馬桶MT的匿名社交和聊天寶的獎(jiǎng)勵(lì)社交，都不算新玩法，也不像多閃這樣“背靠大樹(shù)好乘涼”。這樣的社交工具雖然也有需求，但在當(dāng)前社交關(guān)系鏈幾乎被微信主宰的大背景下顯然生存不易。消費(fèi)者的社交需求其實(shí)是有限的，社交工具的增多，并不意味著社交需求的增多，細(xì)分垂直社交美是美，但也只是小而美。當(dāng)然，或許我們?cè)揪筒恍枰敲炊嗌缃还ぞ?，因?yàn)橛行┨?，真的是可聊可不聊?/p>

最后，想問(wèn)一句：我們真的需要這么多社交工具嗎？