上市不足3個月的iPhone XR比官網價格低1200元……這一次不再是經銷商大舉囤貨難以售出導致的價格低迷，而是來自國內兩大電商平臺——京東和蘇寧的官方降價，隨后天貓平臺也宣布加入這一隊伍。連續(xù)數年只見漲價不見革新的蘋果，如今多款手機價格悉數雪崩。而蘋果官方的此舉被市場認為是因銷量不佳向中國消費者低頭。

得到公司授權

電商爭相賤賣“蘋果”

1月11日，打算春節(jié)前換一部手機的田先生在網上隨意瀏覽著手機產品。他發(fā)現64G的iPhone 8在京東的平臺上售價為3999元，雖然這一內存似乎并不能滿足他的需求，但是這一價格卻足夠誘人，因為已經比此前便宜了700元。另外一款iPhone 8P的優(yōu)惠幅度高達900元。

而在另外一家以直營為主的電商平臺上，蘇寧易購宣布對剛剛上市不足3個月的iPhone XR進行補貼促銷。領券購買該產品可以減免500元額度，使這一產品128GB版的最終到手價是5799元，這比蘋果官網本身低了1200元。在蘇寧宣布補貼促銷iPhone的同時，其官微還發(fā)文比價“友商”的產品，并喊話“友商”進行新一輪的降價。

雖然不論是貼圖還是略帶有挑釁味道的話語，讓網友明白其是為了“喊話”京東，但是首先有動作的卻是蘇寧真正的友商——天貓。天貓手機方面1月11日下午表示，其年貨節(jié)期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

雖然三家平臺的促銷看上去就像是一年一度的春節(jié)前大促，但是從京東和天貓對北京青年報記者的回復中不難發(fā)現其中的巧妙之處——此次降價得到了蘋果官方的授權和認可。

京東在針對此次降價的采訪回復中稱“得到蘋果官方通知和授權”。天貓方面表示，“這次是蘋果官方對天貓平臺授權經銷商降價的?！边@也解釋了為什么蘋果官網價格沒有變化，卻在各家電商平臺上的“蘋果旗艦店”內大幅降價。

加價購機不再

中小商戶利潤變薄

北青報記者了解到，此前，蘋果公司非常強勢，由于蘋果手機在渠道內稀缺，因此蘋果公司對渠道及價格管控嚴格，把定價權把握在蘋果手中，沒有授權不允許其渠道私自大幅降價。

如今iPhone新舊兩代產品在官方的許可下價格雪崩，目前尚不清楚這一降價是否還有繼續(xù)下探的趨勢。但是對于市場來說，每年春節(jié)前例行的iPhone價格上調，甚至需要在官方定價的基礎上加價購買的時代一去不復返了。而這對于中小手機經銷商來說，就是官方“逼死”小散的最好實證。

“如果昨天賣估計還能掙個200塊，但是今天肯定不行了?！彼蜗壬且晃皇謾C銷售商，因為這次電商入局iPhone降價，讓他的利潤空間被進一步壓縮，甚至有可能會賠錢。某電商的價格甚至已經追平了他iPhone港行機的售價，比他銷售的國行機價格還便宜。

“現在賣一部iPhone恐怕都掙不了100塊錢，但是我手里還有不少貨?！彼蜗壬硎?，這些貨都是為了年底前銷售高峰提前準備的，但是電商降價后，他們也只能隨行就市繼續(xù)降。

事實上，宋先生并不是沒有準備，只不過電商的促銷來得太快。

1月8日晚，華強北渠道商得到了蘋果發(fā)來的調價信息：2018年發(fā)布的 iPhone XS 系列以及2017年發(fā)布的 iPhone X 和 iPhone 8 系列將會降價。

其中，降價幅度最大的 iPhone XR 渠道價格下調了450元，跌至5250元。iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元，目前價格5630元。iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元，其中3款目前價格3880元。iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。iPhone XS 64GB（金色版），渠道價已經跌破8000元，報7610元。iPhone XS Max 64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元；256GB版本已經跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

雖然這一消息并沒有得到蘋果方面的官方證實，但是卻正為這次iPhone價格的雪崩吹響了前哨。

以舊換新不靈

變相降價作用有限

這次iPhone降價潮并不是突然來襲。2018年底，蘋果公司早已經在促銷策略上曲線進行了調價的“測試”。

在蘋果中國官網首頁，有一條以舊換新的限時活動通告。蘋果稱：“折抵換購，iPhone XR僅4399 元起，iPhone XS僅6599元?！币簿褪钦f，消費者憑手中的舊蘋果手機最高可抵2100元。

雖然這一折價活動讓不少網友覺得比較雞肋，但是很多網友忽視了這是蘋果首次將剛剛發(fā)布的新機型納入以舊換新活動，同時也是蘋果首次收納安卓機參與換購。

此次蘋果折抵換購活動名為GiveBack，而新加入的折舊品牌包含了5家，分別為三星、華為、OPPO、vivo 以及小米。

其中，三星 GalaxyS7 edge頂配最高可抵扣510元，華為Mate9 Pro頂配可抵扣720元。這些折價比起二手手機市場的價格幾乎沒有任何優(yōu)勢。

因此，蘋果公司的變相降價舉措幾乎對拉動銷售沒有明顯影響。iPhone的消費者們受夠了套路，需要真金白銀的促銷刺激。

雖然是個不太成功的促銷，但是隨后而來的業(yè)績預期讓網友明白了所謂“以舊換新”活動的真正意圖。也許蘋果正是想以促銷的方式向中國的消費者低頭，并以此挽回他們的顧客。

分析

中國95后不“粉”iPhone

定價策略失誤致銷量下滑

2019年1月2日，蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績預期，將營收從此前預測的890億美元到930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%到38.5%下修至38%左右。

而在這份信中，庫克稱預計從假日季起，iPhone在中國的銷量將低于預期，其原因部分與中美貿易關系緊張有關，另外也有其他因素，例如蘋果提供了更便宜的iPhone電池更換服務等。庫克在這封信中寫道：“雖然我們預測到主要新興市場將面臨一些挑戰(zhàn)，但我們沒能預見到經濟增速放緩的程度，尤其是在大中華區(qū)。”

很多外媒認為庫克將業(yè)績下滑的原因“甩鍋”給中國顯然是不負責。CNN表示，雖然庫克強調了中國的影響，但他也承認，購買新iPhone的人數“沒有像公司所期望在其他發(fā)達市場的那么多”。

多年來，iPhone一直是蘋果公司的主要賺錢工具，曾占蘋果公司總銷售額的近60%。但隨著iPhone銷量的下滑，去年11月，多家iPhone零部件供應商都削減了銷售預期。

而蘋果公司已經轉向使消費者為每臺設備支付更高的價格。這一定價策略使得iPhone的零售價越來越高，定價方式的失誤或才是iPhone產品銷量下滑的直接原因。

如今國內手機市場的現狀，則讓iPhone這一失誤的定價策略被放大了數倍。作為手機新生代，中國的95后和00后已經不再將iPhone視為標配。他們大多受自己的“愛豆”召喚，更樂意使用vivo、OPPO等由自己喜愛明星代言的手機。另外一個現狀是，中國的手機新生代更多的還需要家中的支持，但是很少有家長愿意為還在上學的孩子購買超過萬元的手機產品。而作為iPhone產品主力消費人群的80后和90后，也在被國產品牌分化。此外，對于他們來說，萬元的價格雖然還能支付，但是iPhone近些年新品同質化的趨勢明顯，花萬元只為換一個看上去差不多的手機，這難以說服他們進行購買。（記者 張鑫）